Podcasty na dobre zagościły w naszym życiu – bawią, edukują, dostarczają inspiracji, pomagają w rozwiązywaniu codziennych problemów. Takie audycje są także doskonałym sposobem na promocję marki, zwiększanie świadomości odbiorców, a co za tym idzie, konwersję. Właśnie dlatego, na naszym blogu nie mogło zabraknąć artykułu dotyczącego podcastów. Czym dokładnie jest podcast? Jakie spełnia funkcje?
Podcast – co to?
Podcast to forma internetowej publikacji, audycja dźwiękowa lub wideo mająca konkretny temat przewodni, np. e-marketing, modę, historię Polski, zdrowy tryb życia – możliwości jest wiele. Audycje mają formę odcinków i udostępniane są regularnie. Użytkownik może w dowolnym momencie odsłuchać lub pobrać podcast – wystarczy smartfon, tablet lub komputer z dostępem do Internetu. Kolejną z opcji jest subskrypcja – takie rozwiązanie to pewność, że żaden z odcinków nie zostanie pominięty.
Podcasty nagrywane są zarówno przez amatorów, jak i przez firmy czy ekspertów z danej branży. Nagrania udostępniane są na wielu platformach, są to między innymi:
- Spotify,
- Apple Podcasts,
- YouTube,
- Google Podcasts,
- Podcast Addict.
Większość platform umożliwia słuchanie podcastów za darmo, użytkownicy do wyboru mają także opcję Premium (wymagana jest opłata), są to na przykład brak reklam, wysoka jakość dźwięku czy wcześniejszy dostęp do odcinków.
Zgodnie z tym, co podają różne źródła, początki podcastingu w Polsce sięgają 2005 roku. Wtedy takie audycje były jeszcze w powijakach, wybór był o wiele mniejszy niż obecnie, a wielu użytkowników wcale nie znało omawianego pojęcia.
Podcast – statystyki i ciekawostki
Co na temat podcastów mówią statystyki?
- Łącznie, na całym świecie, dostępnych jest 4,3 miliona podcastów. (Podcastatistics)
- 464,7 milionów – tyle wynosiła w styczniu 2025 roku liczba słuchaczy podcastów. Zgodnie z szacunkami, do końca 2025 roku odnotujemy wzrost, a liczba słuchaczy wynosić będzie 464,7 milionów. (Podcastatistics)
- W USA 61,6% słuchaczy podcastów stanowią Milenialsi i Generacja Z. (Podcastlaunchstrategy)
- Szacuje się, że do 2030 roku wartość rynku podcastów wynosić będzie 130,63 miliarda. (Podcastatistics)
- 8 na 10 użytkowników poświęcana słuchanie podcastów 7 godzin tygodniowo. (Cox next)
- Zgodnie z badaniami Oberlo, odbiorcy w 90% słuchają podcastów w domu, w 64% w samochodzie, a w 49% podczas spaceru. (Cox next)
- Do najpopularniejszych podcastów należą komediowe – wybiera je 22% użytkowników. Na drugim miejscu mamy wiadomości – 21% słuchaczy, na trzecim prawdziwe zbrodnie (18%). Poza podium znajdują się sport (17%), fitness i zdrowie (17%), religia i duchowość (16%). (Podcasting careers)
- Większość osób odkrywa ciekawe podcasty dzięki rekomendacjom oraz listom w aplikacjach. Ale, co ciekawe, aż 15% odbiorców ma problem z odnalezieniem ciekawych treści. (Riverside)
- 84% osób przyznaje, że słucha podcastów, by zwiększyć wiedzę z danej dziedziny. Wśród innych powodów jest chęć bycia na bieżąco i poznawania ciekawych zagadnień z różnych perspektyw. (Riverside)
- 76% słuchaczy przyznaje, że woli podcasty, które udostępniane są regularnie. (Riverside)
- Do najpopularniejszych platform umożliwiających słuchanie podcastów należą Spotify – wybierany przez 37% odbiorców i Apple Podcasts – wybierany przez 33% użytkowników. (Riverside)
- Jeśli chodzi o podcasty wideo, statystyka wygląda inaczej. Pierwsze miejsce zajmuje YouTube (31%), drugie Spotify (21%) i Apple (12%). (Riverside)
Formaty i gatunki podcastów
Podcasty mogą przyjmować różne formy, wśród najpopularniejszych rozwiązań znajdują się: monolog, dialog, panel, wywiad czy hybryda.
| Gatunek | Opis |
|---|---|
| 💡Monolog | Gospodarz dzieli się przemyśleniami, opowiadaniami lub informacjami na określony temat. Taki podcast zwykle ma osobisty, bardziej intymny wydźwięk |
| 💡Dialog | Wymiana myśli i doświadczeń między kilkoma osobami – najczęściej gospodarzem i gościem |
| 💡Panel | W audycji bierze udział kilka osób. Każdy z rozmówców przedstawia swój punkt widzenia, własne przemyślenia i doświadczenia. Wszystko to sprawia, że temat omawiany jest z różnej perspektywy |
| 💡Historie lub reportaże | To szczególny rodzaj podcastów. Mamy tutaj połączenie różnych elementów, np. dziennikarstwa śledczego, reportażu, storytellingu. Wszystko to tworzy wyjątkową atmosferę i sprawia, że słuchacz czuje się jak uczestnik danej opowieści |
| 💡Wywiad | Gospodarz rozmawia z zaproszonym gościem, na przykład ekspertem z danej dziedziny, zadaje konkretne pytania |
| 💡Hybrid | Mieszanka różnych stylów (np. narracja + wywiad) |
Podcasty w marketingu – jaką rolę spełniają?
Podcasty zajmują ważną rolę w marketingu. Są bardzo pomocne w procesie edukacji klientów, umożliwiają zwiększanie rozpoznawalności marki, wspierają proces budowania relacji z odbiorcami.
Budowa autorytetu i większe zaufanie
Regularne udostępnianie wartościowych nagrań to sposób, by wykreować pozycję eksperta i zyskać zaufanie odbiorców. Podcast zawierający merytoryczne informacje, praktyczne wskazówki i nieoczywistą wiedzę, może zyskać wielu fanów. Odbiorcy, którzy zainteresują się podcastem, mogą zainteresować się także:
- Twoją firmą, jej historią, wartościami,
- ofertą, proponowanymi produktami i usługami,
- innymi formami contentu, na przykład udostępnionymi poradnikami, wpisami w mediach społecznościowych.
Zwiększenie zaangażowania
Content audio i wideo cieszy się coraz większą popularnością. Podcast, który zawiera nieoczywistą wiedzę, może przyciągnąć wielu odbiorców, sprawić, że wokół marki powstanie społeczność.
Co więcej, odbiorca może słuchać podcastów w czasie jazdy samochodem, w kolejce w sklepie, na spacerze i w każdym innym miejscu – może wpleść audycje w codzienne aktywności. Nie trzeba, jak na przykład przy lekturze artykułu, odrywać się od innych zajęć.
Dotarcie do nowych odbiorców
Odbiorcy polecają sobie wartościowe materiały, przesyłają linki, udostępniają ciekawe treści. Za pomocą podcastu dotrzesz do wielu użytkowników – część z nich może zmienić się w ambasadorów Twojej firmy.
Wsparcie innych działań marketingowych
Odcinki podcastu, zwłaszcza takie, które zyskały największą popularność, będą doskonałą podstawą do stworzenia innych treści. Podcast może być inspiracją do przygotowania poradnika, postów publikowanych w mediach społecznościowych, a nawet, wpisu gościnnego. Spójna strategia content marketingowa, udostępnianie – i to w różnych źródłach, ciekawych treści, to większa widoczność w sieci, szansa na wyższą pozycję w wynikach organicznych, wizerunek eksperta.
Optymalizacja kosztów
Nagrywanie podcastów nie generuje wysokich kosztów, a jak widać, może przynieść wiele korzyści. Każdy ciekawy odcinek to sposób na zwiększenie organicznych zasięgów. Co więcej, wykorzystanie podcastu do przygotowania innych materiałów to oszczędność czasu – jeden research, a kilka formatów treści, które mogą zaciekawić użytkowników i wspierać realizację różnych celów e-marketingowych.
Jak nagrać podcast?
Definicja i zalety podcastu za nami. Przejdźmy teraz do kolejnego obszaru – jak nagrać podcast, żeby całe przedsięwzięcia zakończyło się sukcesem?
Wybór tematu i formatu
Najważniejsza kwestia to wybór tematu. Przemyśl, w jakiej tematyce czujesz się najlepiej i jakie zagadnienia zaciekawią Twoich odbiorców. Tutaj nie ma drogi na skróty! Szczegółowo przeanalizuj różne możliwości, zastanów się, jakie motywacje, potrzeby i obiekcje ma Twoja grupa docelowa. Rozważ także, czy podcast powinien mieć formę monologu, dialogu, panelu, czy najlepsza będzie hybryda.
Scenariusz
Przejdź do planowania konkretnych odcinków, przygotuj szczegółowy plan:
- określ temat przewodni danej audycji,
- zaplanuj dodatkowe sekcje, np. wiadomości, ciekawostki, pytania i prośby do słuchaczy,
- uporządkuj myśli, rozplanuj co i kiedy powiesz – dobrze sprawdzi się tutaj lista punktowa,
- przemyśl czy podcast będzie wzbogacony o efekty specjalne, dźwięki, muzykę, wideo.
Zadbaj o to, by nagrania były spójne i ciekawe.
Sprzęt i narzędzia potrzebne do stworzenia podcastu
- Mikrofon: W przypadku podcastu dobry mikrofon to podstawa. Na początek dobrym wyborem będzie mikrofon USB. Mikrofony XLR będą idealne dla profesjonalistów.
- Słuchawki: Słuchawki umożliwią ocenę jakości dźwięku, podczas nagrywania i edycji podcastu.
- Oprogramowanie do nagrywania i edycji: Istnieje wiele darmowych i płatnych programów do nagrywania i edycji podcastów. Jednym z popularnych, bezpłatnych rozwiązań jest Audacity. Osobom szukającym profesjonalnych rozwiązań, do gustu może przypaść Adobe Audition czy Pro Tools.
- Hosting podcastu: Aby umieścić podcast w internecie, potrzebujesz hostingu podcastu. Platformy takie jak Libsyn, Anchor, czy Podbean oferują różne plany cenowe.
Dystrybucja i promocja podcastu
- Optymalizacja: Pamiętaj o chwytliwym tytule, opisie zawierającym najważniejsze frazy kluczowe, estetycznej miniaturce.
- Promocja: Zadbaj o to, by wszyscy zainteresowani dowiedzieli się o kolejnym odcinku. Udostępnij link w mediach społecznościowych, na stronie internetowej i w innych miejscach w sieci.
- Angażowanie słuchaczy: Zachęcaj słuchaczy do zostawiania opinii, komentarzy i udostępniania odcinków.
Weryfikacja zaangażowania słuchaczy
- Analiza statystyk: Nie zapomnij o analizie efektów. Na bieżąco sprawdzaj liczbę wyświetleń i subskrypcji, weryfikuj reakcje i komentarze.
- Feedback słuchaczy: Zachęcaj do pozostawienia opinii na platformach, na których dostępny jest Twój podcast. Feedback słuchaczy jest cenny dla ulepszania treści i zwiększania zaangażowania.
- Dostosowywanie strategii: Na podstawie zebranych danych i opinii, zoptymalizuj treść, proces promocji i strategię dystrybucji.
Adobe Podcast – co to?
Przy omawianiu podcastów nie sposób ominąć narzędzia Adobe Podcast. To rozwiązanie firmy Adobe, które wykorzystuje sztuczną inteligencję w procesie nagrywania dźwięków, także, podczas nagrywania podcastów. Główne funkcje Adobe Podcast to:
- możliwość nagrywania podcastów, zarówno w pojedynkę, jak i ze zdalnymi rozmówcami,
- automatyczna poprawa jakości dźwięku,
- łatwe dodanie muzyki, dźwięków, efektów,
- eliminacja szumów i innych zakłóceń,
- automatyczna transkrypcja.
Cały proces jest bardzo intuicyjny. na koniec wystarczy pobrać link i udostępnić go odbiorcom. narzędzie jest dostępne zarówno w bezpłatnej, jak i płatnej wersji.
Platformy do słuchania podcastów
Google Podcasts
Google Podcasts to platforma Google, na której znajdowały się podcasty z całego świata. Dzięki integracji z innymi usługami Google (np. z wyszukiwarką czy Asystentem Google), platforma dostarczała spersonalizowanych rekomendacji, co znacznie ułatwiało użytkownikom odszukiwanie odpowiednich treści. Dostępna także była opcja subskrypcji.
Platforma nie jest już dostępna. 2 kwietnia 2024 roku została zamknięta w Stanach Zjednoczonych, globalnie, także w Polsce, 24 czerwca 2024 roku. Co ważne, funkcje Google Podcasts zostały przeniesione do aplikacji YouTube Music.
YouTube Music
YouTube Music to oficjalny zastępca Google Podcasts. Aplikacja zapewnia dostęp do podcastów o zróżnicowanej tematyce – od historii starożytnej, po treningi, finanse, psychologię, sztuczną inteligencję i wiele innych obszarów. YouTube Music to także muzyka, teledyski, programy, seriale, sport i wiele innych możliwości.
Spotify
Spotify to moc możliwości, w tym także duży wybór podcastów. Dostępne są podcasty z różnych dziedzin, dodatkowo, odbiorcy mogą tworzyć własne playlisty, przeglądać rankingi, łatwo wyszukać podcasty z danej dziedziny. Wystarczy kilka kliknięć, żeby odkryć interesujące treści.
RMF ON
RMF ON, podobnie jak Spotify, oferuje szeroką gamę podcastów – od wiadomości i publicystyki, przez historię, naukę, po kulturę i rozrywkę. Każda z zainteresowanych osób ma mnóstwo tytułów do wyboru.
Tok FM
Tok FM to kolejna, już nieco mniej popularna platforma z podcastami. To rozbudowana biblioteka, zawierająca audycje o różnej tematyce. Podcasty można odsłuchać poprzez stronę internetową audycje.tokfm.pl oraz przez aplikację mobilną TOK FM (Android i iOS). Wśród dostępnych opcji znajdują się tworzenie własnych playlist, obserwowanie ulubionych audycji, powiadomienia o nowych odcinkach. Dodatkowy dostęp do archiwalnych i ekskluzywnych treści, wymaga wykupienia subskrypcji TOK FM Premium.
Najpopularniejsze podcasty
Wybór podcastów jest bardzo duży – w zależności od preferencji możesz sięgnąć po podcast historyczny, podcast kryminalny, podcasty psychologiczne, podcast po angielsku, i wiele, wiele innych. A jakie tytuły cieszą się najwyższą liczbą wyszukiwań w skali miesiąca. Są to: Żurnalista, Wojenne historie, Dwóch Typów, Wojewódzki & Kędzierski.
| Tytuł podcastu | Opis |
|---|---|
| 💡Żurnalista – rozmowy bez kompromisów | Żurnalista – rozmowy bez kompromisów, to prawdziwe rozmowy bez kompromisów, szczere, dotykające kwestii najważniejszych. Autor – Żurnalista, rozmawia z ekspertami, politykami, osobami ze świata kultury, mediów, sportu. Każdy odcinek to opowieść o tym, co ukształtowało, wzmocniło lub bardzo dotknęło daną osobę. Wśród gości podkastu znaleźli się na przykład: Elżbieta Zapendowska, Remigiusz Mróz, Sebastian Fabiański, Joanna Jędrzejczyk |
| 💡Wojenne historie | Podcast Wojenne historie, jak wynika już z samego tytułu, koncentruje się na tematyce historycznej. Tematem przewodnim jest II wojna światowa – bitwy, operacje wojskowe, kluczowe wydarzenia, a także mity na temat ogromnego konfliktu. Autor – Norbert Bączyk to historyk, prawdziwy pasjonat, publicysta, autor książek. Kolejny z autorów Kamil Kawalec – to również historyk i niezwykle zaangażowany rozmówca |
| 💡Wojewódzki & Kędzierski | Kuba Wojewódzki i Piotr Kędzierski rozmawiają i to w 100% szczerze, ze znanymi osobami – aktorami, sportowcami, psychologami itp. Goście dzielą się przemyśleniami, doświadczeniami, własną historią |
| 💡Dwóch typów | To podcast prowadzony przez dwóch Typów – Kubę i Bartka. Są to spontaniczne rozmowy na różnego rodzaju tematy – od absurdalnych pomysłów po ciekawe historie |
Inne wyszukiwane podcasty to:
- Madame monday
- Olga Herring
- The Joe Rogan Experience
Podcasty – podsumowanie
Podsumowując, podcast to internetowa audycja, najczęściej udostępniana w formie odcinków, którą można odsłuchać bądź obejrzeć w dowolnym momencie. Podcasty dostępne są na różnych platformach, np. takich, jak YouTube, Spotify, RMF ON, Apple podcast, a dotykać mogą wielu tematów.
Podcast może mieć formę rozmowy z ekspertami, aktorami, politykami. Może koncentrować się na historii, ważnych w dziejach świata bitwach, absurdalnych pomysłach, kryminologii, biznesie, finansach, marketingu i wielu innych kwestiach. Taka forma treści cieszy się coraz większą popularnością wśród odbiorców w różnym wieku. Do najpopularniejszych należą podcast Wojenne historie, Żurnalista, Dwóch Typów oraz podcast Wojewódzki Kędzierski.
Podcast to seria cyfrowych nagrań audio lub wideo, które użytkownik może odtwarzać w dowolnym momencie. Podcast zazwyczaj skupia się na konkretnym temacie lub dziedzinie, oferuje edukacyjne, informacyjne lub rozrywkowe treści. Słuchacze mogą subskrybować ulubione podcasty na takich platformach, jak Spotify, Apple Podcasts czy Google Podcasts.
Aby rozpocząć przygodę z podcastingiem, wykonaj kilka kluczowych kroków:
- Wybierz tematykę: Znajdź niszę, która Cię pasjonuje i w której czujesz się kompetentny.
- Określ grupę docelową: Kto będzie Twoim słuchaczem?
- Przygotuj sprzęt: Wystarczy podstawowy mikrofon i oprogramowanie do edycji dźwięku.
- Nagraj i edytuj: Przygotuj skrypt lub główne punkty rozmowy, nagraj odcinek, a następnie przeprowadź edycję, np. jakości dźwięku.
- Wybierz platformę hostingową: Zdecyduj, gdzie będą hostowane Twoje podcasty.
- Promuj swoje odcinki: Wykorzystaj media społecznościowe, blogi i inne kanały, by dotrzeć do słuchaczy.
Aby umieścić podcast na Spotify, pliki Twojego podcastu muszą być umieszczone na zewnętrznym serwerze do hostingu podcastów. Następnie skorzystaj ze Spotify for Podcasters, zarejestruj się i podaj adres RSS swojego podcastu. Spotify automatycznie zweryfikuje i zaimportuje Twoje odcinki. Pamiętaj, że musisz mieć prawa do całej zawartości podcastu oraz spełniać wytyczne dotyczące treści Spotify.
Tok FM to polska stacja radiowa, która skupia się na audycjach o tematyce publicystycznej, informacyjnej i kulturalnej. Dzięki Tok FM online, słuchacze mogą być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami, analizami ekspertów i komentarzami dotyczących tematów społecznych i politycznych. Dostęp do streamingu internetowego Tok FM możliwy jest przez oficjalną stronę internetową oraz przez dedykowane aplikacje mobilne.
