Fraza szkoła językowa wyszukiwana jest ponad 6,6 tysiąca razy w miesiącu, a szkoła językowa Kraków aż 1,3 tysiąca razy. Zainteresowanie kursami językowymi jest więc ogromne. Jakie działania mogą podjąć szkoły językowe, aby skutecznie docierać do użytkowników? Jak można reklamować kursy językowe, by wyróżnić się na tle konkurencji?
Reklama szkoły językowej – strona internetowa to krok numer jeden
W przypadku szkół językowych, podstawę działań stanowi strona internetowa. I to oczywiście strona funkcjonalna, zawierająca wartościowy content i widoczna w sieci. Osoby zainteresowane nauką języka, niemal zawsze, rozpoczynają od poszukiwań w sieci. Brak strony www to utrata wielu klientów.
Przejdźmy do następnej kwestii. Załóżmy, że masz już stronę www. Ale, aby potencjalni uczniowie zapoznali się z ofertą, witryna musi być przejrzysta, estetyczna i łatwa w nawigacji. Konieczne jest także publikowanie jasnych, konkretnych informacji na temat dostępnych kursów, cennika, metod nauczania oraz kwalifikacji lektorów.
Jakie informacje powinna zawierać taka witryna?
- Rodzaje kursów (np. dla początkujących, zaawansowanych, konwersacyjne, specjalistyczne, przygotowujące do egzaminów).
- Harmonogram zajęć (dni i godziny spotkań, intensywność kursów).
- Opis programów nauczania (cele kursu, omawiane tematy, materiały dydaktyczne).
- Informacje dotyczące zniżek (np. dla studentów czy dla osób, które zapiszą się na 2 kursy).
- Opcje płatności (możliwość płatności ratalnej, akceptowane formy płatności).
- Stosowane metody dydaktyczne (np. metoda komunikatywna, bezpośrednia, immersyjna).
- Wykorzystywane materiały (podręczniki, multimedia, aplikacje językowe).
- Podejście do nauczania (indywidualne podejście do ucznia, interaktywne lekcje, praktyczne ćwiczenia).
- Informacje o wykształceniu lektorów (studia, certyfikaty językowe).
- Doświadczenie zawodowe (lata pracy, doświadczenie).
- Specjalizacje i zainteresowania (np. język biznesowy, literatura, kultura danego kraju).
- Opinie uczniów.
Content na stronie szkoły językowej
Szkoły językowej szukają osoby będące na różnym etapie procesu decyzyjnego. Niektórzy dopiero definiują swoje potrzeby i szukają porad, inni dokładnie wiedzą, jakie kursy ich interesują i dlaczego. Zadbaj więc o to, by strona www Twojej szkoły była użyteczna dla wszystkich odbiorców. Dobrym rozwiązaniem jest prowadzenie bloga, na którym będą pojawiać się różnego typu poradniki. Jakie tematy możesz poruszyć na blogu? Mamy kilka propozycji.
Blog i treści ofertowe to niejedyna forma contentu, którą możesz wykorzystać na swojej stronie www. Wśród innych, zalecanych opcji są różnego typu infografiki i nagrania video.
Infografiki
Infografiki to skuteczne narzędzia wizualne, za pomocą których przekazać informacje w kreatywny sposób. Taka grafika może przedstawić proces nauki języka, ofertę kursów, harmonogram zajęć czy cennik. Jest to szczególnie pomocne dla potencjalnych uczniów, którzy chcą szybko znaleźć najważniejsze informacje, bez przeglądania długich opisów. Dodatkowo, infografika zwiększa czytelność strony www i angażuje odwiedzających, a to może przełożyć się na wyższą konwersję.
Jeszcze jedna techniczna kwestia. Nazwy umieszczonych na stronie grafik powinny zawierać słowa kluczowe, warto też przygotować atrybuty ALT.
Nagrania wideo
Nagranie wideo to kolejny element, który warto umieścić na stronie www szkoły językowej. Nagranie może przedstawiać szkołę, zajęcia, wypowiedzi lektorów, opinie zadowolonych uczniów. Video content sprawi, że potencjalni uczniowie zobaczą, jak wygląda nauka w szkole i jakie korzyści przynosi. Co więcej, profesjonalnie wykonane nagranie zwiększy wiarygodność szkoły, zaangażuje odwiedzających i zachęci do zapisania na kurs.
Pozycjonowanie
Pozycjonowanie ma na celu zwiększenie widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Jakie działania są tutaj najistotniejsze?
- Najlepiej zacząć od audytów SEO i UX, które zweryfikują kondycję witryny i pozwolą na opracowanie przemyślanej strategii działań.
- Dobór słów kluczowych, czyli ustalenie, jakie frazy kluczowe wpisują w okno wyszukiwania Twoi potencjalni klienci.
- Weryfikacja jakości treści, regularne wdrażanie nowego contentu.
- Optymalizacja techniczna, np. optymalizacja prędkości ładowania strony, responsywności, tagów i meta opisów.
- Optymalizacja pod kątem UX, a więc poprawa struktury strony www, umieszczenie przycisków, wyszukiwarka wewnętrzna itp.
- Pozyskiwanie linków zewnętrznych, czyli odnośników, które będą kierować na stronę www szkoły ze źródeł zewnętrznych.
SEO lokalne a promocja szkoły językowej
Szkoły językowe kierują swoją ofertę głównie do osób z okolicy, z konkretnego regionu. Ważną rolę odgrywa więc SEO lokalne, koncentrujące się na lokalnych wynikach wyszukiwania. SEO lokalne to przede wszystkim:
- Wykorzystanie fraz kluczowych zawierających nazwę miasta lub dzielnicy, np. szkoła językowa w Warszawie, kursy niemieckiego Kraków, kurs angielskiego Poznań Naramowice.
- Założenie i optymalizacja Profilu Firmy w Google.
- Zadbaj też pozyskiwanie opinii i recenzji, zwiększą one wiarygodność i atrakcyjność szkoły. Opiniami warto pochwalić się zarówno na stronie www, jak i w mediach społecznościowych.
Profil Firmy w Google
Profil Firmy w Google to kolejne, ważne narzędzie marketingowe dla szkoły językowej. Profil Firmy w Google nie tylko pomaga w zwiększeniu widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania, ale też buduje rozpoznawalność, dostarcza użytkownikom informacji, np. na temat oferty i lokalizacji szkoły. Dobrze zoptymalizowany profil powinien zawierać takie informacje, jak:
- dokładne, pełne dane kontaktowe – takie same, jak w innych źródłach, np. na stronie internetowej
- godziny otwarcia szkoły
- krótki, ale ciekawy opis szkoły, zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych
- zdjęcia placówki – zarówno z zewnątrz, jak i wewnątrz
- opinie i oceny, które budują wiarygodność i zwiększają zaufanie do szkoły
- regularnie publikowane wpisy (max 1500 zzs), wpisy mogą dotyczyć oferty, rabatów, wskazówek ułatwiających naukę.
Google Ads
Google Ads to kolejna możliwość promocji szkoły językowej w sieci. Wspomniane reklamy pozwalają na szybkie zwiększenie widoczności w sieci.
Kampanie search (reklamy w wyszukiwarce)
- Słowa kluczowe: Kampanie skoncentrowane na konkretnych frazach kluczowych, takich jak: kursy językowe, nauka angielskiego online, szkoła językowa Poznań.
- Cel: Dotarcie do osób aktywnie poszukujących kursów językowych.
Kampanie display (Reklamy graficzne)
- Remarketing: Docieranie do osób, które już odwiedziły stronę www szkoły, ale jeszcze nie zapisały się na kurs.
- Cel: Przypomnienie o ofercie i zachęcenie do skorzystania z oferty szkoły.
Kampanie video (reklamy wideo na YouTube)
- Treści promocyjne: Krótkie filmy prezentujące szkołę, metody nauczania i opinie uczniów.
- Cel: Budowanie świadomości marki, zwiększenie zainteresowania ofertą.
Kampanie lokalne
- Ograniczenie do lokalizacji: Kampanie skierowane do osób z określonej lokalizacji, np. z Poznania, Warszawy.
- Cel: Szybkie dotarcie do uczniów z okolicy i zwiększenie frekwencji na kursach stacjonarnych.
Media społecznościowe
W planie promocji szkoły językowej nie może zabraknąć mediów społecznościowych. Facebook, Instagram czy LinkedIn są dużym ułatwieniem w budowie rozpoznawalności firmy i pozyskiwaniu nowych klientów.
Regularnie publikuj angażujące treści, takie jak posty, zdjęcia, filmy i relacje. Pomyśl, jaka tematyka może być interesująca dla osób chcących rozpocząć naukę języków obcych. Mogą to być porady językowe, informacje dotyczące kultury innych krajów oraz promocje kursów.
Oczywiście mamy kilka podpowiedzi dotyczących tematyki:
- Szybka lekcja: Jak powiedzieć 'dzień dobry’ w 10 językach
- Jak dobrze znasz język hiszpański? Rozwiąż nasz quiz!
- Zapisz się na darmową lekcję próbną już dziś!
- Nasi uczniowie polecają! Zobacz, co mówią o naszych kursach.
- Wiedziałeś, że nauka nowego języka poprawia pamięć? Dowiedz się więcej!
- Nowe grupy startują w przyszłym miesiącu! Zapisz się teraz i zyskaj zniżkę.
- Przygotowujesz się do egzaminu? Sprawdź nasze wskazówki!
- Dlaczego warto uczyć się języków obcych? Poznaj 5 powodów.
- Poznaj naszego lektora: [Imię Lektora]
Dzięki aktywności w mediach społecznościowych, szkoła może budować społeczność, wchodzić w interakcje z uczniami, udzielać odpowiedzi na pytania oraz chwalić się pozytywnymi opiniami i sukcesami kursantów.
Wartym uwagi rozwiązaniem są także płatne reklamy w mediach społecznościowych. W przypadku takich reklam możesz skorzystać z opcji precyzyjnego targetowania, umożliwi Ci to dotarcie do konkretnej grupy odbiorców.
Podsumowanie
Skuteczna promocja szkoły językowej powinna opierać się na wykorzystaniu różnych narzędzi i kanałów marketingowych. Kluczowe działania obejmują optymalizację strony internetowej pod kątem SEO, regularne aktualizacje Profilu Firmy w Google, budowanie wiarygodności za pomocą pozytywnych opinii. Kolejne możliwości to Kampanie Google Ads, w tym reklamy w wyszukiwarce, remarketing oraz reklamy wideo na YouTube. Nie można też zapomnieć o aktywności w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i YouTube. Na platformach warto publikować angażujące treści, które budują społeczność i zachęcają do interakcji.
Potrzebujesz wsparcia z zakresu e-marketingu szkoły językowej? W 1stplace.pl służymy pomocą! Skontaktuj się z nami już dziś i zostaw w tyle konkurencję.
