O ruchu płatnym mówimy w przypadku odwiedzin witryny, których źródłem są płatne wyniki wyszukiwania. Posłużmy się przykładem. Jeśli Twoja strona www wyświetli się w płatnych wynikach wyszukiwania, a użytkownik kliknie link, będziemy mówić o płatnym ruchu. Domeny z płatnych wyników wyszukiwania oznaczone są jako reklama.
Jeśli natomiast użytkownik trafi na Twoją stronę z poziomu bezpłatnych wyników wyszukiwania, mówić będziemy o ruchu bezpłatnym.