Pozycjonowanie stron internetowych 2025

W pierwszej części naszego poradnika przedstawimy pojęcie pozycjonowania stron www – omówimy czym jest i na czym polega, powiemy również, jak działa wyszukiwarka Google.

W drugiej części przyjrzymy się konkretnym elementom pozycjonowania, działaniom, które są trzonem całego procesu. W trzeciej zajmiemy się korzyściami, jakie pozycjonowanie może przynieść Twojej firmie oraz odpowiemy na najczęściej zadawane pytania. W czwartej części znajdziesz przydatne listy punktowe – to prawdziwa wiedza w pigułce. Zaczynamy!

Czym jest pozycjonowanie?

Zacznijmy od wyjaśnienia, czym jest pozycjonowanie. Choć to popularny termin, wiele osób nie do końca rozumie jego specyfikę – a to konieczne, by odkryć sens prowadzonych prac i wiedzieć, jakie efekty przyniosą. Definicja pozycjonowania stron www brzmi następująco:

Pozycjonowanie to działania e-marketingowe prowadzone w obrębie strony internetowej (seo on-site) i poza witryną (seo off-site). Celem prac jest uzyskanie oraz utrzymanie jak najlepszej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania na konwertujące frazy kluczowe. W Polsce pozycjonowanie odbywa się głównie w obrębie wyszukiwarki internetowej Google.

Skuteczne pozycjonowanie skupia się nie tylko na uzyskaniu jak najwyższych pozycji w wynikach organicznych, ale przede wszystkim, na dostosowaniu strony do potrzeb użytkowników i budowie wiarygodności. Wśród najistotniejszych działań, jakie obejmuje ów proces, wymienić można wdrażanie użytecznego dla odbiorców contentu, pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych, troskę o poprawne i sprawne działanie strony, czyli optymalizację techniczną.

Co ważne, pozycjonowanie jest procesem wieloetapowym i długotrwałym, skupiającym się na bieżącej poprawie wszystkich elementów strony www. W pozycjonowaniu ważne są obserwowanie trendów i potrzeb użytkowników oraz śledzenie aktualizacji Google.

Podsumowując, przemyślana strategia pozycjonowania umożliwia realizację takich celów, jak:

• budowa autorytetu domeny,
• budowa autorytetu tematycznego strony,
• optymalizacja strony internetowej pod względem technicznym i pod kątem wyszukiwarek,
• optymalizacja elementów UX (user experience),
• optymalizacja elementów UI (user interface).

Finalnym efektem jest osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google. Jakie konkretnie korzyści uzyska dzięki temu Twoja firma?

• wzrost liczby generowanych leadów,
• pozycja eksperta w branży,
• większa rozpoznawalność,
• wyższy wartościowy ruch na stronie www.

Wszystko to przełoży się na zyski i rozwój biznesu.

O tym jak działa wyszukiwarka i wyniki wyszukiwania możemy się dowiedzieć z poniższego filmu, gdzie Matt Cutts wyjaśnia to krok po kroku.

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

 

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie polega na prowadzeniu działań, które przełożą się na wzrost widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Mówiąc najprościej, gdy odbiorca wpisze w wyszukiwarkę ważne dla Twojego biznesu frazy, np. fryzjer Poznań, stomatolog Naramowice, pozycjonowanie stron – Twoja witryna wyświetli się na topowych pozycjach rankingu. Co jeszcze powinieneś wiedzieć na temat tytułowego procesu?

• Pozycjonowanie to bardzo dynamiczny proces, który wymaga śledzenia aktualizacji Google, bieżącej analizy konkurencji (która może prowadzić aktywne działania i deptać Ci po piętach) i implementacji koniecznych prac optymalizacyjnych.
• Zwiększanie widoczności strony internetowej bądź sklepu e-commerce, wymaga wprowadzania zmian w obrębie witryny. Musisz liczyć się z koniecznością przebudowy podstron, optymalizacji kodu, zmian treści.
• Współczesne pozycjonowanie nie koncentruje się wyłącznie na optymalizacji strony i pozyskiwaniu linków. To budowa wiarygodności, dostarczanie dowodów, że firma jest godna zaufania i bezpieczna, a treści przygotowane przez kompetentne osoby.
• Strategia pozycjonowania nie jest uniwersalna. Każda strona www bądź sklep e-commerce, wymagać będzie indywidualnego planu działań, dopasowanego do rodzaju branży, grupy docelowej, celów marketingowych.
• Indeksowanie stron i różnego typu zmian wymaga czasu. W sieci każdego dnia pojawia się mnóstwo nowych treści, roboty Google potrzebują czasu, by dotrzeć do nowych zasobów, zeskanować je, umieścić w indeksie.
• Pozycjonowanie stron internetowych to proces, w którym współpracują specjaliści z różnych dziedzin: webdeveloperzy, copywriterzy, specjaliści od link buildingu, ux designerzy. Ty, jako właściciel firmy także odgrywać istotną rolę – nikt, tak jak ty, nie zna Twoich klientów, oferty Twojej firmy, jej mocnych stron – a to niezwykle cenne informacje.

Pozycjonowanie strony: działania on-site i off-site

Przejdźmy do kolejnej kwestii. W  przypadku pozycjonowania stron wyróżniamy dwa główne rodzaje działań, są to seo on site i seo off-site.

SEO on-site

SEO on-site to działania optymalizacyjne prowadzone w obrębie pozycjonowanej strony www lub sklepu e-commerce. Weryfikowane i ulepszane są wszystkie elementy, które mają wpływ na widoczność witryny w sieci oraz wrażenia użytkownika. Wśród najistotniejszych prac on-site znajdują się między innymi:

• Implementacja treści – czyli regularne wdrażanie nowych treści oraz rozbudowa i aktualizacja starszego contentu.
• Optymalizacja meta tagów – przygotowanie meta danych, które wskazują na tematykę witryny, a jednocześnie zachęcają użytkowników do odwiedzin.
• Opisy plików graficznych -alt tagi, dzięki którym witryna stanie się bardziej dostępna, a roboty Google odczytają zawartość grafik.
• Struktura html, div i css – weryfikacja i optymalizacja struktury HTML, div i CSS wpływa na indeksację, szybkość ładowania witryny oraz UX. Semantyczne HTML ułatwia robotom Google zrozumienie treści, a lekki, zoptymalizowany CSS skraca czas ładowania strony i wpływa na wartości metryk Core Web Vitals.
• Optymalizacja techniczna – technical seo to między innymi  tworzenie przyjaznych adresów URL, linkowanie wewnętrzne, responsywność.
• Design strony – który ma bardzo duży wpływ na wrażenia użytkowników i pozwala wyróżnić się na tle konkurencji.

SEO off-site

SEO off-site to działania zewnętrzne, wszystkie czynności prowadzone poza stroną internetową. Są to:

• Linkowanie zewnętrzne – pozyskiwanie odnośników ze źródeł zewnętrznych.
• Social media marketing (SMM) – działania prowadzone na takich platformach, jak  Facebook, Instagram, Twitter itp.
• Profil Firmy w Google – regularna implementacja wpisów, aktualizacja danych, interakcja z klientami.
• Budowa marki -pozyskiwanie opinii i rekomendacji, wpisy gościnne, wystąpienia gościnne, webinary.
• Analiza: weryfikacja rezultatów działań, research konkurencji.

Pozycjonowanie strony a seo

W tym miejscu, warto zwrócić uwagę na różnice pomiędzy kolejnymi pojęciami: SEO i pozycjonowanie stron. Zarówno pozycjonowanie, jak i seo mają na celu dostosowanie strony www lub sklepu internetowego do wymagań wyszukiwarki Google i preferencji użytkowników. Ale, choć oba pojęcia związane są z widocznością w sieci, nie tym samym.

SEO (z ang. Search Engine Optimization)

SEO to skrót utworzony od Search Engine Optimization, co tłumaczymy jako optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych. Działania seo to optymalizacja strony www, a więc prace prowadzone w obrębie witryny, są to między innymi:

• audyt SEO,
• optymalizacja techniczna
• implementacja treści
• optymalizacja pod kątem user experience i user interface.

Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie to szerszy proces, na który składają się zarówno działania w obrębie strony (seo on-site), jak i poza witryną (off-site). Pozycjonowanie obejmuje:

• SEO,
• pozyskiwanie linków zewnętrznych,
• optymalizację Profilu Firmy w Google
• i inne działania off-site.

Jak widać, SEO jest zaledwie częścią składową pozycjonowania. Musimy jednak spojrzeć na sprawę nomenklatury z dystansem, ponieważ nawet marketingowcy i specjaliści SEO używają naprzemiennie tych określeń.

Jak działa Google?

Definicja pozycjonowania za nami, przejdźmy teraz do kolejnej kwestii, a mówiąc dokładniej, do tego, jak działa Google.

Google chce w pierwszej kolejności wyświetlać witryny wysokiej jakości, czyli takie, które w jak najlepszym stopniu spełniają cel, w którym zostały zbudowane. Realizację takich wytycznych umożliwiają różne mechanizmy, które w ułamku sekundy analizują zasoby indeksu Google i dostarczają odbiorcy jak najbardziej przydatne wyniki.

Na oficjalnej stronie Giganta znajdziemy informacje:

Nieustannie mapujemy Internet i inne źródła, aby wskazywać użytkownikom najbardziej trafne i użyteczne informacje.

Wyniki prezentujemy na różne sposoby, zawsze biorąc pod uwagę, jaki rodzaj informacji będzie najbardziej przydatny w konkretnym przypadku.
Z pewnością też zauważyłeś, że w zależności od wyszukiwania otrzymujesz wyniki w różnej postaci – sekcje FAQ, reklamy produktowe, mapy, wideo.

Co więc dzieje się, gdy użytkownik wpisze zapytanie w okno wyszukiwania? Roboty Google analizują trafność, jakość, przydatność treści oraz kontekst wyszukiwania i w mgnieniu oka wracają z odpowiedzią.

Trafność treści

• Po określeniu intencji użytkownika (search intent), Google weryfikuje, które witryny mogą okazać się najbardziej trafne. Wyznacznikiem trafności są słowa kluczowe – to, czy w treści, nagłówkach i metadanych witryny znajdują się frazy, które użytkownik wpisał w okno wyszukiwania. Nie chodzi oczywiście o nadmierne nasycenie daną frazą, ale o dobre opracowanie tematu, ciekawą treść, listy punktowe, zdjęcia, podtytuły dzielące artykuł bądź opis na logiczne części.
• W kontekście trafności istotne są czynniki behawioralne. Jeśli strona ma niski współczynnik odrzuceń, a sesje użytkowników są dość długie, świadczy to o tym, że treść jest przydatna dla użytkowników i warto wyświetlać ją na topowych pozycjach.

Jakość treści

Współczesne pozycjonowanie to pozycjonowanie skupione na jakości. Ważne są merytoryczne treści – takie, które zawierają istotne dla użytkowników i nieoczywiste informacje. Treść musi być ciekawa, poprawna pod kątem merytorycznym i językowym. Co jest wyznacznikiem jakości? To między innymi cytowania, linki zewnętrzne z tematycznych witryn.

Użyteczność witryny

Czy treści wyświetlają się poprawnie? Czy strona prawidłowo działa na urządzeniach mobilnych? Czy prędkość ładowania jest na optymalnym poziomie? Wszystkie te kwestie mają wpływ na użyteczność i satysfakcję odbiorców. A co za tym idzie, na widoczność witryny.

Przydatność w danym momencie

Użytkownik może szukać pobliskiej kwiaciarni, jak również restauracji na drugim końcu świata. Google wyświetla treści, które są przydatne w danym momencie, dopasowuje Serp do lokalizacji, historii wyszukiwania lub wpisanej przez odbiorcę nazwy państwa bądź miejscowości. Dzięki takim mechanizmom, użytkownik znajdujący się w Poznaniu i szukający pobliskiej kwiaciarni, uzyska wyniki wyszukiwania, które zawierają strony pobliskich kwiaciarnia, a nie kwiaciarni w Nowym Jorku czy w Paryżu.

Wszystkie te czynniki wpływają na widoczność w sieci, decydują o tym, czy Twoja strona pojawi się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

SERP czyli strona wyników wyszukiwania

Przejdźmy teraz do listy wyników wyszukiwania, inaczej SERP, czyli Search Engine Results Page. To właśnie tę listę widzi użytkownik, po wpisaniu w okno wyszukiwania słowa kluczowego. SERP zawiera różne elementy, są to wyniki nieorganiczne, np. reklamy Google Ads, wyniki organiczne (w których widoczność możesz zyskać dzięki pozycjonowaniu), Profil firmy w Google, Local Pack. W zależności od zapytania, wyświetlają się także inne zasoby – wideo, grafiki, sekcje FAQ, miniaturki.

 

 

Nieorganiczne, czyli płatne wyniki wyszukiwania

Nieorganiczne, czyli płatne wyniki wyszukiwania lub linki sponsorowane, zawierają witryny, które korzystają z reklam Google Ads i oznaczone są etykietą sponsorowane. Aby uzyskać widoczność w nieorganicznych wynikach wyszukiwania, konieczne jest uruchomienie kampanii Google Ads. Musisz jednak pamiętać, że wraz z wyczerpaniem budżetu na reklamę, kampanie przestaną być wyświetlane, a Twoja firma straci widoczność. Google Ads ma jednak swoje plusy, jest to na przykład szybkie zwiększenie widoczności czy opcja targetowania.

Organiczne wyniki wyszukiwania

Kolejna część listy wyników wyszukiwania to wyniki organiczne, czyli bezpłatne Pozycjonowanie stron ma na celu uzyskanie wysokich pozycji właśnie w organicznych wynikach wyszukiwania. Witryny, które zajmują topowe pozycje w tych wynikach, odnotowują najwyższe CTR i cieszą się dużym zaufaniem odbiorców. Pozycja, jaką firma zajmie na liście wyników uzależniona jest od zróżnicowanych czynników – omówimy je poniżej.

Wyniki organiczne i nieorganiczne: porównanie CTR

Czy warto połączyć pozycjonowanie w organicznych i nieorganicznych wynikach wyszukiwania?

Wiele osób zastanawia się czy istnieje możliwość połączenia darmowych i płatnych reklam. Oczywiście. Coraz więcej firm decyduje się na skorzystanie z obu rozwiązań,. Taki krok to sposób, by trafić do większej liczby użytkowników, którzy biorą pod uwagę jedynie pierwsze wyniki wyszukiwania Google. Połączenie płatnej kampanii z pozycjonowaniem organicznym zwiększy ruch na twojej stronie również dlatego, że przyciągnie odbiorców, którzy zwykle nie wchodzą na witryny zawierające linki sponsorowane. System reklamowy Google AdWords przynosi niemal natychmiastowe efekty, a więc jest niezwykle opłacalny.

Jeżeli chcesz rozwinąć swoją firmę, zaznaczyć swoją obecność w Internecie lub zwiększyć sprzedaż w bardzo krótkim czasie, powinieneś się zdecydować na płatne rozwiązanie. Obecność w organicznych wynikach wyszukiwania, choć pozwala wypracować wyższą pozycję w wyszukiwarce, nie zagwarantuje tak szybkich rezultatów jak obecność w wynikach płatnych. Efekty pozycjonowania stron internetowych w sposób naturalny są zauważalne dopiero po upływie dłuższego czasu.

Od czego zależy pozycja strony w wynikach wyszukiwania?

Pozycja strony w rankingu Google uzależniona jest od kilku istotnych elementów – są to czynniki rankingowe, aktywność konkurencji czy zachowanie użytkowników.

Czynniki rankingowe

Algorytmy, na podstawie różnych czynników – jest ich ponad 200, ustalają kolejność wyników wyszukiwania. Choć gigant z Mountain View nie udostępnia wszystkich informacji dotyczących konkretnych kryteriów, to przekazuje wiele istotnych wskazówek. Już od dłuższego czasu, znana jest naczelna zasada, jest nią użyteczność dla odbiorcy, ważne jest również stosowanie etycznych praktyk. Kolejne, ważne czynniki to:

• Historia domeny – kary Google, naruszenie autorytetu wygasłej domeny czy stron trzecich to sygnał, że naruszone
• Słowa kluczowe – umiejętne wykorzystanie słów kluczowych w tytułach, nagłówkach, treści i meta tagach ułatwia robotom Google prawidłową indeksację witryny.  Nadmierne zagęszczenie fraz (keyword stuffing) uznane jest za próbę manipulacji.
• Treść – jakość treści to jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google. Treści budują autorytet tematyczny strony.
• Responsywność strony na urządzeniach mobilnych – zgodnie z Mobile-first indexing mobilna wersja strony jest kluczowa w ocenie Google.
• Bezpieczeństwo – Google wyświetla strony, które nie stanowią zagrożenia dla odbiorców. Witryny z wdrożonym protokołem HTTPS uznawane są za bezpieczne i zwykle mają niższy współczynnik odrzuceń. Certyfikat SSL to konieczność.
• Struktura i semantyka treści: Prawidłowe użycie znaczników HTML, takich jak H1-H6, lista punktowana i dane strukturalne, ułatwiają robotom Google zrozumienie zawartość strony www.
• Linki zewnętrzne -to jak głosy oddane na pozycjonowaną stronę, potwierdzenie jej jakości i trafności, ważny element budowy autorytetu tematycznego.

Powyższe czynniki mają istotny wpływ na pozycje strony w wyszukiwarce Google. Co ciekawe, inne wyszukiwarki internetowe i ich algorytmy, często korzystają z podobnych  kryteriów (np. Baidu, Yandex, Yahoo).

Musisz jednak mieć na uwadze fakt, że nie wszystkie czynniki są tak samo istotne – niektóre są priorytetem, inne mają mniejsze znaczenie. Wyszukiwarka Google, poprzez aktualizacje algorytmów, wpływa na “wagę” poszczególnych czynników. Wciąż też wprowadzane są aktualizacje mające na celu eliminację stron, które są nieprzydatne dla użytkowników lub łamią wytyczne dla webmasterów. Aktualizacje mogą skutkować zmianami w wynikach wyszukiwania, sprawić, że część stron straci widoczność, a część zyska miejsce na topowych pozycjach.

W ostatnim czasie mocno zyskują działania ukierunkowane na implementację wartościowych treści, intuicyjną nawigację oraz wyświetlanie strony na urządzeniach mobilnych.

Wśród istotnych aktualizacji znajdują się:

Najważniejsze aktualizacje Google

Czynniki behawioralne i reputacja firmy

Duże znaczenie mają czynniki behawioralne – to, czy odbiorcy klikają, odwiedzają różne sekcje strony czy spędzają na niej czas. Twoja firma powinna być dobrze postrzegana, ważne, by odbiorcy ją lubili i ufali jej – to rdzeń prowadzenia biznesu, a także wsparcie w budowie widoczności na liście wyników wyszukiwania Google. Przez cały czas powinieneś więc skupiać się na przemyślanym procesie budowy marki – i to zarówno w środowisku Google, jaki offline. Wszystko to potwierdza wyciek informacji Google, którym miał miejsce w 2024 roku.

Duże znaczenie w kreowaniu pozytywnego wizerunku mają opinie. Opinie mają dużą wartość dla odbiorców, pomagają w podejmowaniu decyzji zakupowych, zwiększają zaufanie do firmy. Ale co ważne, muszą to być opinie godne zaufania, przygotowane przez wiarygodne osoby, które w rzeczywiści skorzystały z usługi lub zakupiły produkt. Co jeszcze warto wiedzieć na ten temat?

• Duża liczba pozytywnych recenzji na Profilu Firmy w Google zwiększa widoczność firmy na Mapach Google i w wynikach lokalnych.
• Gwiazdki i opinie wyświetlane w wynikach wyszukiwania przyciągają uwagę użytkowników i zachęcają do kliknięcia.
• Recenzje często zawierają frazy kluczowe, które pomagają lepiej dopasować stronę do zapytań użytkowników.
• Duża liczba pozytywnych opinii buduje wiarygodność witryny, co może przekładać się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Regularność działań

Najbardziej lubimy odwiedzać miejsca, w których zawsze czeka na nas coś nowego, które przez cały czas są udoskonalane. Tak samo jest z robotami Google. Najczęściej odwiedzają witryny, na których przez cały czas prowadzone są działania, które są nieustannie udoskonalane. Takie witryny mają większy crawl budget, a dzięki temu są szybciej indeksowane.

Działania konkurencji

Pozycja Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania, pośrednio uzależniona jest także działań konkurencji. Jeśli o widoczność na ważne dla Twojego biznesu frazy kluczowe rywalizują silne, inwestujące w e-marketing firmy, droga do uzyskania dobrej widoczności w Google, będzie trudniejsza. Konieczne będzie przygotowanie skuteczniejszej strategii – co nie zawsze jest prostym zadaniem.

Rodzaje pozycjonowania

Przejdźmy teraz do kolejnej kwestii, a więc do rodzajów pozycjonowania. To, na które z rozwiązań się zdecydujesz, uzależnione jest od specyfiki i obszaru działania Twojego biznesu.

Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie lokalne to dobre rozwiązanie dla firm działających w określonej lokalizacji, na przykład w konkretnym mieście, województwie czy obszarze.
W procesie pozycjonowania lokalnego, istotne są frazy lokalne, a więc takie, które zawierają zarówno nazwę produktu bądź usługi, jak i nazwę miasta czy obszaru, np. pozycjonowanie Poznań, hotel Kraków centrum. Znaczenie mają także linki zewnętrzne z lokalnych źródeł, optymalizacja Profilu Firmy w Google oraz opinie klientów.

Jak wspomniałam powyżej, Google dostarcza użytkownikom wyniki dopasowane do lokalizacji. Optymalizując witrynę pod kątem lokalnym, zyskujesz szansę na dotarcie do odbiorców znajdujących się w pobliżu Twojej firmy, do osób, co do których istnieje największe prawdopodobieństwo, że skorzystają z Twojej oferty.

Załóżmy, że prowadzisz restaurację w centrum Poznania. Użytkownik, znajdujący się w sercu stolicy Wielkopolski wpisuje w okno wyszukiwania frazę restauracja. Google w pierwszej kolejności wyświetli strony restauracji, które zoptymalizowane są pod kątem takich fraz jak: Poznań restauracje centrum, restauracje w centrum Poznania itp.

Poniżej przedstawiamy przykładową listę miast w których wykonujemy usługę pozycjonowania lokalnego (oczywiście wykonujemy skuteczne pozycjonowanie lokalne dla każdego miasta i lokalizacji w Polsce):

• Pozycjonowanie Warszawa
• Pozycjonowanie Poznań
• Pozycjonowanie Kraków
• Pozycjonowanie Łódź
• Pozycjonowanie Szczecin
• Pozycjonowanie Gdańsk
• Pozycjonowanie Wrocław
• Pozycjonowanie Białystok
• Pozycjonowanie Bydgoszcz
• Pozycjonowanie Lublin
• Pozycjonowanie Częstochowa
• Pozycjonowanie Gdynia
• Pozycjonowanie Gliwice
• Pozycjonowanie Katowice
• Pozycjonowanie Kielce
• Pozycjonowanie Olsztyn
• Pozycjonowanie Radom
• Pozycjonowanie Rzeszów
• Pozycjonowanie Sosnowiec
• Pozycjonowanie Toruń

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Pozycjonowanie sklepu internetowego jest bardzo podobne do pozycjonowania usługowych stron internetowych. Różnicę stanowi liczba podstron przeznaczonych do optymalizacji. W sklepach e-commerce liczba podstron jest dużo większa, co zdecydowanie wydłuża proces optymalizacji, wymaga przygotowania większej ilości contentu – zarówno treści, jak i zdjęć. Podczas optymalizacji sklepów internetowych występuje także większe ryzyko duplikacji i kanibalizacji treści. Przejdźmy jednak do konkretów. Jakie działania odgrywają szczególnie ważną rolę w pozycjonowaniu sklepów e-commerce?

• Intuicyjne menu – przy wielu kategoriach, podkategoriach i produktach, zaprojektowanie przejrzystego menu odgrywa jeszcze ważniejszą rolę.
• Ścieżka zakupowa – bez względu na to, jakie produkty sprzedajesz, zadbaj o intuicyjną ścieżkę zakupową, problemy z finalizacją zakupu to gwarantowana strata klienta.
• Optymalizacja kart produktowych – karty produktowe muszą być zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, zawierać skompresowane zdjęcia i wszystkie ważne informacje dotyczące produktu.
• Responsywność – zgodnie z raportem Omni-commerce. Kupuję wygodnie, aż 88% użytkowników oczekuje, że sklep e-commerce będzie miał dedykowaną wersję mobilną i pozwoli na wykorzystanie możliwości smartfona. Podkreśla to, jak istotna jest wersja mobilna sklepu.

Pozycjonowanie strony w mapach Google

Mapy Google to przestrzeń, w której powinna być widoczna każda firma świadcząca usługi na rynku lokalnym. Zwiększenie widoczności na Mapach Google to sposób na docieranie do użytkowników szukających usług w pobliżu, w konkretnej lokalizacji. To również szansa na zyskanie dodatkowej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania oraz sekcji Local Pack – która generuje wysoki CTR.

A na czym polega pozycjonowanie stron w mapach Google? To przede wszystkim poprawna optymalizacja wizytówki Google Moja Firma (obecnie Profil Firmy w Google) oraz cytowania NAP. Cytowania NAP to po prostu wzmianki o naszej firmie, które powinny się pojawiać w istotnych dla danego regionu lub miasta stronach internetowych.

 

Pozycjonowanie long tail, czyli na długi ogon

Pozycjonowanie szerokie, tak zwane long tail, skupia się na zwiększaniu widoczności dłuższych frazy kluczowych – składających się z powyżej trzech wyrazów. Takie frazy są mniej konkurencyjne, niż frazy ogólne, ale co ważne, mają duży potencjał sprzedażowy. Dla porównania, weźmy potencjalnego klienta, który wpisuje frazę: swetry damskie (fraz ogólna) i czarny kardigan damski, z kaszmiru, do kolan (fraza long tail). W pierwszym przypadku, odbiorca nie wie, jaki dokładnie sweter chce zakupić, dopiero precyzuje swoje oczekiwania. W drugim wie, czego dokładnie szuka i jest bardziej nastawiony na zakup.

Mimo że frazy long tail generują mniejszy ruch, zdecydowanie warto uwzględnić je w procesie pozycjonowania strony internetowej lub sklepu e-commerce. Strategia pozycjonowania szerokiego poprawia konwersję i wpływa na sprzedaż. To bardzo dobre rozwiązanie dla biznesów lokalnych oraz dla sklepów e-commerce.

Frazy kluczowe long tail zwykle odnoszą się konkretne do cech produktów, stosunkowo łatwo się je również tworzy. Są to, np.:

• Czerwona, długa koszula na co dzień,
• Zielona bluza z kapturem na zimę,
• Czarna, ciepła czapka.

Pozycjonowanie międzynarodowe i wielojęzyczne

Pozycjonowanie zagraniczne to rozwiązanie dla firm, które poprzez dynamikę swojego rozwoju, chcą poszerzać horyzonty i zdobywać nowe rynki. Zagraniczne SEO będzie wymagało stworzenia nowej wersji strony internetowej (jej kopii) dopasowanej, np. pod kątem danego kraju. Najlepszym rozwiązaniem jest w tym przypadku zakup domeny, która funkcjonuje w danym państwie. Równie dobrze sprawdzi się stworzenie nowego katalogu w obrębie jednej domeny oraz odpowiednia optymalizacja kodu źródłowego. Z pozycjonowania zagranicznego korzystają przeważnie firmy transportowe, sklepy e-commerce, korporacje oraz firmy produkcyjne.

Pozycjonowanie ogólnopolskie

Pozycjonowanie ogólnokrajowe to strategia pozycjonowania przeznaczona dla firm świadczących usługi na terenie całego państwa lub dla sklepów e-commerce. W przypadku takich firm, docieranie do odbiorców z całego kraju ma bardzo duży wpływ na konwersję. Dzięki pozycjonowaniu na skalę krajową, firma może pozyskiwać i rozszerzać bazę klientów, zwiększyć rozpoznawalność.

Pozycjonowanie grafik

Nie każdy zdaje sobie sprawę z tego, że nie tylko treść ma ogromny wpływ na pozycjonowanie witryny w wyszukiwarce Google. Duże znaczenie ma również grafika. Optymalizacja grafik, sprawią, że roboty Google zrozumieją zawartość grafik i będą mogły wyświetlać je na właściwe zapytania użytkowników. Da Ci to szansę na widoczność w Google Grafika, sprawi, że strona będzie bardziej dostępna, np. dla osób korzystających z czytników, dołoży też cegiełkę do widoczności w wynikach organicznych  – zróżnicowany content jest bardzo ważny.

Nazwa oraz kompresja zdjęć i grafik

Odpowiednie nazwy zdjęć i grafik mogą mieć wpływ na pozycjonowanie strony www. Bardzo często nazwy zdjęć i grafik  zawierają ciąg przypadkowych znaków, najczęściej numer identyfikacyjny urządzenia, którym dane zdjęcie zostało zrobione. Poprawne nazewnictwo zdjęć opiera się na umieszczeniu w nazwie ważnego dla danej strony słowa kluczowego. Wyrazy w nazwie zdjęcia powinny być oddzielone myślnikami „-” i nie powinny zawierać żadnych znaków specjalnych.

Istotna jest także kompresja grafik – dzięki temu nie będą zbyt „ciężkie” i utrudnią szybkiego ładowania strony internetowej.

Opis alternatywny zdjęć i grafik alt tag

Opis alternatywny czyli alt tag, to ważny element w pozycjonowaniu stron internetowych, ale również udogodnienie dla osób niepełnosprawnych, np. niedowidzących. Zadaniem opisu alternatywnego jest opisanie zawartości zdjęcia lub grafiki. W alt tagach można umieścić polskie znaki. Opis alternatywny powinien opisywać zawartość grafiki lub zdjęcia, zawierać istotne słowa kluczowe.

Google wymaga od web developerów używania tagów alternatywnych, ponieważ są one udogodnieniem dla robotów wyszukiwarki i dla osób niepełnosprawnych, które nie są w stanie zobaczyć zawartości zdjęcia, natomiast mają możliwość odczytania tagu alternatywnego.

Pozycjonowanie na YouTube

Oprócz pozycjonowania organicznego w wyszukiwarkach, widoczność treści wideo możesz zwiększać w serwisie YouTube. Jest to największa na świecie platforma, na której znajdują się filmy tworzone przez użytkowników. Warto prowadzić własny kanał na platformie YouTube oraz inwestować w content video. Przede wszystkim jest to doskonała forma promocji, sposób na docieranie do potencjalnych klientów.

W przypadku wyszukiwarki filmów na YouTube, również mamy do czynienia z algorytmem ustalającym, jakie wyniki będą najlepiej dopasowane do intencji użytkownika. Czynnikami rankingowymi są: tytuł zawierający słowa kluczowe, opis filmu, średnia długość oglądania, miniaturki, ilość łapek w górę oraz komentarzy.

 

Od czego zacząć pozycjonowanie stron?

Przejdźmy teraz do kolejnej kwestii – od czego zacząć pozycjonowanie strony?

Audyt SEO

Pozycjonowanie warto rozpocząć od audytu SEO strony. Audyt seo to prześwietlenie witryny, weryfikacja jej aktualnej kondycji, widoczności w wynikach organicznych oraz błędów o różnym charakterze. Audyt pokaże, na jakie problemy trafiają użytkownicy i roboty Google, zobrazuje ilość prac i błędów, wskaże kierunek działań – wszystko to ułatwi przygotowanie strategii pozycjonowania strony. Jakie konkretnie elementy strony www weryfikowane są podczas audytu?

• Aktualna widoczność: frazy kluczowe w top3, top10 oraz ich kaloryczność.
• Historia witryny: kary Google, jakość dotychczasowego pozycjonowania, analiza przyczyn największych spadków widoczności, poprzedni właściciel i jego działania.
• Indeksowanie stron: liczba niezaindeksowanych podstron, weryfikacja problemów z indeksacją.
• Serwer: Analiza błędów serwera oraz wydajności hostingu.
• Konfiguracja pliku robots.txt: weryfikacja czy dostęp do ważnych podstron nie został zablokowany.
• Kwestie techniczne: Mapa witryny (sitemap.xml), poprawność kodu HTML, szybkość ładowania, responsywność, metatagi.
• Jakość treści: dopasowanie do grupy odbiorców, długość tekstów, optymalizacja pod kątem fraz kluczowych, duplikacje.
• Struktura strony: podział na kategorie i podkategorie, linkowanie wewnętrzne.
• Link Building: liczba i jakość pozyskanych linków zewnętrznych.
• Bezpieczeństwo witryny: certyfikat ssl, ochrona przed atakami hakerskimi.

Audyt wykonany przez profesjonalną agencję seo zawierał także będzie konkretne rekomendacje, propozycje zmian i prac naprawczych dotyczących treści, optymalizacji technicznej czy link buildingu.

Ustalenie budżet na content, linki i inne działania

Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych generuje koszty. Nawet jeśli zdecydujesz się na samodzielne pozycjonowanie witryny, nie unikniesz wydatków. Konieczny będzie budżet na zakup dostępu do specjalistycznych narzędzi, publikacje artykułów sponsorowanych, konsultacje z ekspertami.

Jeśli zdecydujesz się na współpracę z agencją seo, najprawdopodobniej będzie to stała opłata, obejmująca konkretne działania. Już na starcie przemyśl, jaki budżet jesteś w stanie przeznaczyć na zwiększenie widoczności w sieci.

Jak zacząć analizę budżetu?

• Jeśli na Twojej stronie nie ma treści bądź są to wyłącznie treści kiepskiej jakości lub zdublowane, konieczny będzie budżet na przygotowanie opisów usług i produktów, artykułów blogowych itp.
• Jeśli strona działa bardzo wolno, nie wyświetla się poprawnie na urządzeniach mobilnych, musisz uwzględnić koszty prac technicznych.
• Jeśli na stronę nie kierują wartościowe linki zewnętrzne, konieczne będzie rozpoczęcie pozyskiwania wartościowych linków, świadomy link buildingu. To także generuje koszty.

Możesz również skorzystać z darmowej wyceny agencji SEO lub porad konsultantów, dzięki temu lepiej zrozumiesz, jakich prac wymaga Twoja strona i jakie koszty są z tym związane.

 

Analiza konkurencji

Analiza konkurencji jest kluczowym elementem każdego biznesu, dlatego powinna zostać przeprowadzona już na początkowym etapie. Przeanalizuj informacje na temat rywali – sprawdź zarówno mocne, jak i słabe strony konkurentów. Dzięki temu dowiesz się, jaką ścieżką podążają  inne firmy, zmniejszysz ryzyko popełnienia błędów, które popełnił już ktoś inny.

Jak przeprowadzić efektywny proces analizy konkurencji?

• Najpierw powinieneś zrobić listę bezpośrednich konkurentów. Mimo że to zadanie wydaje się stosunkowo proste, wymaga dużego rozeznania w danej branży. Należy bowiem wyznaczyć nie tylko strony internetowe, których zakres działania na rynku jest podobny, lecz także te, które są skierowane do takiej samej grupy docelowej, mają podobny zasięg, świadczą podobne usługi oraz są zlokalizowane na tym samym obszarze.
• Następnym krokiem jest analiza słów kluczowych. Sprawdź, jakie frazy generują największy ruch i czy są to frazy konwertujące. Skup się na frazach w nagłówkach i w treści, na anchorach, atrybutach alt, a nawet, na podpisach zdjęć. W analizie słów kluczowych pomogą Ci takie narzędzia, jak Senuto czy Ahrefs.
• Ostatnim etapem analizy konkurencyjnych firm, jest weryfikacja optymalizacji stron internetowych. Aby to działanie przyniosło rezultaty, szczególną uwagę zwróć na jakość treści. Przeanalizuj długość i użyteczność artykułów, opisów, sekcji FAQ, przycisków CTA, metadanych. Nie zapomnij o szacie graficznej – ma ona bezpośredni wpływ na wrażenia użytkowników, czyli na user experience, który odgrywa coraz większą rolę w pozycjonowaniu.

Analiza konkurencji w SEO może być wartościowym źródłem inspiracji.

Strategia pozycjonowania a kluczowe wskaźniki efektywności (KPI)

Wyznaczenie celów, to kolejna z czynności, którą warto przeprowadzić, jeszcze zanim ruszą prace z zakresu pozycjonowania. Do wyznaczania celów najlepiej wykorzystać metodę SMART, zgodnie z którą cel powinien być konkretny, mierzalny, osiągalny i ograniczony czasowo. Istotne także, by ustalić kluczowe wskaźniki efektywności (KPI). Przykładowe KPI to wzrost ruchu organicznego, liczba leadów, wzrost sprzedaży, zmniejszenie współczynnika odrzuceń.

Pozycjonowanie stron – filary

Wiesz już, czym jej pozycjonowanie, na czym polega oraz od czego warto zacząć proces zwiększania widoczności w wynikach organicznych. Teraz czas na kolejną część naszego artykułu, poświęcimy ją głównym filarom pozycjonowania oraz dobrym praktykom, które się z nimi związane.

Struktura strony – przydatna dla użytkowników, zrozumiała dla robotów Google

Źle zaprojektowana struktura strony sprawi, a roboty Google będą miały problem ze zrozumieniem zawartości Twojej witryny , a to przełoży się na indeksację i widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.  To nie koniec. Problemy w tym zakresie sprawią, że użytkownicy nie będą znaleźć na stronie istotnych treści czy sprawnie przeklikać się między sekcjami strony. Wszystko to poskutkuje brakiem konwersji, krótkimi sesjami i niezrealizowanymi celami marketingowymi. Z pewnością nie chcesz do tego dopuścić.

Jakie elementy odgrywają szczególną rolę, jeśli chodzi o strukturę strony?

• Intuicyjna ścieżka zakupowa – tak, która umożliwi szybkie i bezproblemowe przejście od przeglądania produktów do finalizacji zakupu oraz zminimalizuje ryzyko porzucenia koszyka.
• Logiczny podział na kategorie i podkategorie – najlepiej kierować się zasadą od ogółu do szczegółu.
• Widoczny i prosty w obsłudze pasek nawigacyjny – zapewnia łatwy dostęp do głównych sekcji witryny, co sprzyja lepszemu poruszaniu się po stronie.
• Zrozumiałe nazwy i etykiety – tak, by odbiorca od razu wiedział, co i gdzie znajdzie.
• Breadcrumbs (okruszki chleba) – umożliwia użytkownikom śledzenie ich ścieżki na stronie i szybki powrót do wcześniejszych sekcji.
• Dodatkowe elementy: formularz kontaktowy, wyszukiwarka wewnętrzna.

Dobór słów kluczowych

Prawidłowy dobór słów kluczowych – co dzięki temu osiągniesz?

• Dotrzesz do odpowiedniej grupy docelowej.
• Zwiększysz wartościowy ruch na stronie internetowej.
• Na Twojej stronie pojawi się content przydatny dla odbiorców.
• Zminimalizujesz współczynnik odrzuceń.
• Wydłużysz czas sesji.
• Zbudujesz autorytet tematyczny strony.

Musisz przemyśleć, na jakie frazy kluczowe chcesz zyskać widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Pomyśl, jakie frazy są najistotniejsze dla Twojego biznesu, za pomocą jakich fraz, klienci mogą trafić na Twoją stronę www lub do sklepu e-commerce.

Jak dobrać odpowiednie frazy kluczowe?

• Znajomość grupy docelowej – nikt lepiej od Ciebie nie zna Twoich klientów, ich potrzeb, motywacji i oczekiwań. Wykorzystaj swoją wiedzę przy doborze fraz.
• Podpowiedzi Google – autouzupełnianie i sekcja podobnych wyszukiwań to doskonałe źródło inspiracji, wiedza na temat realnych wyszukiwań odbiorców.
• Planer słów kluczowych Google – Planer słów kluczowych to bezpłatne narzędzie Google, które dostarczy Ci wielu informacji na temat popularności fraz kluczowych. Ale uwaga, najdokładniejsze dane za pomocą tego narzędzia zyskasz przy aktywnym korzystaniu z Google Ads. W przeciwnym wypadku dane będą mało dokładne.
• Inne narzędzia – pomocne będą specjalistyczne narzędzia, takie, jak Senuto, Surfer SEO, Ahrefs.

Jakie rodzaje fraz kluczowych wyróżniamy?

Wyróżniamy różne rodzaje fraz kluczowych. Poszczególne rodzaje związane są z inną intencją użytkownika i pomagają w realizacji innych celów marketingowych.

• Ogólne frazy kluczowe – najbardziej konkurencyjne, mające duży potencjał sprzedażowy.
• Frazy typu long tail- rozbudowane frazy, składające się z minimum trzech wyrazów, mające wysoki potencjał sprzedażowy.
• Brandowe frazy kluczowe – frazy nawiązujące do nazwy marki, brandu.
• Frazy intencyjne – to słowa kluczowe nawiązujące do intencji użytkownika. Wyróżniamy tutaj frazy informacyjne, frazy komercyjne, frazy transakcyjne, frazy nawigacyjne.
• Frazy lokalne – to frazy wykorzystywane przy pozycjonowaniu lokalnym.

Gdzie umieścić słowa kluczowe?

Poszczególne podstrony serwisu, strony www, sklepu internetowego powinny być zoptymalizowane pod kątem konkretnych frazy kluczowych. Dzięki temu strona będzie przyjazna dla odbiorców, a ryzyko kanibalizacji i duplikacji zostanie zminimalizowane.

• Meta title, czyli tytuł strony – sprawia, że roboty Google, jak i użytkownicy lepiej rozumieją tematykę strony. Meta tytuł ma wpływ na widoczność witryny w Google.
• Meta opis – choć nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, może zachęcić odbiorcę do odwiedzenia witryny, zainteresować go.
• Nagłówki – nagłówki od razu poinformują użytkowników o tematyce podstrony i konkretnych sekcji treści.
• Treść – słowa kluczowe powinny być w naturalny sposób rozmieszczone w treści strony: w opisach produktów i usług, w artykułach blogowych, w treści O nas, na stronie głównej, w zakładce Kontakt itp.
• Atrybuty ALT – frazy warto umieścić w atrybutach alt strony, wtedy roboty i osoby słabowidzące poznają zawartość elementów graficznych.
• Anchor texty – dostarczą odbiorcom informacji na temat powiązanych tematycznie podstron, umożliwiają wygodne przeklikiwanie się między sekcjami witryny.

Treść (content)

Content to podstawa skutecznego pozycjonowania stron www i sklepów e-commerce. Ale, tylko treści użyteczne dla odbiorców i merytoryczne przełożą się na satysfakcjonujące wyniki. Jakimi zasadami należy się kierować, by osiągnąć sukces? Odpowiedź jest prosta:

• Wyczerpanie tematu – content powinien przedstawiać dany temat w wyczerpujący sposób. Tak, by użytkownik nie musiał już szukać informacji w innych źródłach.
• Oryginalność – nie chodzi wyłącznie o to, by powielać informacje z innych stron. Treść powinna zawierać pierwiastek ekstra: unikalne wnioski, statystyki, prezentacje tematu z różnych perspektyw.
• Merytoryka – tekst musi być merytoryczny, godny zaufania.
• Autor – najlepiej, jeśli treści przygotowywane są przez eksperta lub osobę współpracującą z ekspertami – taką, która rzeczywiście zna dany produkt, korzystała z usługi, odwiedziła dane miejsce.
• Profil tematyczny – treści powinny koncentrować się określonym na profilu tematycznym firmy i być skierowane do konkretnej grupy odbiorców.
• Struktura – treści powinny mieć nagłówki H1, H2, H3 itp. Nagłówki powinny być oznaczone odpowiednim fontem.

Jakie treści zwiększą widoczność w wynikach wyszukiwania?

Oczekiwania użytkowników są coraz większe, a wyniki wyszukiwania coraz bardziej interaktywne. SERP to już nie lista niebieskich linków, ale także grafiki, wideo, sekcje FAQ, feature snippets, grafy wiedzy. Musisz więc zadbać o różnorodność contentu głównego i dodatkowego, pomyśleć, jaka forma treści sprawdzi się w konkretnym przypadku, mogą to być:

• artykuły blogowe, poradniki w formie PDF, klastry treści,
• opisy usług i produktów,
• sekcje FAQ,
• przyciski CTA, wezwania do działania,
• treść na temat firmy, jej wartości,
• elementy dodatkowe, np. przeliczniki, kalkulatory,
• infografiki, grafy,
• wideo.

W Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG), wytycznych dla zewnętrznych konsultantów Google, możemy przeczytać, że rodzaj oraz tematyka contentu głównego i dodatkowego to jeden z ważniejszych elementów umożliwiających realizację celu, w jakim powstała witryna. Celem może być sprzedaż, dzielenie się wiedzą i doświadczeniem, prezentacja własnej pracy. To , w jaki stopniu witryna realizuje swój cel, wpływa na ocenę jej jakości. A im wyższa jakość witryny, tym większa szansa na uzyskanie widoczności i zainteresowanie użytkowników.

Content – czego unikać, jak ognia

A czego, jeśli chodzi o content, nalezy unikać? Przede wszystkim:

• duplikacji,
• kanibalizacji,
• treści niezgodnych z profilem tematycznym firmy,
• treści słabej jakości,
• treści generowanych bez konkretnego celu.

Optymalizacja techniczna (technical SEO)

Musisz zadbać o to, by roboty Google bez problemów poruszały się po Twojej stronie internetowej lub sklepie e-commerce, a indeksacja przebiegała bez zarzutu. Istotne jest, by roboty odnajdywały istotne sekcje i rozumiały ich tematykę. Ponadto, strona powinna działać wydajnie i być w pełni bezpieczna dla odbiorców. Użytkownicy nie mogą mieć problemów ze znalezieniem ważnych zasobów i wykonaniem poszczególnych akcji. Tutaj kluczową rolę odgrywa technical seo, czyli optymalizacja techniczna strony. Jakie elementy obejmuje?

Linkowanie wewnętrzne

Prawidłowe linkowanie wewnętrzne rozdziela link juice i sprawia, że roboty sprawniej poruszają się w obrębie witryny. Linki wewnętrzne wskazują najważniejsze podstrony, łączą tematycznie powiązane sekcje, a dzięki temu, wspierają indeksację i budują autorytet tematyczny strony. Nie można też pominąć kwestii oczywistej, linkowanie wewnętrzne jest elementem nawigacji. Ważne więc, by sieć takich odnośników była prawidłowo zaimplementowana. Linki powinny znaleźć się treści strony, w stopce, w boxach oraz w logo. W przypadku sklepów internetowych, sprawdzi się także sekcja Inni oglądali oraz Podobne artykuły. Warto też zadbać o menu breadcrumb (tzw. okruszkowe) i mapę witryny.

Prędkość ładowania

Według badań, większość użytkowników nie poleci strony internetowej, która ładuje dłużej niż 5 sekund. Ów parametr ma więc duży wpływ na wrażenia odbiorców – nawet jedna, nadmiarowa sekunda może zadziałać zniechęcająco, zwiększyć współczynnik odrzuceń i sprawić, że stracisz szansę na konwersję. Problemy z prędkością ładowania mogą spowolnić indeksację i  zmniejszyć widoczności strony – Roboty Google nie chcą być dodatkowym obciążeniem, dlatego rzadziej odwiedzają mało wydajne witryny. Skutkuje to niskim crawl budgetem i spadkami w rankingu.

W optymalizacji prędkości ładowania pomogą specjalistyczne narzędzia, np. Pagespeed Insights oraz GTmetrix.

Struktura adresów URL

Odpowiednia optymalizacja strony internetowej polega również na skonkretyzowaniu treści, jakie znajdują się w adresach URL. Im tekst będzie bardziej przejrzysty i prosty, tym lepiej dla strony internetowej. Potencjalny odbiorca nie będzie musiał domyślać się, co znajduje się na danej podstronie, dowie się tego na podstawie samego adresu. Co więcej, odpowiednia optymalizacja linków będzie wspierać indeksację i ułatwi robotom zrozumienie tematyki witryny.

URL powinien być krótki, zawierać słowa kluczowe i być pozbawiony znaków specjalnych.

Przekierowania 301

Przekierowanie 301 to stałe przekierowanie z jednego adresu URL na inny. Przekierowania 301 są zalecane, gdy nazwa domeny ulega zmianie lub, gdy strona www jest przenoszona na nową lokalizację. Omawiane rozwiązane umożliwia także kierowanie użytkowników na właściwą wersję strony internetowej, np. gdy strona www dostępna jest zarówno z przedrostkiem www, jak i bez www.

301 pozwala między innymi na uniknięcie problemów z duplikacją oraz zachowanie mocy seo. Oprócz wykorzystania do celów SEO, przekierowania 301 zwiększają bezpieczeństwo strony i zmniejszają ryzyko powstania złośliwych przekierowań.

Błędy 404

Przy pozycjonowaniu stron www należy pamiętać o błędzie 404, który informuje, ze strona nie istnieje. Ów błąd pojawia się w sytuacji, gdy dana podstrona znika, np. celowo zostaje usunięta. Niestety, nadmierna liczba błędów 404 może skutkować spadkiem ruchu i widoczności.

Właśnie dlatego, lepszą opcją jest umieszczenie informacji o braku dostępności danego produktu lub uniemożliwienie dodania go do koszyka, niż usunięcie podstrony. Warto odesłać także od razu potencjalnych klientów do produktów o podobnych cechach lub też funkcjonalności.

Optymalizacja kodu HTML

Optymalizacja kodu HTML to kolejny element udoskonalania strony www. Praca nad kodem HTML to przede wszystkim:

• Usunięcie niepotrzebnych linii kodu, zbędnych tagów i pustych przestrzeni – pozwoli to na zwiększenie wydajności strony.
• Wykorzystanie odpowiednich znaczników, takich jak <header>, <article>, <section> czy <footer> – ułatwi robotom zrozumienie zawartości strony.
• Wdrożenie schema.org – umożliwia wyświetlanie dodatkowych treści w wyszukiwarce (np. rich snippets) i poprawia widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
• Implementacja znacznika <link rel=”canonical”> – zapobiegnie duplikacjom treści i wskaże wyszukiwarkom priorytetową wersję strony.

Responsywność, mobilna wersja strony

Responsywność i dostosowanie strony do urządzeń mobilnych to kolejny element pozycjonowania. Strona powinna poprawnie wyświetlać się na urządzeniach o różnej rozdzielczości ekranu. Bez względu na to, czy odbiorca korzysta z laptopa, smartfona czy innego urządzenia, nie może mieć problemów z odczytaniem treści, wykonaniem akcji, odnalezieniem produktu.

Poprawne technical seo, czyli seo techniczne to:

• brak zduplikowanych treści,
• prawidłowe wyświetlanie strony na urządzeniach o różnej rozdzielczości ekranu,
• prędkość ładowania poniżej trzech sekund,
• zredukowana liczba błędów 404,
• odpowiednio przygotowana mapa xml (ułatwia indeksację) oraz zaotymalizowany plik robots.txt,
• organizacja treści, którą rozumieją zarówno roboty Google, jak i użytkownicy,
• intuicyjna ścieżka zakupowa i przyjazna dla użytkownika struktura,
• w przypadku różnych wersji językowych zawierająca atrybuty hreflang.

Optymalizacja meta danych

Meta dane składają się z meta tytułu, meta opisów oraz innych, pomniejszych opisów, które pojawiają się na Twojej stronie. Meta dane wykorzystywane przez wyszukiwarki do indeksowania strony i określania, jaka jest jej tematyka. Upewnij się więc, że meta dane Twojej witryny są dobrze napisane, dokładne i bogate w słowa kluczowe.

Jednym z najlepszych sposobów na optymalizację meta danych jest użycie słów kluczowych. Użyj odpowiednich fraz w znacznikach tytułu i opisach meta, aby wyszukiwarki mogły łatwo zidentyfikować, o czym jest Twoja strona. Ponadto, uwzględnij słowa kluczowe w samej treści witryny. Pomoże to wyszukiwarkom skuteczniej indeksować Twoją stronę i podnieść jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

• Meta title – tytuł strony

Optymalizacja strony pod kątem SEO powinna rozpocząć się od przygotowania odpowiedniego tytułu strony. W jednym zdaniu należy dokładnie określić, czego dotyczy strona internetowa. Pozwoli to wyszukiwarce na lepszą ocenę tematyki. Meta title musi być krótki, zawierać do 60 znaków. W tytule powinny znaleźć się trafne słowa kluczowe, dotyczące zarówno tematyki, jak i nazwy strony lub firmy. W

• Meta description – opis strony

Meta description to treść, która pojawia się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania. Tekst ten może być nieco dłuższy niż meta title, czyli mieć około 160 znaków. Jego zadaniem jest przede wszystkim przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów, wpływa także bezpośrednio na pozycjonowanie strony. Warto rozwinąć w nim nieco temat zawarty w samym meta title. Meta description należy pisać bezpośrednio do odbiorcy lub grupy klientów i zachęcić tym samym do wejścia na stronę internetową.

Linki zewnętrzne a pozycjonowanie stron

Linki zewnętrzne to kolejny, istotny w pozycjonowaniu stron czynnik. Linki potwierdzają trafność, jakość i przydatność contentu, sygnalizują, że strona jest wartościowym źródłem informacji. To nie koniec. Roboty wyszukiwarek „podróżują” po sieci, podążając za linkami. Odnośniki prowadzące na Twoją stronę, pomogą robotom Google w odnalezieniu i zaindeksowaniu witryny. Nie można też zapomnieć o tym, że linki zewnętrzne stanowią dodatkowe źródło ruchu.

Skuteczny link building to:

• linki pochodzące z różnych źródeł (fora, blogi, media społecznościowe, katalogi, portale, strony partnerów),
• odnośniki z tematycznych źródeł, z witryn związanych z Twoją branżą lub tematyką strony,
• backlinki pochodzące ze źródeł mających wysoki autorytet (np. wysokim DA/DR w narzędziach SEO),
• linki z atrybutami no follow i do follow
• linki zewnętrzne pozyskiwane regularnie, w naturalny sposób.

 

Pozycjonowanie stron: filarowe działania

Pozycjonowanie a CMS

Skuteczność pozycjonowania uzależniona jest także od systemu CMS, na którym zbudowana jest strona www lub sklep e-commerce. CMS, czyli Content Management System, w tłumaczeniu system zarządzania treścią, umożliwia budowę oraz zarządzanie witrynami internetowymi. Przestarzałe CMS-y mogą w znacznym stopniu utrudnić prowadzenie ważnych działań SEO, sprawić, że implementacja zmian będzie trwać dłużej i wygeneruje większe koszty. Ponadto, mało wydajne, niewspierane CMS będą miały negatywny wpływ na wrażenia użytkowników (UX), nie będą aktualizowane i nie zapewnią optymalnej ochrony. Ważne więc by CMS, na którym zbudowana jest Twoja witryna, był intuicyjny w obsłudze, umożliwiał integrację z firmami kurierskimi i systemami płatności, a także, by działał wydajnie. Jakie są najpopularniejsze systemy CMS – jakie wady i zalety maja poszczególne rozwiązania?

Pozycjonowanie stron: WordPress

jest jedną z najpopularniejszych platform, dzięki której można stworzyć naprawdę profesjonalną stronę internetową. Jedną z wtyczek, które można zainstalować na WordPress jest WooCommerce. WooCommerce to wtyczka, która pozwala na utworzenie oraz prowadzenie sklepu internetowego. Z duetu w postaci  WordPressa i WooCommerce korzystają najczęściej osoby, które niedawno założyły własny biznes, potrzebujące prostego i funkcjonalnego rozwiązania.

Pozycjonowanie sklepu na WooCommerce wspiera popularna wtyczka do WordPressa – Yoast SEO. Jest to rozszerzenie dostępne w wersji darmowej i płatnej. Yoast SEO umożliwia przeprowadzenie wielu, wpływających na pozycjonowanie sklepu internetowego działań. Przy pomocy wtyczki w łatwy i intuicyjny sposób wprowadzisz metadane: tytuły i opisy, umieścisz także linki kanoniczne, zoptymalizujesz treści. .

Pozycjonowanie stron Shoplo

Shoplo to jedna z najpopularniejszych, wykorzystywanych w Polsce platform do prowadzenia sklepu internetowego. Wtyczka działa w bardzo intuicyjny sposób i pozwala na wprowadzenie na platformie wielu przydatnych zmian i usprawnień. Cenią ją sobie właściciele zarówno dobrze prosperujących, jak i początkujących biznesów.

Pozycjonowanie sklepu przez Shoplo daje dużo możliwości, pozwala zatem na pełną personalizację oraz na zdobycie wysokiego rankingu witryny w wyszukiwarce.

Pozycjonowanie stron Magento

Magento to kolejny, popularny CMS. Platformę na tle innych, umożliwiających prowadzenie sklepów online narzędzi, wyróżnia to, że dzięki niej można zarządzać naprawdę rozbudowanym sklepem, oferującym spory asortyment. Magento zostało wyposażone we wszystkie przydatne i niezbędne funkcjonalności służące do optymalizacji SEO.  Ów CMS pozwala na automatyczne lub manualne generowanie mapy witryny,  sprawne utworzenie metadanych, tytułów podstron, przyjaznych adresów URL oraz przekierowań 301. Magento pozwala także na skuteczną optymalizację zdjęć i wprowadzanie alternatywnego tekstu – atrybutu ALT.

Pozycjonowanie stron Shoper

Funkcjonalną platformą, służącą do prowadzenia sklepu internetowego, jest Shoper. To stosunkowo prosty w obsłudze CMS, dlatego często decydują się na niego osoby, które dopiero zakładają swój sklep e-commerce lub chcące przenieść sklep na bardziej intuicyjną platformę.

Shoper pozwala na łatwą edycję opisów produktów oraz optymalizację SEO metadanych: tytułu oraz opisu. Omawiany CMS ma bardzo istotną funkcjonalność, a mianowicie, pozwala na dodawanie komentarzy pod oferowanymi produktami. Dzięki temu, klienci w łatwy sposób wystawią opinie dotyczące produktu, a tym samym wzbogacą content Twojej strony i pomogą w podjęciu decyzji zakupowej innym użytkownikom. Inne istotne funkcje Shopera to:

• utworzenie bloga i umieszczanie wartościowe, bogatych w słowa kluczowe artykułów,
• optymalizacja zdjęć, dodanie do elementów graficznych tekstów alternatywnych, czyli ALT-ów,
• ustawienie przekierowań 301, gdy, np. zmienisz URL określonego produktu.

Platforma Shoper jest naprawdę rozbudowana i daje naprawdę dużo możliwości.

Pozycjonowanie stron IdoSell

IdoSell Shop (dawniej IAI Shop) także umożliwia pozycjonowanie sklepów internetowych oraz optymalizację SEO. W IdoSell Shop bez problemu ustawisz meta dane, czyli tytuł, opis oraz meta tagi na stronie głównej , a także dla każdej podstrony i poszczególnych kategorii. Pamiętaj również o właściwym wykorzystaniu nagłówków H1, H2, H3 itd., które nie tylko podzielą tekst na sekcje, ale też, dzięki słowom kluczowym, pomogą uzyskać lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania Google.

Optymalizacja IAI Shop powinna obejmować również wartościowe i unikatowe opisy kategorii zawierające słowa kluczowe. Nie zapominaj o tym, by na każdej podstronie znalazły się unikalne treści, zoptymalizowane pod kątem SEO. Szczególną uwagę poświęć także nazewnictwu kategorii.

Pozycjonowanie stron Sote

Sote pozwala stworzyć prosty i wygodny w obsłudze sklep internetowy, dzięki któremu z łatwością dotrzesz do klientów indywidualnych i biznesowych – nie tylko tych mieszkających w Europie, ale na całym świecie. Oprogramowanie daje możliwość dopasowania wyglądu sklepu do potrzeb branży i oczekiwań właściciela. Umożliwia automatyczne udostępnianie produktów na aukcjach, w wynikach wyszukiwania Google i porównywarkach. Udostępnia także różne metody płatności, takie, jak płacenie przelewami online, kartą kredytową oraz w systemie ratalnym. Za pośrednictwem platformy zbudujesz  pozycję witryny, a także własną bazę klientów.

Pozycjonowanie stron PrestaShop

PrestaShop to bezpłatna platforma e-commerce, która umożliwia zaprojektowanie witryny dostosowanej do indywidualnych potrzeb i oczekiwań. W zestawieniu z innymi cms-ami, pozycjonowanie sklepu PrestaShop jest nieco trudniejsze, ponieważ wymaga zainstalowania specjalnych dodatków pozwalających na optymalizację witryny bez konieczności zmiany kodu. Uciążliwe mogą okazać się także pewne automatyczne funkcje, które nie pomagają w optymalizacji SEO i budowaniu pozycji w wyszukiwarce. Jedną z takich funkcji są automatyczne opisy kategorii, które mają negatywny wpływ na wyświetlanie witryny na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Googl.

Oprogramowanie PrestaShop jest jedną z najbardziej wymagających platform pod względem pozycjonowania i optymalizacji, ponieważ narzuca konieczność wprowadzenia zmian w kodzie strony po to, by usunąć niektóre z automatycznych funkcji.

Pozycjonowanie stron SkyShop

SkyShop to jedna z najpopularniejszych platform e-commerce, umożliwiająca stworzenie i pozycjonowanie sklepu internetowego w oparciu o wygodny kreator. Dzięki oprogramowaniu, w łatwy sposób możesz zsynchronizować dane i zintegrować swoją witrynę z platformami sprzedażowymi (Allegro, eBay), producentami i hurtowniami internetowymi. Chociaż SkyShop to zaawansowane narzędzie, to pozwala intuicyjnie zarządzać sklepem internetowym, również w wersji mobilnej – najlepiej w technologii RWD. Aby było to możliwe, bardzo ważna jest skuteczna optymalizacja przyjaznych adresów URL oraz szybkość ładowania witryny.

Pozycjonowanie stron GoShop

GOShop umożliwia skuteczne pozycjonowanie stron internetowych. Osoby, którym zależy na tym, żeby ich strona znalazła się na jak najwyższym miejscu w wyszukiwarkach Google, powinny zdecydować się właśnie na to oprogramowanie.

Jedną z największych zalet GOShop jest intuicyjna obsługa. Przejrzysty, intuicyjny panel umożliwia umieszczenie na każdej podstronie meta danych, czyli tytułu i opisów zawierających frazy kluczowe. Bez problemu wprowadzisz także tagi i teksty dotyczące produktów.

Platforma generuje mapę strony, umożliwia uzupełnienie treści alternatywnych w plikach graficznych oraz zezwala na utworzenie adresów URL przyjaznych wyszukiwarkom i poprawnego kodu HTML. Ponadto sklep GOShop daje możliwość samodzielnej zmiany generowanych automatycznie odnośników produktów czy kategorii.

Pozycjonowanie i UX – porównanie systemów CMS

Czy pozycjonowanie stron internetowych może być szybkie?

Standardowe działania z zakresu SEO i pozycjonowania mają różne okresy osiągania poszczególnych wyników. Dzieje się tak dlatego, że każda pozycjonowana strona internetowa posiada inna historię, inny stan techniczny i obecny stan widoczności. Można natomiast przyjąć, że na efekty pozycjonowania zawsze trzeba poczekać i przeważnie nie przychodzą one w trybie natychmiastowym.

W przeszłości w branży SEO istniały metody black hat, pozwalające na szybsze osiąganie efektów poprzez np. masowe linkowanie. W chwili obecnej takie działania przeważnie nie mają racji bytu i mogą jedynie spowolnić proces pozycjonowania strony, ponieważ Google mogłoby nałożyć karę, czyli filtr na stronę www.

Czy można więc jakkolwiek wpłynąć na szybkość pozycjonowania strony internetowej? Odpowiedź brzmi tak. Agencja 1stplace.pl jest autorem unikalnego rozwiązania jakim jest Formuła SEO 1stplace. Jest to strategia pozycjonowania strony internetowej, dzięki której można uzyskać efekty pozycjonowania nawet 36% szybciej niż w przypadku klasycznego pozycjonowania. Dlaczego jest to możliwe?

Formuła SEO 1stplace posiada własny, unikalny skrypt indeksujący, który wspomaga ten proces. Jeśli porównalibyśmy indeksację stron internetowych do stania w kolejce do wpisania w indeks Google, to Formuła SEO 1stplace i jej skrypt indeksujący, pozwalają się ustawić do innej, krótszej kolejki. Dzięki temu rozwiązaniu Google znacznie chętniej i szybciej będzie dodawał pozycjonowane strony do swojego indeksu. Szybsza indeksacja jest tożsama z szybszym uzyskiwaniem efektów pozycjonowania.

Czy skrypt indeksujący i Formuła SEO 1stplace są bezpieczną formą pozycjonowania?

Formuła SEO 1stplace i jej skrypt indeksujący są w pełni bezpieczne. Skrypt indeksujący oprócz samego przesyłania danych do Google bazuje przede wszystkim na tym, skąd dane linki są wysyłane do indeksacji – właśnie to czyni go wyjątkowym. Standardowe skrypty indeksujące bazują jedynie na Google Indexing API, a jest to rozwiązanie powszechne i zdecydowanie nie wyjątkowe.

Jeśli oczekujesz ponadprzeciętnych efektów, Twoja konkurencja jest bardzo silna, odezwij się do nas po najlepsze rozwiązanie z zakresu pozycjonowania stron internetowych – Formuła SEO 1stplace.pl.

Ile kosztuje pozycjonowanie stron? – Cennik

Na koszt pozycjonowania strony wpływają różne czynniki. Jednym z nich jest zakres usług, na jaki się zdecydujemy. Najlepsze firmy działające w branży SEO zazwyczaj proponują oferty/pakiety różniące się pod kątem ilości i rodzaju usług, a co za tym idzie, ceny.

Cennik pozycjonowania może obejmować wyłącznie podstawowe usługi, jak i dodatkowe działania. Dodatkowe działania będą dużym wsparciem w zdobywaniu coraz wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania – dobrze mieć to na uwadze.

Najtańsze oferty w ogromnej większości obejmują wyłącznie podstawowe usługi. Najniższy budżet na działania seo i pozycjonowanie strony www lub sklepów internetowych nie jest więc zalecanym rozwiązaniem. Dlaczego? Może utrudnić, a w niektórych przypadkach uniemożliwić, wykonanie wielu działań. Sprawi to, że efekty będą mniej zadowalające, a czas oczekiwania na rezultaty dłuższy.

Pamiętajmy, że tanie przeważnie nie idzie w parze z dobre. Dobrze mieć z tyłu głowy fakt, że skuteczne pozycjonowanie generuje koszty.

Od czego zależy cena pozycjonowania?

Cena pozycjonowania jest zależna od wielu czynników, które będą miały wpływ na długość oraz poziom trudności tego procesu. Szczegółowa oraz wiarygodna oferta pozycjonowania powinna bazować na analizie poniższych elementów.

Obecna sytuacja strony internetowej

Obecna sytuacja strony internetowej będzie miała kluczowy wpływ na pierwotną ofertę pozycjonowania. Przed przygotowaniem oferty należy sprawdzić czy strona w swojej przeszłości otrzymała jakiekolwiek kary od Google. Jest to niezwykle istotny aspekt, ponieważ może wpływać na autorytet domeny. Do sytuacji bieżącej możemy również zaliczyć ilość oraz jakość linków przychodzących. Linki w dalszym ciągu są jednym z najsilniejszych czynników rankingowych, dlatego też należy przeprowadzić ich rzetelny audyt i określić ich obecna “siłę”. Na koniec warto się przyjrzeć optymalizacji technicznej strony. W jakiej technologii została stworzona, czy istnieją możliwości jej modyfikacji, czy szybkość jej ładowania jest wystarczająca, a także czy została dostosowana do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

Obszar działania

W zależności od tego do jakich klientów chcemy docierać, będziemy musieli dobrać odpowiedni obszar działań. Jeśli prowadzimy firmę lokalną to świetnie sprawdzi się pozycjonowanie lokalne na obszarze dzielnicy, miasta lub województwa. Jeśli jesteśmy firma produkcyjną lub sklepem internetowym doskonale sprawdzą się strategie oparte na obszarze całego kraju lub skierowane na państwa zagraniczne.

Konkurencyjność branży oraz fraz kluczowych

Konkurencyjność branży oraz słów kluczowych jest niesamowicie istotna w procesie pozycjonowania strony internetowej. Są to elementy bezpośrednio przekładające się na cenę pozycjonowania. Należy mieć na uwadze, że bardziej ogólne frazy są przeważnie znacznie cięższe do wypozycjonowania ze względu na ich dużą konkurencyjność. Przykładem może być na przykład fraza kluczowa “dentysta Warszawa”, która będzie znacznie trudniejsza do wypozycjonowania niż np. “dobry dentysta Warszawa Wola”.

Pamiętajmy, że mocną, inwestującą w pozycjonowanie konkurencję bardzo trudno będzie wyprzedzić. Konieczne będą spore nakłady pracy, a co za tym idzie, większy budżet. W niektórych sytuacjach, jak na przykład przy sklepach internetowych z odzieżą, z meblami, artykułami budowlanymi, musimy mieć świadomość, że TOP3 może być nieosiągalne. Najwyższe pozycje najczęściej zajmują duże sklepy sieciowe ‒ giganci z ogromnym asortymentem i pokaźnym budżetem miesięcznym na pozycjonowanie.

Liczba słów kluczowych

Wielkość biznesu, firmy, a co za tym idzie spektrum świadczonych usług lub oferowanych produktów na stronie internetowej ma wpływ na cenę pozycjonowania. Im więcej oferowanych usług lub produktów tym więcej wysiłku będzie trzeba włożyć w pozycjonowanie strony www. Przeważnie największą ilością słów kluczowych charakteryzują się sklepy internetowe i to właśnie działania pozycjonerskie prowadzone w ich obrębie są najdroższe.

Historia domeny

Kolejnym czynnikiem, mającym wpływ na koszt pozycjonowania strony internetowej lub sklepu e-commerce, jest historia witryny. Nowe domeny, bez historii i autorytetu, wymagają większych nakładów pracy, a to generuje koszty.

Sytuacja bardzo podobnie wygląda przy stronach www, na które z jakichś powodów zostały nałożone kary Google. (Kary, na przykład w postaci wyłączenia domeny z indeksowania, przyznawane się w przypadku stosowania nieuczciwych praktyk). Takie witryny nie cieszą się zaufaniem robotów Google i umieszczane są niżej w rankingu wyszukiwania ‒ uzyskanie wyższych pozycji jest wtedy trudniejsze i trwa dłużej.

Wyznaczony cel pozycjonowania

Wybrana strategia, a także cel który chcemy osiągnąć w danym interwale czasowym ma znaczący wpływ na cenę pozycjonowania. W większości przypadków jesteśmy w stanie estymować wyniki pozycjonowania maksymalnie 6 miesięcy w przód. Im bardziej ekspansywną i intensywną strategię wybierzemy, tym lepsze i szybsze efekty będziemy w stanie zauważyć.

Co uwzględnia cena pozycjonowania?

Powyższe elementy w głównej mierze determinują cenę procesu pozycjonowania. Jesteśmy w stanie przygotwać indywidualna strategię pozycjonowania dla dowolnego budżetu, natomiast należy mieć na uwadze, że rekomendowany przez nas budżet znacznie szybciej przyniesie oczekiwane efekty.

Informacje dotyczące współpracy z zakresu pozycjonowania z 1stplace.pl:

• elastyczne umowy (umowy czasowe oraz na czas nieokreślony),
• rozliczanie w modelu abonamentowym,
• pozycjonowanie całej strony internetowej, a nie tylko kilku/kilkunastu fraz kluczowych,
• nacisk na kompleksowe zwiększanie widoczności serwisu,
• bezpośredni kontakt ze specjalistą SEO oraz koordynatorem projektu.

Co znajduje się w cenie pozycjonowania?

Analizując cennik pozycjonowania, zwróćmy uwagę na to, jakie usługi zawiera. Profesjonalna agencja SEO przeprowadzi takie działania, jak:

• audyt SEO, czyli sprawdzenie jakości strony internetowej
• indywidualna strategia pozycjonowania
• dobór słów kluczowych
• monitoring pozycji Twojej strony
• budowa profilu linków przychodzących, czyli linkowanie zewnętrzne
• content marketing.

Specjaliści SEO przeprowadzą także analizę konkurencji, przygotują strategię linkowania wewnętrznego, zweryfikują strukturę strony www lub sklepu internetowego, przeprowadzą kompleksową optymalizację strony.

Dobrze sprawdzić czy cena pakietu, który wykupiliśmy, obejmuje wszystkie, ważne usługi. Może zdarzyć się tak, że faktycznie miesięczny abonament będzie mniejszy, ale będziemy musieli dodatkowo zapłacić, na przykład za audyt strony lub treści. W rezultacie koszty będą większe niż wydawało się na początku.

Co daje pozycjonowanie stron w Google?

Skuteczne pozycjonowanie stron www i e-sklepów to sposób, by zwiększyć konwersję, a o za tym idzie, wygenerować większe zyski. Zgodnie ze statystykami, aż 50% użytkowników klika w pierwszy link, domeny znajdujące się na dziesiątej pozycji odwiedza około 11% użytkowników. Pozostałe 49% użytkowników klika w domeny na pozycjach od 2 do 9.

Do stron spoza TOP 10 dociera niewielki odsetek. Warto więc zadbać o widoczność strony internetowej na interesujące nas frazy i zyskać przewagę nad konkurencją.

Większa widoczność strony w wyszukiwarce Google

Praktycznie każda osoba z dostępem do internetu w Polsce korzysta z wyszukiwarki Google. To właśnie za pomocą tej wyszukiwarki poszukujemy informacji, produktów i usług. Dlatego też należy zadbać o to, aby strona internetowa naszej firmy była widoczna w rankingu wyszukiwarki Google – dzięki pozycjonowaniu stron jest to możliwe.

Zwiększenie rozpoznawalności marki

Wysokie pozycje w wyszukiwarce oraz sama widoczność w jej wynikach zwiększa zaufanie użytkowników do naszej marki. Pozycjonowanie strony sprawia, że użytkownicy mogą zauważyć nasza firmę, ale także zapoznać się z opiniami oraz niezbędnymi informacjami. Jeśli wyszukiwarka Google w swoim rankingu będzie wskazywać naszą stronę na wysokich pozycjach, przełoży się to również na rozpoznawalność naszej marki.

Większa sprzedaż

Większa ilość osób odwiedzających naszą stronę praktycznie zawsze będzie się przekładać na większy poziom sprzedażowy. Oczywiście musimy tutaj pamiętać o tym, aby nasza strona była atrakcyjna wizualnie oraz nienaganna pod względem UX (User Experience). Pamiętajmy o tym, że usługa jaką jest pozycjonowanie stron dostarczy nam na stronę tylko wartościowy ruch użytkowników, którzy rzeczywiście będą zainteresowani zakupem naszych produktów lub usług.

Jak to się robi w praktyce?

Jak właściwie się robi pozycjonowanie? To pytanie, które jest cały czas obecne w branży SEO. Młodzi adepci pozycjonowania oraz przedsiębiorcy, wiedzą, że jest to pytanie zasadne. Dla osób początkujących, aby nauczyć się nowej specjalizacji, a dla przedsiębiorców, aby móc zrozumieć jakie prace są właściwie wykonywane, aby firmowa strona internetowa mogła przynosić zyski i być swojego rodzaju generatorem pozyskiwania nowych klientów.

Kolokwialnie mówiąc robienie pozycjonowania, to praca analityczna połączona z pracą wykonawczą. Pozycjonowanie zawiera w sobie elementy z zakresu optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek czyli SEO, prace programistyczne, copywriterskie, analityczne, a także spojrzenie biznesowe.

Pozycjonowanie stron www, powinna wykonywać osoba, która posiada wyżej wymienione umiejętności. Jest to w zasadzie niezbędne, aby cały proces mógł zakończyć się powodzeniem.

Jak nauczyć się SEO?

Osoby początkujące, powinny rozpocząć naukę SEO od przyswojenia poprawnych praktyk z zakresu optymalizacji stron www pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jeśli chcemy nauczyć się pozycjonowania stron na terenie naszego kraju to z pewnością powinniśmy zacząć od wytycznych, które udostępnia wyszukiwarka Google (ze względu na udział w rynku).

Tak więc podstawowe wytyczne dotyczące SEO od Google znajdziemy tutaj.

Kiedy już zapoznamy się z najważniejszymi informacjami z samego źródła powinniśmy dalej rozszerzać wiedzę poprzez następujące czynności:

• czytanie książek
• udział w webinarach
• udział w konferencjach
• staże w agencjach SEO
• czytanie newsów i publikacji z zakresu SEO
• własną praktykę

Naszym zdaniem najlepszą formą nauki jest staż jaki może zaproponować renomowana agencja SEM oraz własna praktyka. W agencji SEO z pewnością będzie istniała możliwość czerpania wiedzy od innych doświadczonych w branży specjalistów. Dodatkowo będziemy mogli wspomagać się specjalistycznymi narzędziami, które wskażą nam olbrzymie spektrum nowych możliwości.

Własna praktyka jest również niezbędna. SEO w dużej mierze to gra prób i błędów dlatego to właśnie regularne testy są drogą do odnalezienia najlepszej formuły SEO i pozycjonowania.

Jak sprawdzić stronę pod kątem SEO?

Sprawdzenie strony pod kątem SEO można przeprowadzić na dwa sposoby. Pierwszy organoleptyczny, przeznaczony wyłącznie dla osób z dużym doświadczeniem pod względem optymalizacji stron internetowych pod wyszukiwarki. Dobry specjalista SEO wystarczy, że przez chwilę spojrzy na kod źródłowy strony i już będzie posiadał wiedzę czy strona jest odpowiednio zoptymalizowana pod SEO.

Drugi sposób sprawdzenia strony polega na specjalistycznej analizie za pomocą narzędzi analitycznych. Do tego celu możemy wykorzystać narzędzia takie jak:

• Ahrefs,
• Majestic SEO,
• Senuto,
• Semrush,
• Screaming Frog,
• Google Search Console,
• oraz wiele innych.

Powyższe narzędzia będą w stanie wskazać najważniejsze informacje dotyczące dostosowania strony pod względem SEO i pozycjonowania. Zbadają obecny autorytet domeny, ilość linków przychodzących i wychodzących, a także ich jakość. Są to narzędzia, które umożliwiają dogłębną analizę witryny internetowej.

 

Indywidualna strategia pozycjonowania strony

Indywidualna strategia pozycjonowania strony jest absolutnie najlepszym rozwiązaniem. Naturalnie może być ona połączeniem wcześniej wymienionych strategii, natomiast powinna być ona stworzona przez doświadczonego specjalistę SEO. Ekspert z zakresu pozycjonowania z pewnością będzie w stanie zidentyfikować bolączki serwisu internetowego i zarekomendować rozwiązania, które będą najbardziej korzystne w danej chwili. Musimy mieć jednak na uwadze, że stworzenie indywidualnej strategii SEO nie należy do rzeczy prostych, a w szczególności tanich… aczkolwiek efekt z pewnością będzie warty wydanych środków.

Odległość od miejsca, a pozycjonowanie stron internetowych w mapach Google

Istnieje jeden czynnik rankingowy, którego nie jesteśmy w stanie przeskoczyć jeśli chodzi o pozycjonowanie w mapach Google. Jest nim odległość osoby szukającej od danego miejsca. Jeśli osoba korzystająca z map Google wprowadzi do wyszukiwarki zapytanie np. o klinikę dentystyczną, to algorytm wyszukiwarki wskaże mu w pierwszej kolejności miejsca najbliższe jego lokalizacji. Warto mieć jednak na uwadze, że dzięki pozycjonowaniu w mapach Google, to nasza firma może być wskazana jako ta z najwyższą pozycją.

Algorytm i ranking wyszukiwarki Google

Algorytm wyszukiwania Google to złożony system, który bierze pod uwagę wiele czynników w celu dostarczenia użytkownikom najbardziej trafnych wyników. Chociaż specyfika algorytmu jest ściśle strzeżona, wiemy, że opiera się on na szeregu sygnałów rankingowych w celu określenia kolejności wyświetlania wyników. Sygnały te można ogólnie podzielić na dwie kategorie: czynniki on-page oraz czynniki off-page. Czynniki on-page odnoszą się do elementów, które są obecne na samej stronie internetowej, takich jak tag tytułowy i meta opis. Z kolei czynniki off-page to te, które teoretycznie nie są bezpośrednio kontrolowane przez właściciela strony, takie jak liczba backlinków i zawarte anchor text’y. Biorąc pod uwagę oba rodzaje sygnałów rankingowych, Google jest w stanie dostarczyć wyniki, które są najlepiej dopasowane do intencji użytkownika.

Ile trwa pozycjonowanie strony?

Na pytanie: ile trwa pozycjonowanie strony, tak jak na większość pytań dotyczących pozycjonowania czy SEO, nie można udzielić jednoznacznej odpowiedzi. Przybliżymy jednak ów temat i opowiemy co i jak.

Już na samym wstępie musimy zaznaczyć, że jest to proces długotrwały. W przypadku działań z tego zakresu mówimy o miesiącach i latach, nie o dniach czy tygodniach. Warto jednak uzbroić się w cierpliwość, poświęcić czas i energię ‒ taka inwestycja zwróci się i to na kilku polach. Przede wszystkim sprawi, że nie będziesz musiał martwić się, że Twoi klienci klikają w domeny konkurencji, a konwersja jest równa zeru. Zyskasz widoczność, rozpoznawalność na rynku i satysfakcję, że Twój biznes się rozwija.

Jak już wspominaliśmy powyżej, uzyskanie rezultatów zajmuje miesiące, a nawet lata. Dlaczego trzeba tak długo czekać na efekty pozycjonowania? Jak to działa?

W pierwszej kolejności należy wykonać audyt i przygotować strategię SEO. Warto też przeprowadzić szczegółową analizę konkurencji. Wszystkie te działania powinny być wykonane z największą dokładnością, nie można realizować ich w pośpiechu. Wszystko to zajmuje czas.

Konieczna jest też analiza błędów występujących na stronie, trzeba przemyśleć słowa kluczowe, sprawdzić treści i profil linków. Warto także określić, które działania SEO wykonać w pierwszej kolejności, przygotować dokładny plan działań on-site i off-site. To czasochłonne prace, które są dopiero początkiem drogi.

Wprowadzenie niezbędnych zmian na stronie www bądź w sklepie internetowym, jak i poza witrynami, trwa. Mowa tutaj o takich pracach, jak budowanie linków zewnętrznych i wewnętrznych, optymalizacja prędkości ładowania i metadanych oraz o wielu innych czynnościach. To nie koniec. Algorytmy Google także nie widzą zmian od razu, potrzebny jest czas na indeksację.

Od czego zależy kiedy zobaczę efekty pozycjonowania?

W wielu przypadkach pierwsze wyniki pozycjonowania uzyskać można w stosunkowo niedługim czasie. Mówiąc w stosunkowo niedługim czasie, mamy na myśli mniej więcej 3-4 miesiące. Taka sytuacja zazwyczaj dotyczy stron zajmujących dalekie pozycje w rankingu. Wprowadzanie podstawowych zmian w obrębie takich witryn często skutkuje przeskokiem nawet o kilkanaście pozycji.

Przy domenach, które już znajdują się wysoko w rankingu, zmiana nawet o 1 czy 2 pozycje w górę jest trudniejsza i zajmuje więcej czasu.

A kiedy pojawią się oczekiwane efekty? Kiedy uzyskamy satysfakcjonujące pozycje w wynikach organicznych? Ile dokładnie to trwa? Czas potrzebny na uzyskanie zadowalających wyników uzależniony jest od kilku czynników, powinniśmy jednak liczyć, że wszystko będzie trwało około dwunastu, czternastu miesięcy.

 

Pozycjonowanie stron internetowych – Efektywne wskazówki i porady

Jeśli nadal się wahasz, czy podjąć współpracę z poleconą agencją SEO, poniżej przedstawiamy Ci kilka wskazówek, które możesz wykorzystać podczas podstawowego pozycjonowania w swojej witryny. Są to porady, które możesz wykorzystać, nie mając nawet wiedzy na temat SEO. Pamiętaj jednak, że to tylko niewielka część działań pozycjonerskich, przez które z pewnością nie uda Ci się osiągnąć aż tak spektakularnych efektów, mimo wszystko na pewno dostrzeżesz znaczące różnice.

Po wprowadzeniu poniższych wskazówek możesz podjąć decyzję, czy chcesz edukować się samodzielnie dalej w kierunku pozycjonowania, czy też zacząć współpracę z polecaną agencją, która w sposób profesjonalny zajmie się już dalszą optymalizacją Twojej strony.

Przed podjęciem decyzji, dotyczącej odpowiedniej formy promowania swojej marki w internecie, warto ustalić priorytety, a także uszeregować zadania. Przede wszystkim należy odpowiedzieć sobie na poniższe pytania:

• Do jakich klientów chcesz dotrzeć?
• Co możesz zrobić, aby ich zainteresować swoją marką oraz ofertą?
• Jakich porad, które dotyczą Twojej branży, mogą szukać w internecie?
• Czy Twoja oferta zachęca i budzi zaufanie?

Po udzieleniu odpowiedzi na powyższe pytania zdecyduj się na założenie bloga firmowego. Blog pozwoli Ci w łatwy sposób wspierać pozycjonowanie Twojej strony. Najpierw wypisz pomysły na teksty, jakie mogłyby się znaleźć u Ciebie na blogu. Muszą one przede wszystkim być powiązane z tematyką Twojej firmy, ale także przekazywać jakąś wartość. Obecnie najpopularniejsze są artykuły poradnikowe, zestawienia, rankingi, polecane produkty.

Pozycjonowanie samemu i za darmo?

Jeżeli podjąłeś decyzję dotyczącą samodzielnego pozycjonowania swojej strony internetowej, powinieneś wiedzieć, że czeka cię sporo nauki. Warto ją zacząć od zaznajomienia się z cennymi poradami dla osób początkujących i średnio zaawansowanych. Zaglądaj na fora internetowe dotyczące pozycjonowania. Czytaj tematyczne książki, w których znajdziesz mnóstwo praktycznych wskazówek i wiedzy. Zapoznaj się z technikami, których nie można stosować, żeby wiedzieć, czego musisz unikać. Na rynku dostępnych jest również dużo kursów pozycjonowania stron www, w tym szkolenia online, podczas których nauczysz się m.in. tworzyć witryny, programować, edytować grafiki. Dzięki temu poznasz sprawdzone i skuteczne metody optymalizacji i pozycjonowania nie tylko w teorii, lecz także w praktyce, które pomogą osiągnąć twojej stronie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Kolejnym krokiem, który powinieneś podjąć jest stworzenie własnej witryny, na której będziesz mógł wypróbowywać różne techniki. Na początek zacznij od pozycjonowania strony tekstowej, a dopiero później, po uzyskaniu zadowalających rezultatów, wprowadzaj zmiany na blogu czy witrynie firmowej. Dlaczego to takie istotne? Dzięki temu unikniesz usuwania poważnych błędów ze strony internetowej, która jest dla ciebie ważna. Ich likwidacja zajmuje niekiedy więcej czasu niż pozycjonowanie nowej witryny.

SEO dla strony internetowej zawsze powinno się odbywać w oparciu o analizę kluczowych danych. Mogą być one pozyskiwane z narzędzi takich jak ahrefs czy Google Search Console. Jest to proces czasochłonny i trudny, dlatego należy uzbroić się w cierpliwość.

Pozycjonowanie stron samemu vs z pomocą agencji SEO?

Bez odpowiedniego pozycjonowania, reklamowanie firmy w internecie jest w zasadzie niemożliwe. Wielu właścicieli jednoosobowych działalności lub też mniejszych przedsiębiorstw decyduje się na samodzielne działania związane z SEO oraz optymalizowaniem w stron. Czy czynności te są opłacalne? Wszystko oczywiście zależy od priorytetów firmy. Warto zdawać sobie sprawę z tego, że przeszkolenie pracownika lub też samodzielne działanie pozycjonerskie może zająć sporo godzin.

Nie da się ukryć, że takie prace często doprowadzają również do popełniania szeregu błędów. Warto zatem zdecydować się na współpracę z profesjonalną agencją, w której doświadczeni i wyszkoleni pracownicy będą w stanie wykonać większość działań pozycjonerskich w naprawdę krótkim czasie i tym samym osiągnąć dużo lepsze efekty swojej pracy. Oferta na pozycjonowanie przewiduje wiele działań, opisanych niżej.

Samodzielne pozycjonowanie:

• Niewystarczająca wiedza, by móc stworzyć skuteczną strategię SEO,
• Tak zwane przepalanie firmowego budżetu,
• Popełnianie wielu błędów,
• Długi czas nauki,
• Pomijanie wielu działań, co przekłada się często na niską efektywność,
• Niewystarczające wyniki pozycjonowania SEO.

Pozycjonowanie przez agencję SEO:

• Profesjonalne podejście do działań SEO,
• Współpraca wielu specjalistów,
• Przemyślana i efektywna strategia, która daje szybkie efekty,
• Korzystanie z profesjonalnych narzędzi,
• Wykonywanie dokładnego audytu SEO oraz sprawdzanie konkurencji,
• Brak konieczności nauki, odbywania działań takich jak kurs i szkolenie z zakresu pozycjonowania.

Czy pozycjonowanie stron jest również dla małych firm?

Oczywiście pozycjonowanie stron internetowych jest usługą przeznaczoną również dla mniejszych firm oraz przedsiębiorstw. Sporo właścicieli małych firm próbuje samodzielnie pozycjonować własne strony internetowe, ponieważ uważają oni, że jest to rozwiązanie, które pozwala zaoszczędzić pieniądze. Czy faktycznie tak jest?

Niestety, podczas samodzielnego pozycjonowania można popełnić wiele błędów. Optymalizacja strony wiąże się z nauką technicznych rzeczy, narzędzi, których obsługa nie zawsze jest intuicyjna. Nie zachęcamy do tego, aby samodzielnie pozycjonować swoją witrynę, ponieważ jest to ryzykowne. Niekorzystne, nieprzemyślane lub chaotyczne działania SEO mogą spowodować szybki spadek witryny w wynikach wyszukiwania i tym samym przyczynić się do strat finansowych firmy.

Jak znaczącym działaniem jest pozycjonowanie strony w marketingu internetowym?

Pozycjonowanie stron internetowych jest absolutnie kluczowym działaniem z zakresu marketingu internetowego dla każdej firmy. Cechuje się ono niezwykle korzystnym wskaźnikiem ponoszonych kosztów do osiągniętych korzyści. Podczas tworzenia kompleksowej strategii marketingowej zawsze powinniśmy planować część budżetu na działania promocyjne w internecie, które również będą przeznaczone na SEO dla strony internetowej.

Miejmy również na uwadze, że nawet duże firmy z doskonałymi pozycjami w wyszukiwarce w dalszym ciągu przeznaczają sporo środków na utrzymanie tych efektów.

Pozycjonowanie stron na Facebook’u- czy to możliwe?

Pozycjonowanie strony na Facebooku jest kluczem do sukcesu każdej firmy w mediach społecznościowych. Jednak przy ponad 2 miliardach aktywnych użytkowników, nie jest to proste zadanie. Na szczęście istnieje kilka kluczowych strategii, które możesz wykorzystać, aby poprawić widoczność swojej strony. Jedną z nich jest regularne i konsekwentne publikowanie postów. To nie tylko sprawi, że Twoja strona pojawi się na tablicach użytkowników, ale także pomoże Ci zbudować lojalną i zaangażowaną grupę odbiorców. Inną strategią jest skorzystanie z opcji reklamowych Facebooka. Poprzez kierowanie reklam specjalnie do grupy docelowej, możesz znacznie zwiększyć liczbę osób, które zobaczą Twoją stronę. Wreszcie, ważne jest, aby wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami na platformie Facebook. Poprzez komentarze i polubienia innych stron, sprawisz, że Twoja strona będzie widoczna przez większą ilość odbiorców.

Komu opłaca się pozycjonować stronę?

Pozycjonowanie stron www to usługa, która jest opłacalna zarówno dla mikro przedsiębiorstw jak i olbrzymich korporacji. Internet jest miejscem ekspansywnym, w którym bez wątpienia spędzamy coraz więcej czasu. Poprzez wykorzystanie wyszukiwarek internetowych takich jak Google, każdego dnia poszukujemy interesujących nas informacji, opinii, produktów czy usług. Każda firma której zależy na rozwoju powinna inwestować środki w widoczność swojej strony w wyszukiwarkach internetowych.

Pozycjonowanie dla firm – kiedy zacząć?

Najlepszym momentem kiedy warto rozpocząć pozycjonowanie firmowej strony internetowej to z pewnością moment jej powstawania. Co prawda nie będziemy w stanie od samego początku przeprowadzić wszystkich prac pozycjonerskich, natomiast w podczas etapu projektowania będziemy w stanie od samego początku dostosować stronę pod wymagania SEO. Dodatkowo będziemy mieli pełną kontrolę nad procesem linkowania wewnętrznego oraz struktury adresów url.

Czy pozycjonowanie stron jest trudne?

Czy pozycjonowanie jest trudne? Zrozumienie podstaw oraz założeń pozycjonowania stron internetowych nie jest trudne, natomiast sama praktyka oraz wykonywanie czynności związanych z prawidłowym SEO wymaga bardzo wiele doświadczenia i nie jest to zadanie proste. Żeby skutecznie pozycjonować strony internetowe należy posiadać rozległą wiedzę z takich zakresów jak programowanie, marketing czy tworzenie stron internetowych. Najlepszą drogą do nauki pozycjonowania stron internetowych jest staż w agencji SEO, czytanie książek oraz oglądanie kursów online.

Gdzie zdobyć wartościowe podstawy do pozycjonowania stron?

Rzetelne kursy SEO rzeczywiście dobrze uczą podstaw pozycjonowania. Na tego typu zajęciach wykonasz trochę zadań praktycznych, poznasz teorię, natomiast z pewnością nie będziesz mistrzem pozycjonowania po kilku miesiącach nauki. Kurs SEO może być dobrą podstawą do tego, aby zacząć się interesować zagadnieniami związanymi z pozycjonowaniem. Jeśli jednak masz stronę internetową, która wymaga pilnego pozycjonowania, warto zdecydować się na pomoc sprawdzonej agencji i zainwestować w te działania pieniądze. Specjaliści od razu w sposób rzetelny oraz profesjonalny zajmą się optymalizacją Twojej strony.

Czy można wdrażać audyt SEO podczas projektowania strony www?

Wdrażanie audytu SEO podczas projektowania oraz tworzenia strony internetowej to bardzo korzystna sytuacja. Współpraca na linii agencja SEO, software house to doskonała synergia. Niestety najczęściej osoby projektujące strony internetowe mają jedynie podstawowe pojęcie o SEO, więc niedostosowanie strony internetowej pod względem zwiększenia jej widoczności jest zwykłym marnowaniem czasu.

Najlepszym i najbardziej korzystnym rozwiązaniem jest wybór firmy świadczącej obie usługi, takiej jak np. 1stplace.pl. Dzięki temu mamy pewność, że stworzona strona internetowa będzie profesjonalnie zoptymalizowana pod wymogi wyszukiwarek internetowych, co przełoży się na doskonale wyniki pozycjonowania.

Pozycjonowanie strony w Google – perspektywy na przyszłość

Branża pozycjonowania stron www cały czas się rozwija w dynamicznym tempie. Zmiany algorytmu w wyszukiwarce Google są częste, dlatego też jest to kierunek wymagający poświęcenia oraz samozaparcia. Wraz z rozwijającym się rynkiem e-commerce, branża SEO będzie prawdopodobnie dalej szybko dokonywać ekspansji.

Jak wybrać agencję marketingową, która wykona skuteczne SEO?

Jakość i czas pozycjonowania uzależnione są także od tego, w jaki sposób przebiega współpraca między właścicielem witryny a agencją. Mowa tutaj o sprawnej akceptacji treści, które przygotowują copywriterzy, nadaniu specjalistom SEO potrzebnych dostępów, udzieleniu informacji na temat specyfiki branży i innych.

Dobra komunikacja, zaufanie do agencji SEO z pewnością pozytywnie wpłyną na efekty pozycjonowania.

Z pewnością już wiesz, dlaczego tak istotne jest skuteczne pozycjonowanie witryny internetowej. Na pewno zależy Ci na tym, aby Twoja strona lub sklep online również znalazły się wysoko w rankingu Google. Istnieje wiele darmowych narzędzi, dzięki którym możesz dokonać wstępnego pozycjonowania swojej strony, warto jednak nawiązać współpracę z polecaną agencją. Dzięki temu, że powierzysz optymalizację swojej strony naszej agencji 1stplace nie będziesz musieć uczyć się pojęć związanych z SEO, czy brać udział w długotrwałych kursach. Nasi profesjonaliści stworzą dla Ciebie spójną strategię pozycjonowania Twojej witryny, zadbają o UX, znajdą najlepsze frazy kluczowe oraz wdrożą wiele różnorodnych, innych działań, dzięki którym Twoja strona lub sklep znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie w modelu „za efekt” czy abonament?

Budżet pozycjonowania ma wpływ na jakość i szybkość efektów. Przy bardzo niskich miesięcznych abonamentach wykonanie niektórych działań jest po prostu niemożliwe. Wydłuża to czas oczekiwania na rezultaty, a wyniki nie są tak satysfakcjonujące, jak przy większych budżetach.

Przykładem mogą być tutaj artykuły sponsorowane ‒ zarówno przygotowanie, jak i publikacja na wartych uwagi portalach generuje koszty. W zależności od portalu, może to być 200 jak i ponad 2000 złotych. Przy miesięcznym budżecie wynoszącym na przykład 700 zł, wiele portali, dzięki którym moglibyśmy zwiększyć wartościowy ruch na naszej stronie, a także autorytet witryny, jest poza naszym zasięgiem. Warto wziąć tę kwestię pod uwagę przy ustalaniu budżetu, jaki chcemy przeznaczyć na e- marketing.

Niestety SEO w modelu za efekt w 99% ma na celu “naciągnięcie” klienta na pozycjonowanie fraz z których nie będzie miał żadnego pożytku. Mamy tutaj na myśli sytuację gdzie do umowy zostaną wpisane frazy kluczowe z bardzo niskim poziomem konkurencyjności lub frazy brandowe. W efekcie końcowym klient będzie płacił za działania nie przynoszące mu żadnych korzyści.

Skuteczne SEO wymaga nakładów oraz inwestycji środków, dlatego właśnie model abonamentowy jest jedynym, dzięki któremu można osiągać najwyższe pozycje w wyszukiwarce.

Pozycjonowanie stron w Google za darmo – czy to możliwe?

Darmowe pozycjonowanie stron internetowych jest zadaniem wykonalnym jedynie w przypadku bardzo nisko konkurencyjnych fraz i słów kluczowych. Niestety, aby osiągać najwyższe pozycje w wyszukiwarkach internetowych oraz aby robić to skutecznie, będą niezbędne nakłady finansowe. Warto natomiast mieć świadomość, że pewną część pozycjonowania można wykonać w zupełności za darmo i będzie ona procentować szybszym uzyskaniem efektów w pozycjonowaniu. Mowa tutaj o optymalizacji strony pod SEO, jeśli tylko posiadamy niezbędna wiedzę będziemy w stanie dostosować nasza stronę internetową pod wymogi wyszukiwarek internetowych.

Szkolenie i kurs pozycjonowania – dlaczego warto się go nauczyć?

Pozycjonowanie stron internetowych jest dziedziną wciąż dość świeżą i ciągle rozwijającą się. Według wielu badań rynkowych, popyt na specjalistów SEO wciąż rośnie. Żeby udanie rozpocząć swoją przygodę z branżą SEO i pozycjonowania w szczególności polecamy zainteresować się szkoleniami oraz kursami z tego zakresu. Istnieje wiele godnych polecenia szkoleniowców oraz publikacji. Po zapoznaniu się z nimi, najlepszą droga będzie staż w agencji SEO w której od podszewki poznamy specyfikę pracy oraz jakie techniki warto wykorzystywać aby skutecznie pozycjonować strony internetowe.

Pozycjonowanie SEO – czy jest najskuteczniejszą formą reklamy internetowej?

Pozycjonowanie witryn internetowych jest obecnie jedną z najbardziej popularnych, a także najskuteczniejszych form marketingu w internecie. Może o tym świadczyć fakt, że według wielu badań każda wydana na SEO złotówka zwraca się średnio piętnastokrotnie. Poprawnie przeprowadzony proces pozycjonowania strony internetowej jest doskonałą i wbrew pozora niedrogą inwestycją.

Czy konfiguracja Google Search Console jest trudna?

Google Search Console (kiedyś: Google Webmaster Tools) jest narzędziem, które służy do monitorowania witryn internetowych. Dzięki niemu można zobaczyć, między innymi statystyki indeksowania strony, a także podejrzeć, w jaki sposób roboty Google widzą Twoją witrynę. Co więcej, Google Serach Console jest świetnym narzędziem, dzięki któremu możesz przeanalizować słowa kluczowe, na które Twoja strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Wykorzystanie tej metody pozwala w łatwy sposób wykryć elementy, które wymagają poprawy, a także znaleźć błędy indeksowania stron.

Skonfigurowanie usługi Google Search Console wymaga nieco pracy. Przede wszystkim trzeba założyć konto Google i powiązać go w poprawny sposób ze swoją witryną internetową. Kolejnym krokiem jest weryfikacja strony. Należy pobrać plik weryfikacyjny i umieścić go na swoim serwerze w odpowiednim folderze.

Oczywiście nie jest to jedyna możliwość weryfikacji konta Google Search Console, istnieje jeszcze kilka metod. Warto jednak wspomnieć, że dla osób, które nie korzystają na co dzień z narzędzi SEO, tego typu konfiguracja może być trudna. Nawiązując jednak współpracę z naszymi specjalistami 1stplace, możesz liczyć na profesjonalną pomoc w założeniu i konfiguracji konta. Co więcej, z chęcią przeprowadzimy dla Ciebie również rzetelny audyt SEO Twojej strony, a także pomożemy w pozycjonowaniu Twojej witryny. Zapraszamy do kontaktu.

Czy zasady pozycjonowania stron są ogólnodostępne?

Nie istnieje żadna oficjalna baza związana z zasadami pozycjonowania stron internetowych. Możemy natomiast wspomagać się oficjalnymi informacjami ze stron Google, które wskazują na dobre praktyki w zakresie SEO oraz projektowania stron internetowych. Należy pamiętać, że usługa pozycjonowania stron www to swoistego rodzaju sztuka manipulowania wynikami wyszukiwania. W internecie można znaleźć mnóstwo przykładów w jaki sposób udało się wypozycjonować daną stronę internetową. Wiele osób dzieli się także swoja wiedzą na szkoleniach lub kursach.

Należy mieć na uwadze, że każda agencja SEO posiada własne sprawdzone metody pozycjonowania stron internetowych i są one tajne. Pamiętajmy również o tym, że algorytmy wyszukiwarki Google nieustannie ulegają zmianom oraz modyfikacjom, dlatego każdy specjalista w branży musi na bieżąco śledzić zachodzące w wyszukiwarce zmiany.

Opis strony internetowej – czy ma wpływ na pozycjonowanie?

Opis strony internetowej czyli meta description jest tzw. meta tagiem. Meta tagi są bardzo istotnymi elementami w SEO. Według wielu eksperymentów opis strony internetowej nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie strony www, natomiast pośrednio w dużej mierze wpływa na współczynnik CTR, który może być powiązany z rankingiem strony internetowej.

Czy istnieje automatyczny program do pozycjonowania stron internetowych?

Aktualnie nie istnieją już automatyczne programy do pozycjonowania stron, natomiast jeszcze 15-20 lat temu takie programy istniały. Korzystając z nich, właściciel witryny kupował dużą ilość linków do swojej witryny, dzięki czemu w szybkim czasie znajdowała się ona na najwyższych pozycjach wyszukiwarki Google. Sytuację zmieniła aktualizacja algorytmu wyszukiwarki Google, która banowała oraz filtrowała witryny, które korzystały z takich metod. Korzystanie z takich rozwiązań w dzisiejszych czasach może przynieść więc więcej szkód niż pożytku.

Pozycjonowanie z WWW czy bez WWW?

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z faktu, że jeśli strona internetowa wyświetla się po wpisaniu zarówno adresu z przedrostkiem www, a także bez www (bezpośrednio po protokole http lub https np. www.pozycjonowanie.pl lub pozycjonowanie.pl), to wyszukiwarka Google będzie odczytywała naszą stronę jako duplikat. Remedium na taką sytuację jest tylko jedno – należy dokonać przekierowania 301, dzięki któremu wskażemy robotom wyszukiwarek, która wersja powinna się wyświetlać.

Ile czynników rankingowych Google bierze pod uwagę?

Według ogólnie przyjętych twierdzeń Google bierze pod uwagę około 200 czynników rankingowych na podstawie których algorytmy Google ustanawiają ranking wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie strony internetowej powinno się opierać na nich wszystkich z zaznaczeniem, że nie każdy czynnik ma identyczny wpływ na pozycję strony.

Optymalizację strony internetowej pod względem wszystkich czynników rankingowych, powinien przeprowadzić doświadczony specjalista SEO, dzięki czemu możemy mieć pewność, że efekty pozycjonowania strony internetowej będą widoczne na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Przed rozpoczęciem pozycjonowania Twojej strony internetowej, powinna ona zostać zbadana od strony technicznej, aby algorytmy Google, mogły premiować pozycję strony www. Dostosowanie strony www powinno zwracać uwagę na elementy takie jak przyśpieszenie ładowania strony, frazy kluczowe, optymalizację treści na stronie oraz wiele innych.

Kto powinien się zająć pozycjonowaniem strony internetowej?

Kompleksowe pozycjonowanie stron w wyszukiwarce internetowej powinno uwzględniać algorytmy wyszukiwarek. Każda z nich kieruje się własnym zestawem czynników rankingowych. W przypadku wyszukiwarki Google należy zwrócić szczególną uwagę na takie elementy jak np.:

• przyspieszenie ładowania strony,
• pozyskiwanie linków zewnętrznych (należy podkreślić – wartościowych linków),
• frazy kluczowe w treści strony,
• instalację narzędzi analitycznych takich jak Google Search Console,
• oraz wiele innych.

W wyszukiwarce internetowej Google, każda firma powinna chcieć znaleźć się na pierwszej stronie w naturalnych wynikach wyszukiwania. W tym celu będziemy musieli zaangażować do prac związanych z pozycjonowaniem stron internetowych renomowaną agencję SEO, lub zatrudnić specjalistę SEO, który posiada odpowiednie kwalifikacje i doświadczenie.

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych – linkowanie wewnętrzne

Optymalizacja strony www nie może obyć się bez aspektu takiego jak linkowanie wewnętrzne. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych, to również content marketing. Należy go koniecznie uwzględnić w strategii pozycjonowania. Wyszukiwarka Google w ocenie strony internetowej bada dostosowanie strony pod względem słów kluczowych i treści na stronie.

Linkowanie poprzez wewnętrzne odnośniki pomaga robotom wyszukiwarki w nawigacji po stronach internetowych. Podobnie wygląda sytuacja jeśli chodzi o użytkowników. Treści na stronie www powinny być zrozumiałe i przyjazne dla odwiedzających (podobnie jak w mediach społecznościowych).

Pozycjonowanie i optymalizacja strony, a treści na stronie www

Treści na stronie internetowej mają istotny wpływ na pozycje strony w naturalnych wynikach wyszukiwania. Optymalizacja strony powinna obejmować całą witrynę internetową. Będzie to miało kluczowy wpływ na to, czy Twoja strona znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Content marketing i frazy kluczowe, które wykorzystasz w procesie budowania widoczności strony, będą miały znacznie zarówno dla użytkowników odwiedzających witrynę internetową jak i dla robotów wyszukiwarki Google. Pozycjonowanie strony internetowej wymaga przygotowania odpowiedniej strategii pozycjonowania. Content, który będziemy tworzyć powinien powstawać na podstawie naszych doświadczeń, w połączeniu z danymi narzędzi analitycznych np. Google Search Console, Google Keyword Planner czy Google Analiytics (audyt SEO Twojej strony internetowej powinien zawierać takie informacje).

Pamiętajmy że techniki pozycjonowania strony mogą przybierać różne formy, natomiast w każdej z nich treść będzie elementem niezwykle istotnym. Ma ona bowiem wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. W pozycjonowaniu stron www nie ma możliwości na jakiekolwiek niedopatrzenia względem treści na nich zawartych. Jest to element obowiązkowy bez którego obecność w wynikach wyszukiwania Twojej strony internetowej może być niemożliwa.

Elementy wspierające pozycjonowanie stron internetowych – UX i UI

Techniki i strategia pozycjonowania stron powinna w sobie zawierać niezbędne elementy wpierające, takich jak UX (User Experience) czy UI (User Interface). Są to elementy, które w doskonały sposób wzajemnie się uzupełniają i wspierają skuteczne działania SEO dla strony internetowej.

User Experience – UX

User Experience to działania, które mają za zadanie spełnić oczekiwania użytkownika na stronie internetowej. Wszelkiego rodzaju, elementy wpływające na interakcje, powinny być odpowiednio zoptymalizowane pod względem UX. Mowa tutaj o elementach takich jak umieszczenie przycisków na stronie internetowej, formularzy kontaktowych czy o szybkości ładowania się strony www.

Dodatkowo jednym z najważniejszych elementów z zakresu UX jest poprawne jej wyświetlanie na urządzeniach mobilnych z których korzysta już ponad połowa wszystkich użytkowników internetu.

User Interface – UI

User Interface to działania doskonale wspierające user experience oraz pozycjonowanie stron internetowych. Współpraca z UI designerem podczas tworzenia strony internetowej to doskonała inwestycja. UI ma na celu sprawić, że strona po prostu będzie się podobać użytkownikom. Przyjemne dla oka kolory, ułożenie tekstu, kolory przycisków to tylko niektóre z elementów, które obejmuje UI design. W jaki sposób UI pomaga w pozycjonowaniu strony? UI przede wszystkim ma za zadanie zatrzymać użytkowników na stronie i nakłonić ich do jej ponownych odwiedzin. Według badań, strona która jest przyjemna dla oka i przyjazna w użytkowaniu jest dużo częściej polecana przez użytkowników.

Pozycjonowanie stron – wskazówki

Jeśli nadal się wahasz, czy podjąć współpracę z poleconą agencją SEO, poniżej przedstawiamy Ci kilka wskazówek, które możesz wykorzystać podczas podstawowego pozycjonowania w swojej witryny. Są to porady, które możesz wykorzystać, nie mając nawet wiedzy na temat SEO. Pamiętaj jednak, że to tylko niewielka część działań pozycjonerskich, przez które z pewnością nie uda Ci się osiągnąć aż tak spektakularnych efektów, mimo wszystko na pewno dostrzeżesz znaczące różnice.

Po wprowadzeniu poniższych wskazówek możesz podjąć decyzję, czy chcesz edukować się samodzielnie dalej w kierunku pozycjonowania, czy też zacząć współpracę z polecaną agencją, która w sposób profesjonalny zajmie się już dalszą optymalizacją Twojej strony.

Przed podjęciem decyzji, dotyczącej odpowiedniej formy promowania swojej marki w internecie, warto ustalić priorytety, a także uszeregować zadania. Przede wszystkim należy odpowiedzieć sobie na poniższe pytania:

• Do jakich klientów chcesz dotrzeć?
• Co możesz zrobić, aby ich zainteresować swoją marką oraz ofertą?
• Jakich porad, które dotyczą Twojej branży, mogą szukać w internecie?
• Czy Twoja oferta zachęca i budzi zaufanie?

Po udzieleniu odpowiedzi na powyższe pytania zdecyduj się na założenie bloga firmowego. Blog pozwoli Ci w łatwy sposób wspierać pozycjonowanie Twojej strony. Najpierw wypisz pomysły na teksty, jakie mogłyby się znaleźć u Ciebie na blogu. Muszą one przede wszystkim być powiązane z tematyką Twojej firmy, ale także przekazywać jakąś wartość. Obecnie najpopularniejsze są artykuły poradnikowe, zestawienia, rankingi, polecane produkty.

Pozycjonowanie strony internetowej w 2025 roku

Jak wiadomo przyszłość kryje przed nami wiele tajemnic, z pewnością nie inaczej będzie w przypadku 2024 roku. Pozycjonowanie stron internetowych z dużym prawdopodobieństwem dalej będzie jednym z liderów najskuteczniejszych działań marketingowych. Wyszukiwarka Google będzie chciała w jak najbardziej przystępny sposób dostarczać użytkownikom odpowiedzi na zadawane przez nich pytania. Z pewnością do gry wkroczą nowe technologie oraz liczne aktualizacje algorytmów wyszukiwarki. Obecnie jesteśmy świadkami kiedy do „gry” weszła sztuczna inteligencja czyli AI. Potrafi ona w bardzo prosty i tani sposób generować unikatowe treści, które już obecnie są często widywane na stronach internetowych. Są to treści tworzone w głównej mierze pod kątem SEO. Google już wcześniej zapowiedziało, że będzie zwalczać tego typu praktyki i będzie premiowało wartościowy dla użytkowników content. Pod koniec 2022 roku mieliśmy zresztą okazję ujrzeć nową aktualizację algorytmu wyszukiwarki o nazwie Google Helpful Content Update. Jest to aktualizacja mająca na celu właśnie premiowanie wartościowych dla użytkowników treści, ograniczając jednocześnie treści tworzone jedynie w celu pozycjonowania stron internetowych.

Wydaje mi się, że pozycjonowanie w najbliższym latach będzie skoncentrowane na poprawie jakości tworzonych treści. Będą one bardziej angażujące i inspirujące użytkowników. Dodatkowo prognozuję, że w dużej mierze skończy się era zakupów linków zwrotnych. Oczywiście ten segment link buildingu dalej będzie aktywny, ale agencje SEO chcące osiągać dla swoich klientów ponad przeciętne wyniki postawią na większą naturalność oraz merytoryczne współprace z partnerami.

Pozycjonowanie strony – lista działań

 

Przydatne materiały z zakresu pozycjonowania stron:

Cennik pozycjonowania stron internetowych
Co dokładnie brane jest pod uwagę w kwestii pozycjonowania stron internetowych? Na jak dużą inwestycję finansową należy się przygotować podczas rozpoczynania tego procesu?

Poradnik pozycjonowania stron internetowych dla początkujących

Poradnik pozycjonowania stron www od a do z dla początkujących. Wszystkie niezbędne informacje w jaki sposób rozpocząć swoją przygodę z SEO.

Czynniki rankingowe wyszukiwarki internetowej Google

Ponad 50 najważniejszych czynników rankingowych, które bierze pod uwagę algorytm wyszukiwarki Google.

Poradnik pozycjonowania dla właścicieli małych i średnich firm

Szczegółowy poradnik dotyczący dobrych praktyk z zakresu pozycjonowania i SEO dla przedsiębiorców.

Czym są wyniki organiczne?

Informacje dotyczące bezpłatnych czyli organicznych wyników wyszukiwania.

Poradnik dotyczący pozycjonowania lokalnego

Treści poradnikowe dotyczące pozycjonowania lokalnego dla firm, często nazywanego również „pozycjonowaniem na miasta”.

Jak działa wyszukiwarka Google?

W jaki sposób wyszukiwarka Google ustala ranking pozycji? Co się dzieje po wpisaniu słowa kluczowego w okno wyszukiwarki?

Czym jest audyt SEO?

Dlaczego należy wykonywać audyt SEO? Co powinien zawierać kompleksowy audyt i kto powinien go wykonywać?

Kiedy warto zainwestować w pozycjonowanie?

W jakim momencie rozwoju firmy powinniśmy pomyśleć o inwestycji w pozycjonowanie? Czy pozycjonowanie to dobre rozwiązanie marketingowe na każdy czas?

Czym jest strategia pozycjonowania strony?

Jak stworzyć strategię pozycjonowania i co powinna ona zawierać?

Analiza konkurencji w SEO

W jaki sposób wykonywać analizę konkurencji w branży SEO? Jakie narzędzia się do tego przydadzą?

Jak pozycjonować stronę za darmo?

Czy pozycjonowanie za darmo jest w ogóle możliwe? W jaki sposób się do tego zabrać?

Czym jest link building?

Co to właściwie jest link building? Czy link building w dalszym ciągu jest ważnym elementem pozycjonowania stron www?

Jakie są najważniejsze zasady w pozycjonowaniu stron?

Na co w szczególności należy zwracać uwagę podczas pozycjonowania? Jakie zasady muszą zostać zachowane, aby pozycjonowanie mogło być w pełni skuteczne?

Jak zwiększyć ilość wejść na stronę?

W jaki sposób sprawić, aby strona internetowa odnotowywała większą ilość wejść i w jak pozycjonowanie może w tym pomóc?

Od czego zależy pozycja strony www?

Dlaczego strony konkurencji są wyżej niż Twoja? Od czego właściwie zależy pozycja strony w wynikach wyszukiwania?

Czym różnie się SEO od pozycjonowania?

Czy SEO i pozycjonowanie są synonimem? Czy definicja tych pojęć jest jednakowa?

Czym jest pozycjonowanie marki?

Co to jest pozycjonowanie marki i jaki sposób należy się za nie zabrać?

Co jest najważniejsze w pozycjonowaniu?

Jakie elementy są najważniejsze w pozycjonowaniu stron internetowych? Dlaczego niektóre czynniki są ważniejsze od innych?

Jak długo trzeba czekać na efekty pozycjonowania?

Ile czasu należy poczekać, aby zobaczyć satysfakcjonujące wyniki pozycjonowania?

Poradnik pozycjonowania w mapach Google

Kompleksowy poradnik pozycjonowania firmy w Google Maps.

 

Źródła

 

https://www.google.com/intl/pl/search/howsearchworks/ 

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=pl 

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/pl//searchqualityevaluatorguidelines.pdf 

https://eizba.pl/wp-content/uploads/2024/07/Omni-commerce-Kupuje-wygodnie-2024-skrot.pdf

https://searchengineland.com/google-search-document-leak-ranking-442617

Homepage