Meta description to więcej niż kilka linijek tekstu w kodzie HTML strony www. Wspomniany opis wpływa na to, jak Twoja strona internetowa prezentuje się w wynikach wyszukiwania, jakie wrażenie wywiera na potencjalnych klientach. Wniosek? Przygotowanie meta opisów warto uwzględnić w strategii optymalizacji witryny. A jakie praktyki stosować podczas tworzenia meta opisów? Jaką długość powinien mieć wspomniany opis? Czy warto korzystać z generatorów?
Meta description – co to?
Meta description (meta opis), to krótki tekst, który widoczny jest w wynikach wyszukiwania Google – pod adresem URL i tytułem (meta title) każdej witryny. Meta opis streszcza zawartość strony www, przekazuje użytkownikowi najważniejsze informacje na temat podstrony.
Każda podstrona powinna mieć unikalny meta opis, odpowiadający jej rzeczywistej zawartości. Meta description można ustawić bezpośrednio w kodzie HTML strony lub przy pomocy systemu CMS, np. poprzez odpowiednią wtyczkę.
Jeśli samodzielnie nie przygotujesz opisu meta, Google go wygeneruje. W takiej sytuacji, wyświetlany będzie fragment tekstu, który Google uznana za najbardziej pomocny dla użytkownika. Co więcej, znajdujące się w treści frazy, pokrywające się z tymi, które wpisał szukający, mogą zostać pogrubione.
Meta description ile znaków?
Za optymalną długość meta description uznaje się około 150 – 160 znaków. Nie więcej. Taka długość opisu umożliwia przekazanie odbiorcom istotnych informacji. Co ważne, opisy takiej długości widoczne są w całości, dłuższe często są ucinane przez Google, a to utrudnia lekturę i sprawia, że opis jest niekompletny.
Meta name description
Meta name description to atrybut w HTML-u. W przypadku meta description odpowiedni format to <meta name=”description” content=”Tu wpisz opis…”>. Ów tag przekazuje wyszukiwarkom informacje, że zawartość atrybutu content stanowi oficjalny opis strony, który może być wyświetlany w wynikach wyszukiwania.
Meta description generator
Przygotowanie meta opisów może być problematyczne, np. podczas optymalizacji rozbudowanych portali, między innymi agregatorów ofert. Co w takiej sytuacji? Wsparciem są tutaj generatory opisów – automatyzują one cały proces i pozwalają na zaoszczędzenie czasu. Z jakich generatorów warto skorzystać?
- Yoast SEO – wtyczka do WordPressa, która nie tylko pomaga generować meta description, ale też wspiera proces optymalizacji pod kątem SEO treści witryny.
- SEMrush Writing Assistant – to zintegrowane narzędzie SEMrush, które dostarcza sugestii dotyczących optymalizacji treści, w tym meta description.
- HubSpot’s Blog Ideas Generator – choć narzędzie służy głównie do generowania pomysłów na bloga, może też inspirować do tworzenia efektywnych opisów meta.
- SEOmofo Snippet Optimizer – narzedzie prezentuje, jak meta description wyglądają w wynikach wyszukiwania. Ułatwia to optymalizację długości treści.
WordPress meta description
WordPress to najpopularniejszy CMS na świecie – postawionych na mm jest 43,4% wszystkich stron internetowych. W jaki sposób można przygotować meta opisy na WordPressie?
- Wtyczki SEO: WordPress oferuje szereg wtyczek, które ułatwiają zarządzanie meta description. Najpopularniejsze wtyczki to Yoast SEO (wspomniana powyżej) i All in One SEO Pack. Wtyczki pozwalają na łatwe dodawanie i edytowanie meta description dla każdej podstrony.
Meta description checker
A jak sprawdzić poprawność przygotowanych meta oposów? Dużym wsparciem są tutaj checkery – narzędzia, dzięki którym sprawdzisz, czy Twoje meta opisy są poprawnie sformatowane.
- Moz Pro – Moz oferuje zestaw narzędzi SEO, w tym opcję analizy meta description oraz weryfikacji skuteczności opisów.
- SEO SiteCheckup – To narzędzie, dzięki któremu sprawnie przeprowadzisz kompleksową analizę strony www, np. sprawdzisz, czy meta opisy są zgodne z najlepszymi praktykami SEO.
- Screaming Frog SEO Spider – To aplikacja desktopowa, która analizuje stronę www pod kątem SEO, umożliwia weryfikację meta description, wskazuje błędy i niedociągnięcia.
- Google Search Console – Choć nie jest to typowy checker, umożliwia monitorowanie sposobu, w jaki Google interpretuje i wyświetla meta description w wynikach wyszukiwania.
Meta description seo
Wzrost Click-Through Rate (CTR)
Meta description ma bezpośredni wpływ na CTR, czyli stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń linku w wynikach wyszukiwania. Ciekawy, wyczerpujący opis może skłonić użytkowników do odwiedzenia witryny. Wysoki CTR jest interpretowany przez wyszukiwarki jako dowód na to, że witryna zawiera wartościowe treści – a to może mieć pozytywny wpływ na pozycjonowanie.
Zmniejszenie współczynnika odrzuceń
Dobrze przygotowany opis sprawia, że użytkownik wie, czego spodziewać się po danej stronie www, podejmuje decyzje w bardziej świadomy sposób. Wszystko to może zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Strony z niskim współczynnikiem odrzuceń są postrzegane przez wyszukiwarki jako bardziej wartościowe i zajmują wyższe miejsca w rankingu Google.
Zwiększenie kwalifikowanego ruchu
Meta description może przyciągnąć użytkowników, którzy są zainteresowani oferowaną treścią. Dzięki temu strona zyskuje ruch o wyższej jakości, zwiększają się szanse na konwersję, a także na uzyskanie lepszej widoczności w sieci.
Podsumowując, meta description odgrywa istotną rolę w skutecznym pozycjonowaniu strony. Choć nie wpływa bezpośrednio na ranking, zwiększa szanse na uzyskanie uwagi użytkowników, poprawę ich interakcji z treścią.
Tworzenie metaopisów – najlepsze praktyki
Jakie są najlepsze praktyki tworzenia metaopisów? Mamy kilka wskazówek:
- Meta opis powinien opisywać konkretną podstronę. Identyczne lub bardzo podobne opisy w całej witrynie nie będą przydatne dla użytkownika.
- Skup się na tym, by meta opis był wartościowy dla użytkownika. W opisie możesz umieścić informacje o cenie produktu, autorze artykułu lub zdjęcia, godzinach pracy firmy itp.
- Dobry meta opis to nie tylko ciąg słów kluczowych – takie treści nie dają odbiorcy wyobrażania co do faktycznej zawartości strony.
- W niektórych przypadkach, na przykład przy agregatorach produktów, dobrym rozwiązaniem jest skorzystanie z generatorów opisów.
- Choć może to być czasochłonne, warto przygotować meta opis każdej podstrony – najlepiej zacząć od tych najważniejszych .
Meta opis przykłady
Branża e-commerce (moda)
- Meta description: Odkryj najnowsze trendy mody i ekskluzywne oferty. Szeroki wybór odzieży damskiej i męskiej. Sprawdź teraz i skorzystaj z darmowej dostawy!
Zdrowie i wellness (klinika odnowy biologicznej)
- Meta description: Popraw swoje samopoczucie w naramowickiej klinice wellness. Oferujemy zabiegi odnowy biologicznej, masaże i terapie relaksacyjne. Umów się na wizytę już dziś!
Restauracja (kuchnia wegańska)
- Meta description: Odkryj smak zdrowej kuchni wegańskiej. Codziennie świeże i lokalne składniki tworzą niezapomniane dania. Zarezerwuj stolik online.
Turystyka (biuro podróży)
- Meta description: Planujesz wakacje? Sprawdź oferty wycieczek do najpiękniejszych zakątków świata. Bezpieczne i zaplanowane podróże z biurem o ugruntowanej reputacji.
Edukacja (platforma edukacyjna online)
- Meta description: Rozwijaj swoje umiejętności z kursami online dostępnymi na naszej platformie. Elastyczne godziny nauki, certyfikaty i doświadczeni instruktorzy.
Nieruchomości (agencja nieruchomości)
- Meta description: Znajdź swoje wymarzone miejsce. Szeroka oferta mieszkań, domów i działek w atrakcyjnych lokalizacjach. Skorzystaj z profesjonalnego doradztwa i wsparcia.
Podsumowanie
Meta description to krótki opis strony www wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Dzięki meta opisom, użytkownik, jeszcze przed kliknięciem linku, zyskuje informacje na temat zawartości witryny. Chociaż meta description nie wpływa bezpośrednio na ranking Google, odgrywa ważną rolę w zwiększaniu współczynnika CTR, co może pośrednio wpłynąć na widoczność strony. Meta opis każdej podstrony powinien być unikalny, adekwatnie odzwierciedlać treść strony i nie przekraczać zalecanej długości, czyli 150-160 znaków.
