White hat SEO, inaczej biały kapelusz SEO, to zbiór uczciwych metod pozycjonowania stron i sklepów internetowych. Są to reguły zgodne z zaleceniami Google. Techniki, dzięki którym możemy zwiększyć i utrzymać widoczność witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. White hat SEO obejmuje między innymi wdrażanie unikalnych, wartościowych treści, budowę naturalnego profilu linków, przygotowanie przemyślanej struktury strony, optymalizację prędkości ładowania.
Działania niezgodne z regułami white hat seo, korzystanie z rozwiązań czarnego kapelusza SEO (black hat SEO), skutkują karami od Google, zmniejszeniem widoczności, a nawet wyłączeniem strony z indeksowania.
