AI Overviews zmieniają sposób korzystania z wyszukiwarki Google. Zamiast standardowej listy linków, użytkownik od razu otrzymuje konkretną odpowiedź. To ogromna zmiana zarówno dla odbiorców, jak i dla twórców treści i firm działających w różnych branżach. Ale, jak zyskać widoczność w AI Overviews? Jednym z kluczowych czynników jest różnorodność form contentu.
Nie tylko tekst – jak Google wybiera źródła?
AI Overviews analizują treści w wielu formatach, nie ograniczają się wyłącznie do tekstów. W wynikach coraz częściej pojawiają się materiały wideo, grafiki oraz dokumenty PDF. Według badań Advanced Web Ranking, około 40 % podsumowań zawiera listy punktowe lub numerowane, ponad 21 % uwzględnia wideo, a 17 % materiały PDF.
Taka różnorodność jest szczególnie widoczna przy zapytaniach dotyczących zdrowia, edukacji i porad praktycznych. W jednym przypadku Google może wykorzystać raport instytucji międzynarodowej w formie dokumentu, w innym – tutorial wideo przygotowany przez użytkownika.
Wniosek jest jasny: publikowanie wyłącznie tekstów ogranicza szansę na widoczność w AI Overviews. Skuteczna strategia powinna obejmować także materiały graficzne i pliki do pobrania – algorytmy uwzględniają różne źródła.
Statystyki i ciekawostki – różnorodność contentu w AI Overviews
- Google AI Overviews cytuje treści z Reddit w ok. 21 % przypadków i z YouTube – w ok. 18,8 %. To doskonały dowód na to, że treść generowana przez użytkowników (user-generated content) jest dla AI wartościowym źródłem. DemandSage
- 88% wyników AI overviews zawiera co najmniej 3 źródła. DemandSage
- Badanie obejmujące 8000 słów kluczowych wykazało, że około 46,5 % linków zawartych w AI Overviews prowadzi do stron, które nie zajmują miejsca w top 50 wyników organicznych na dane zapytanie. advancedwebranking.com
- AI Overviews zawierają informacje zaczerpnięte z różnych stron, nie tylko tych, które uzyskały miejsce na najwyższych pozycjach w Google. Wiele źródeł to witryny spoza top 50 wyników organicznych. Wszystko to wskazuje na to, że Google poszukuje wartościowych informacji nie tylko na najlepiej wypozycjonowanych stronach www. advancedwebranking.com
- Około 40 % AI Overviews zawiera listy numerowane lub punktowane. advancedwebranking.com
- Około 34 % zawiera listy z obrazkami zamiast samych punktów. advancedwebranking.com
- Paragrafy tekstu pojawiają się w około 24 % Overviews. advancedwebranking.com
- Hero image, czyli obrazek wyróżniający, pojawia się w AI Overview bardzo rzadko, w około 1,3 % przypadków. advancedwebranking.com
- Około 6 % źródeł cytowanych w AI Overviews to strony z rozszerzeniem .gov, czyli instytucje rządowe. W przypadku standardowych wyników wyszukiwania jest to zaledwie 2%. Pew Research Center
Short content kontra long content – jak to wygląda w AI Overviews
Krótka treść, napisana w jasny sposób, często trafia do AI Overviews, ale zazwyczaj stanowi odpowiedź na dość proste pytania. Dłuższe artykuły, z przemyślaną strukturą i dobrze opracowanymi nagłówkami, są preferowane w sytuacji, gdy temat wymaga dłuższego wyjaśnienia, uwzględniającego różne aspekty. Są to na przykład zagadnienia podatkowe lub przewodniki podróżnicze. Efektywna strategia powinna uwzględniać oba podejścia, czyli krótkie materiały, które dostarczą szybkich, konkretnych odpowiedzi oraz szczegółowe treści eksperckie.
Unikalność jako klucz do sukcesu
Treści, które skupiają się wyłącznie na powtarzaniu ogólnodostępnych informacji mają niewielkie szanse na wyróżnienie w podsumowaniach AI. W takich przypadkach system najczęściej odwołuje się do dużych portali lub encyklopedii internetowych, a więc źródeł, które mają bardzo wysoki autorytet.
Warto więc tworzyć materiały, które wnoszą coś nowego, dobrym kierunkiem będą:
- własne badania,
- analiza danych,
- studium przypadku,
- ciekawe zestawiania, na przykład w formie tabel,
- unikalne wnioski, warte uwagi przemyślenia,
- opracowania w formie autorskich infografik czy wykresów.
Takie publikacje nie tylko uzupełniają standardową wiedzę, ale także przedstawią dany temat z innej perspektywy. Skutek? Zainteresowanie odbiorców oraz większe prawdopodobieństwo, że content zostanie uwzględniony w AI Overviews.
Jaka tematyka wygrywa w AI Overviews?
Poszczególne źródła wskazują na to, że algorytmy Google różnie traktują poszczególne typy zapytań. Wybór źródeł, które zostaną uwzględnione w AI Overviews uzależniony jest nie tylko od jakości treści, ale również od formatu, w jakim zostały przygotowane.
- Zagadnienia edukacyjne
W przypadku tematów związanych z nauką, technologią czy edukacją, AI najczęściej korzysta z artykułów blogowych i portali branżowych. Takie źródła charakteryzują się rozbudowaną strukturą, licznymi nagłówkami, zawierają instrukcje krok po kroku.
- Pytania typu: jak zrobić, dlaczego, kiedy itp.
Gdy użytkownik poszukuje praktycznego rozwiązania, przewagę uzyskują materiały wideo oraz poradniki krok po kroku. Według danych DemandSage, treści z YouTube pojawiają się w AI Overviews w prawie 19 procentach przypadków, co czyni ten format jednym z najważniejszych w kontekście pytań instruktażowych.
- Zapytania newsowe
Aktualne wiadomości, wydarzenia polityczne oraz gospodarcze – tutaj najczęściej wykorzystywanymi źródłami są serwisy informacyjne. Takie portale regularnie publikują treści, często je aktualizują, a co więcej, wyróżniają się wysokim autorytetem.
Taki podział wyraźnie pokazuje, że format contentu powinien odpowiadać intencji użytkownika. Dla twórców treści oznacza to konieczność planowania publikacji w zróżnicowanych formach: artykułów eksperckich, materiałów wideo, infografik oraz aktualizowanych raportów.
Content mix – strategia na przyszłość
Najlepsze rezultaty przynosi zróżnicowany zestaw treści. Blog, materiały wideo, infografiki oraz sekcje FAQ tworzą solidną bazę, z której AI może korzystać przy budowaniu podsumowań. Takie podejście zwiększa szanse, że treści zostaną zauważone niezależnie od typu zapytania.
Kreowanie zróżnicowanego contentu to strategia, która nie tylko zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się w AI Overviews, ale także wzmacnia widoczność marki w różnych kanałach. Dywersyfikacja formatów pomaga dotrzeć do użytkowników mających różne preferencje, zarówno do tych, którzy szukają krótkiej odpowiedzi w formie listy, jak i oczekujących obszernego raportu lub praktycznego wideo.
Z perspektywy SEO i marketingu treści warto myśleć o mixie różnych form contentu jako o inwestycji, która przyniesie korzyści w postaci:
- Większej widoczności w wynikach wyszukiwania – treści w wielu formatach zwiększają szansę na to, że witryna pojawi się w AI Overview.
- Lepszego dopasowania do intencji użytkownika – poszczególne osoby preferują inne formy contentu: tekst, wideo, grafikę lub FAQ. Zadbaj o to, by dotrzeć do wszystkich.
- Wizerunku eksperta – raporty, analizy i infografiki budują reputację źródła godnego zaufania.
- Większego zaangażowania odbiorców – treści wizualne i multimedialne przyciągają uwagę i wydłużają czas interakcji z marką.
- Dystrybucji w wielu kanałach – blog wspiera SEO, wideo sprawdza się w social media, a raport PDF może być cytowany w publikacjach branżowych.
- Odporności na zmiany w algorytmach – szerokie portfolio formatów zmniejsza ryzyko utraty widoczności przy kolejnych aktualizacjach Google.
Wraz z upływem czasu AI Overviews będą ewoluować i to właśnie marki o szerokim portfolio treści zyskają stabilną pozycję.
| Format | Pytanie kontrolne | Wartość + insight AI Overviews |
|---|---|---|
| Artykuły | Czy zawierają unikalne dane, przedstawiają temat z ciekawej perspektywy? | 🔎 AI częściej wybiera treści, które nie są kopiami ogólnych porad – nawet jeśli strona nie jest w TOP50. ➡ Warto dodać własne dane, badania, studium przypadku |
| Wideo / podcasty | Czy nagranie odpowiada na pytania, krok po kroku wyjaśnia dany temat? | 🎥 Według badań ~19% AI Overviews korzysta z YouTube. ➡ Krótkie, dynamiczne filmy mają większą szansę -AI łatwiej z nich „wycina” instrukcje. ➡ Transkrypcja + timestampy = dodatkowe haczyki dla algorytmu |
| Infografiki / PDF | Czy w czytelny sposób prezentują dane? | 📊 AI chętnie cytuje raporty i pliki PDF (~17% przypadków). ➡ Pamiętaj o opisach alternatywnych grafik – inaczej AI ich nie zinterpretuje |
| FAQ | Czy pytania pasują do intencji użytkowników? Czy odpowiedzi są jasne i konkretne? | ➡ Krótkie, 1–2 zdaniowe odpowiedzi mają większą szansę na cytowanie. ➡ FAQ z long-tail (np. „dlaczego X działa tak a nie inaczej”) częściej łapie się do AI niż bardzo ogólne pytania |
| Case studies | Czy przedstawiają mierzalne efekty? Czy są wartościowe dla odbiorców? | 📌 AI preferuje konkret, nie storytelling. ➡ Liczby, procenty i wykresy zwiększają szansę cytowania. ➡ Algorytm traktuje case study jako unikalny wkład → przewaga nad powielanymi poradnikami |
| Checklisty | Czy można je łatwo zamienić w listę kroków? | ➡ Im prostsze i bardziej konkretne punkty, tym większa szansa, że treść znajdzie się w Overview |
Podsumowanie
AI Overviews to jedno z najważniejszych narzędzi zmieniających sposób korzystania z wyszukiwarki Google. Dla użytkowników jest to szybki dostęp do wiedzy, dla firm i twórców wyzwanie, ale też szansa na budowanie widoczności w sieci.
Analizy jasno pokazują, że Google sięga po różnorodne źródła: teksty, materiały wideo, raporty PDF, a nawet treści generowane przez użytkowników. Skuteczna strategia nie może więc ograniczać się wyłącznie do bloga czy tradycyjnych artykułów. Im szersze spektrum formatów, tym większe szanse na widoczność w AI Overviews.
Wygrywają treści unikalne, rzetelne, dopasowane do intencji użytkownika. Krótkie odpowiedzi sprawdzają się przy prostych pytaniach, obszerne artykuły i raporty budują ekspercki wizerunek przy złożonych tematach, a wideo i poradniki krok po kroku stają się kluczowe przy zapytaniach instruktażowych.
