Personalizacja wyników wyszukiwania to, mówiąc najprościej, dostosowanie wyników wyszukiwania do konkretnego użytkownika, jego lokalizacji. Dzięki personalizacji wyniki w jeszcze większym stopniu spełniają oczekiwania użytkowników. W procesie personalizacji wykorzystywane są takie dane, jak:
- wcześniejsze połączenia z lokalnym wi-fi,
- GPRS oraz adres IP,
- historia wyszukiwania,
- lista odwiedzanych stron internetowych,
- kontakty w skrzynce Gmaila.
Personalizacja wyników sprawia, że osoby znajdujące się w dwóch różnych miastach, na przykład w Poznaniu i Warszawie, wpisujące wyszukiwarkę tę samą frazę, na przykład frazę restauracja włoska, otrzymają różne wyniki.
