Dwa lata temu, gdy o AI zaczęło robić się głośno, wielu copywriterów (i nie tylko copywriterów), ogarnął strach. Aktualnie sytuacja się uspokaja. AI stanowi wyłącznie wsparcie podczas kreowania contentu, a czynnik ludzki nadal jest niezbędny. Ale, korzystanie z narzędzia wymaga pewnych umiejętności. Warto mieć przynajmniej podstawową wiedzę dotyczącą treści generowanych przez AI i ich wpływu na pozycjonownaie oraz satysfakcję odbiorców. Jak więc tworzyć treści z AI i o czym pamiętać?
Jak tworzyć treści z AI?
Wraz ze wzrostem popularności AI, sieć zalała fala treści. Niestety, były to treści niskiej jakości, w większości bez edycji. Na grupach tematycznych pojawiały się nawet chwaliposty z informacjami typu: dziś wrzucone 500 000 zzs.
Efekt? Masa bezużytecznych, kiepskich tekstów. Tekstów, których nie lubią użytkownicy i, których nie lubi Google – co dało się odczuć przy ostatnich aktualizacjach.
AI może wygenerować praktycznie dowolną ilość treści, ale może to przynieść efekt odwrotny od zamierzonego. Ważne, by z narzędzia korzystać w odpowiedni sposób i angażować się w proces tworzenia treści na poziomie wyższym niż wpisanie promptu.
Użyteczność treści
Bez względu na to, w jak dużym zakresie korzystasz z AI, przed rozpoczęciem pracy zadaj sobie jedno pytanie – w jakim celu tworzysz dany tekst, czy wspiera on Twoją strategię e-marketingową? Produkcja bezużytecznych treści to marnowanie energii i zasobów. Poświęcić czas na dokładny research, wybierz temat, który jest interesujący dla odbiorców i wspiera działania firmy. Twoje cele stanowić mogą:
- edukacja odbiorców
- dotarcie do nowych klientów
- budowa wizerunku lidera w branży
- clickbaiting.
Kto jest odbiorcą Twoich treści?
Kto jest odbiorcą Twoich treści? Kim są Twoi klienci? Takie pytania są kluczowe – i to nie tylko podczas przygotowywania tekstu, ale jeszcze przed startem biznesu i na etapie tworzenia strategii działań. Przygotuj więc persony swoich klientów. Zastanów się, jakie informacje są ważne dla Twoich klientów, jakim językiem mówią odbiorcy, jakie mają potrzeby? Przemyśl, w którym momencie procesu decyzyjnego się znajdują: czy dopiero definiują swój problem, szukają konkretnych rozwiązań, a może wahają się między dwiema opcjami.
Wytyczne dla AI
Posłużmy się przykładem. Załóżmy, że z pomocą AI chcesz przygotować definicję terminu pozycjonowanie. Warto, byś poinformował AI, kto będzie korzystał ze wspomnianej definicji – czy jest ona przeznaczona dla laików, czy dla osób mających już wiedze z zakresu pozycjonowania. W zalezności od podanych przez Ciebie danych, treść będzie brzmieć inaczej.
![content a ai](https://1stplace.pl/wp-content/uploads/2024/06/AI-a-content-definicja-pozycjonowania.png)
![Content a ai: profesjonalna definicja pozycjonowania](https://1stplace.pl/wp-content/uploads/2024/06/Content-a-ai-pozycjonownie-definicja.png)
![Content a ai: zabawna definicja pozycjonowania](https://1stplace.pl/wp-content/uploads/2024/06/content-a-ai-definicja-pozycjonowania.png)
Im więcej informacji udzielisz AI, tym większa szansa na to, że tekst będzie lepiej dopasowany do potrzeb Twoich i Twoich klientów.
Słowa kluczowe
Dokładny research słów kluczowych to podstawa. Sprawdź, jakie zagadnienia z danej tematyki są wyszukiwanie przez użytkowników i wykorzystaj je podczas pracy z AI. W poleceniu możesz zawrzeć wytyczne dotyczące fraz kluczowych, które mają zostać wykorzystane, np. podczas tworzenia struktury artykułu. Dzięki temu zyskasz pewność, że artykuł omawia kwestie, które są istotne dla użytkowników.
![Content a ai: struktura treści](https://1stplace.pl/wp-content/uploads/2024/06/content-a-ai-struktura-artykulu.png)
Przygotowaną przez AI strukturę artykułu, możesz uzupełnić o odpowiednie słowa kluczowe.
Content: słowa kluczowe
Długość treści
Jaką długość powinien mieć tekst? Część osób twierdzi, że im dłuższy, tym lepszy. A skoro treści generowana jest przez AI, bez problemu może mieć kilkadziesiąt, a nawet kilkaset znaków ze spacjami. Jaka jest odpowiedź? Tekst powinien być użyteczny dla odbiorcy. Google, zgodnie z informacjami, które udało się uzyskać na skutek wycieku danych, dużo bardziej od długości treści ceni jej oryginalność. Pamiętaj, że AI korzysta z danych, treści, które już powstały – w kwestii oryginalności musisz więc liczyć na siebie.
Kreatywność i czynnik ludzki
Twoja rola nie ogranicza się wyłącznie do wpisania promptu. Treść wygenerowaną przez AI, trzeba dokładnie sprawdzić i poddać edycji.
- Wygenerowany tekst zweryfikuj pod kątem merytorycznym, sprawdź, czy informacje zawarte w treści są prawdziwe.
- Jeśli AI podaje źródła, sprawdź, czy rzeczywiście istnieją.
- W tekstach AI mogą pojawić się błędy, słowa, które w języku polskim nie występują, błędne odmiany słów, nieprawidłowe szyki zdań – wszytsko dokładnie zweryfikuj.
- Dodaj coś od siebie, może to być opis Twoich doświadczeń, wskazówki, krótki raport, case study, infografika. Kreatywność i oryginalność treści są doceniane zarówno przez Google, jak i przez użytkowników.
Styl, sposób komunikacji
Wiele marek wykreowało doskonały sposób komunikacji, którego sztuczna inteligencja nie będzie w stanie odtworzyć. W najlepszym wypadku, po uzyskaniu szczegółowego polecenia, przygotuje coś zbliżonego. Ale, czy będzie to wartościowe i wiarygodne dla odbiorców, czy nie zagłuszy głosu Twojej marki? W przypadku treści o marce warto polegać na własnej kreatywności.
Autorytet autora
Google zwraca dużą uwagę na autorytet autora, nagradza witryny zawierające merytoryczne treści, przygotowane przez specjalistów lub osoby współpracujące z ekspertami. Generowanie treści, i to w sposób masowy, nie wpisuje się w tę zasadę. Jeśli chcesz uzyskać satysfakcjonujące rezultaty, niezbędny jest Twój wkład.
Jeśli jesteś ekspertem w danej branży, koniecznie o tym wspomnij, na przykład w bio autora umieszczonym pod wpisem blogowym – to ważna informacja dla czytelników, a także szansa na uzyskanie wyższej pozycji w Google. Jeśli tworzysz treści dla określonej branży, poproś o konsultację, sprawdzenie treści pod kątem merytorycznym.
Skup się na tym, by cała witryna uznana była za wiarygodną, zbuduj autorytet tematyczny – na przykład poprzez regularną publikację wartościowych, aktualnych treści, skup się na pozyskiwaniu tematycznych i wartościowych linków. Podkreślaj doświadczenie zespołu, sukcesy firmy.
Naczelna zasada – ważna w pracy z AI, w SEO, contencie, szeroko pojętym marketingu – w swoich działaniach, skup się na tym, co naprawdę ważne dla Twoich odbiorców, na kwestiach, które wyróżniają Twoją markę, nie rób na oślep wszystkiego, co robi konkurencja.