Rozszerzenia reklam w Google Ads to sposób, by zwiększyć efektywność kampanii. Rozszerzenie lokalizacji, promocji czy informacji sprawia, że kampanie zawierają istotne dane i są lepiej przystosowane do specyficznych potrzeb potencjalnych klientów. Te dodatkowe elementy nie tylko ułatwiają użytkownikom podejmowanie decyzji o kliknięciu reklamy, ale także zwiększają prawdopodobieństwo konwersji.
Rozszerzenia reklam Google Ads – co to?
Rozszerzenia reklam Google Ads to dodatkowe elementy, informacje, które wyświetlają się pod reklamą. Rozszerzeniem będzie na przykład dodatkowy tekst, przycisk do wykonania połączenia telefonicznego, link do wybranej podstrony witryny.
Rozszerzenia mają wiele zalet. Zwiększają widoczność reklamy, zawierają ważne dla użytkowników informacje, zachęcają klientów do interakcji i mogą nawet o kilka procent zwiększyć współczynnik klikalności.
Rozszerzenia reklam – najważniejsze informacje
- Rozszerzenia reklam to opcja, z której można skorzystać w przypadku kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej.
- Rozszerzenia mogą być dodane na poziomie konta, kampanii, reklam.
- Google wybiera rozszerzenie, które w danej sytuacji uznane jest najbardziej przydatne i, które maksymalizuje trafność reklamy.
- Aby rozszerzenie było wyświetlane, spełnione muszą zostać odpowiednie progi rankingu reklamy, obejmują one: jakość reklamy, widoczność reklamy (reklamy wyświetlane wyżej uznawane są ze bardziej trafne, co zwiększa szanse na wyświetlenie rozszerzenia), atrybuty użytkownika, np. lokalizacja.
- Samo dodanie rozszerzenia nie generuje kosztów, opłata naliczana jest na standardowych zasadach, a więc w przypadku kliknięcia.
Rodzaje rozszerzeń
Wyróżniamy różne rodzaje rozszerzeń, są to:
Rozszerzenia informacji
Rozszerzenie informacji to sposób, by poinformować odbiorców o szczegółach oferty. W przypadku tego rozszerzenia, mamy do wyboru aż 13 nagłówków. Poniżej dostępne opcje, wraz z przykładami:
Kierunki studiów
- Informatyka
- Biotechnologia
- Psychologia
Kursy
- Kurs fotografii cyfrowej
- Kurs programowania Python
- Kurs zarządzania projektami
Marki
- Apple
- Samsung
- Nike
Miejsca docelowe
- Malediwy
- Toskania
- Nowy Jork
Modele
- iPhone 14
- Tesla Model S
- Nikon D3500
Okolice
- Stare Miasto
- Dolina Trzech Stawów
- Soho
Polecane hotele
- Hotel Mercure Warszawa Centrum
- Grand Hotel Kraków
- Marina Bay Sands Singapur
Programy
- Microsoft Office
- Adobe Creative Cloud
- AutoCAD
Style
- Modernistyczny
- Boho
- Minimalistyczny
Typy
- SUVy
- Smartfony
- Apartamenty
Ubezpieczenia
- Ubezpieczenie zdrowotne
- Ubezpieczenie samochodu
- Ubezpieczenie podróżne
Udogodnienia
- Wi-Fi gratis
- Dostęp do basenu
- Parking
Usługi
- Usługi prawne
- Usługi sprzątające
- Usługi księgowe.
Rozszerzenie linki do podstron
Kolejne rozszerzenie to linki do podstron. Linki mogą pojawić się w rozszerzeniu w różnej liczbie, z opisami lub bez. W reklamach wyświetlanych na komputerze wyświetlanych jest od 2 do 6 linków. W przypadku urządzeń mobilnych do 4 odnośników.
Rozszerzenia objaśnień
Rozszerzenia objaśnień umożliwiają podkreślenie wyjątkowości oferty, zalet, benefitów, na jakie mogą liczyć odbiorcy. W rozszerzeniu objaśnień zamieścić można informacje na temat dostawy, zwrotów, płatności itp. Maksymalna liczba znaków do wykorzystania to 25.
Rozszerzenia lokalizacji
To bardzo jedno z najważniejszych rozszerzeń, w szczególności dla firm działających lokalnie. Takie rozszerzenie może zawierać kilka istotnych informacji, są to: adres, numer telefonu, odległość użytkownika od firmy, a nawet godziny pracy. Aby dodać rozszerzenie lokalizacji, konieczne jest założenie Profilu Firmy w Google.
Rozszerzenia powiązanej lokalizacji
Rozszerzenia powiązanej lokalizacji to funkcja, która umożliwia wyświetlanie adresów dodatkowych placówek lub filii w ramach jednej kampanii. Jest to szczególnie przydatne dla biznesów mających kilka lokalizacji, firm, którym zależy na promocji w określonych obszarach geograficznych.
Rozszerzenia połączeń
Rozszerzenia połączeń zawierają numer telefonu. Dzięki temu użytkownik, za pomocą jednego kliknięcia, może skontaktować się z firmą. Takie rozszerzenie będzie dobrym rozwiązaniem dla firm, których celem jest zwiększenie liczby połączeń telefonicznych.
Rozszerzenia cen
Rozszerzenie cen, jak nietrudno się domyśleć, dostarcza odbiorcom informacji na temat cen usług bądź produktów. Maksymalnie można dodać 8 elementów – po kliknięciu danego elementu, użytkownik zostanie przeniesiony na docelową podstronę produktu bądź usługi. Jest to dobre rozwiązanie dla firm, które proponują konkurencyjne ceny.
Rozszerzenia aplikacji
Rozszerzenia aplikacji w Google Ads umożliwia promowanie aplikacji mobilnych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki temu rozszerzeniu, obok tradycyjnej reklamy tekstowej, można wyświetlić link do sklepu z aplikacjami (np. Google Play lub Apple App Store), co umożliwia użytkownikom szybkie i łatwe pobranie aplikacji. Rozszerzenie to jest szczególnie wartościowe dla firm i deweloperów, którzy chcą zwiększyć liczbę instalacji swoich aplikacji mobilnych.
Rozszerzenia promocji
Rozszerzenia promocji w Google Ads umożliwiają wyróżnienie w treści reklamy ofert specjalnych. Dzięki temu, można sprawnie przekazać użytkownikom istotne informacje o rabatach, promocjach czy specjalnych warunkach sprzedaży, co znacząco zwiększa atrakcyjność ogłoszenia. Taka reklama może zawierać informacje o zniżkach, promocjach typu „kup jeden, drugi gratis”, a także określić warunki, takie jak minimalna wartość zakupu.
Rozszerzenia promocji są szczególnie efektywne podczas sezonowych wyprzedaży lub ważnych wydarzeń handlowych, takich jak Black Friday czy Cyber Monday, gdy konsumenci aktywnie szukają najlepszych ofert.
Rozszerzenia formularzy kontaktowych
Rozszerzenia formularzy kontaktowych w Google Ads to innowacyjna funkcja, która zwiększa szanse na interakcję ze strony użytkownika. Reklamy mogą zawierać formularz umożliwiający potencjalnym klientom szybkie przesłanie swoich danych kontaktowych, takich jak imię, adres e-mail, numer telefonu.
Zastosowanie rozszerzeń formularzy kontaktowych znacznie upraszcza proces generowania leadów, ponieważ użytkownik może wyrazić zainteresowanie ofertą bez konieczności odwiedzania strony internetowej. Takie rozwiązanie nie tylko zwiększa wygodę użytkowników, ale też przyspiesza proces zbierania wartościowych leadów.
Rozszerzenia reklam Google Ads – zalety
- Dzięki rozszerzeniom, reklama zajmuje więcej miejsca, np. na stronie wyników wyszukiwania. Sprawia to, że bardziej rzuca się w oczy, a szanse na zyskanie uwagi użytkownika wzrastają.
- Rozszerzenia dostarczają odbiorcom dodatkowych informacji, może to zwiększyć liczbę konwersji, a jednocześnie zminimalizować kliknięcia osób, które szukają w sieci czegoś innego.
- Użytkownicy częściej reagują na reklamy z dodatkowymi opcjami kliknięcia (np. linki do promocji czy stron produktów), przekłada się to na wyższe wskaźniki klikalności.
- Rozszerzenia takie jak formularze kontaktowe, przyciski dzwonienia czy lokalizacje ułatwiają potencjalnym klientom bezpośredni kontakt z firmą, a to może przyspieszyć proces sprzedaży.
- Rozszerzenia pozwalają na dostosowanie reklam do potrzeb i zainteresowań konkretnych grup użytkowników, co zwiększa ich skuteczność i trafność komunikatów.
- Poprzez dokładniejsze targetowanie i lepszą jakość reklam, rozszerzenia pomagają optymalizować koszty kampanii i zwiększać jej ROI (zwrot z inwestycji).
Podsumowując, rozszerzenia reklam Google Ads znacząco zwiększają skuteczność kampanii reklamowych. Dzięki rozszerzeniom, reklamy stają się bardziej widoczne i atrakcyjne dla użytkowników. Rozszerzenia umożliwiają także dostarczanie dodatkowych informacji, takich jak lokalizacje firmy, numer telefonów, linki do promocji oraz inne dane, które mogą zwiększyć liczbę konwersji.
