SWL, inaczej system wymiany linków, to mechanizm, dzięki któremu możemy w krótkim czasie pozyskać dużą liczbę linków. Linki pochodzą z witryn znajdujących się na platformie SWL, pozyskiwanie odnośników przebiega automatycznie, usługa jest płatna.
Google coraz bardziej restrykcyjnie podchodzi do domen korzystających z SWL. Linki z platformy SWL mogą narazić nas na kary w postaci spadku widoczności w wynikach wyszukiwania.