Twoja strona internetowa lub sklep e-commerce zawiera treści w różnych językach? Jeśli tak, hreflang należy do grupy zagadnień, z którymi powinieneś się zapoznać. Dlaczego? Ponieważ hreflangi sygnalizują, kiedy powinna zostać wyświetlona konkretna wersja językowa strony www. Ale, od początku. Czym jest hreflang? Jaki ma wpływ na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania i jak oddziałuje na satysfakcję odbiorcy?
Hreflang: co to? Definicja
Hreflang to atrybut HTML, który wskazuje wyszukiwarkom, że dana strona internetowa ma różne wersje językowe. To sygnał, że witryna przeznaczona jest dla użytkowników posługujących się różnymi językami, pochodzących z różnych regionów świata. Dzięki dodaniu atrybutu hreflang, wyszukiwarka weryfikuje preferencje językowe użytkownika i dostosowuje do nich wyniki wyszukiwania. W ten sposób internauta otrzymuje wyniki wyszukiwania zgodne z językiem, którym się posługuje.
Hreflang a satysfakcja użytkownika
Wyświetlanie odpowiedniej wersji językowej ma pozytywny wpływ na doświadczenia użytkownika. Sprawia, że odbiorca od razu widzi treść w preferowanym języku. Jakie płyną z tego korzyści?
- Prawdopodobieństwo, że potencjalny klient zostanie dłużej na stronie www i będzie bardziej zaangażowany, wzrasta.
- Szanse na konwersję wzrastają.
- Zmniejsza się współczynnik odrzuceń.
Wyższy poziom zaangażowania i niższy współczynnik odrzuceń to sygnał dla Google, że strona jest wartościowa i odpowiednia dla odbiorców z różnych części świata. Często skutkuje to poprawą widoczności w wynikach wyszukiwania.
Jak pisaliśmy już nieraz na naszym blogu i potwierdza to także Google, satysfakcja użytkownika jest priorytetem. Google chce, aby wyniki wyszukiwań spełniały najwyższe standardy. Co więcej, jednym z czynników branych pod uwagę podczas rankowania witryny jest kontekst. Co to oznacza? Skupienie na tym, by wyniki były przydatne w danym momencie – dopasowane snippetów do lokalizacji i języka odbiorcy jest bardzo ważne.
Hreflang seo – wpływ atrybutu na widoczność witryny
- Hreflang jest kluczowy w strategii SEO międzynarodowego, ponieważ umożliwia wyszukiwarkom lepsze zrozumienie struktury strony www i jej globalnego charakteru.
- Hreflang to sygnał dla Google, że dana wersja strony powstała z myślą o konkretnym języku i regionie, a treści nie są duplikatami. Ów sygnał zapobiega karom za duplikację treści i pomaga w efektywnym indeksowaniu.
- Omawiany atrybut HTML sprawia, że Google może dopasować wyniki wyszukiwania do zapytań użytkowników, a to zwiększa szanse na wyższe pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Podsumowując, hreflang jest niezwykle ważnym narzędziem dla każdej firmy, która chce dotrzeć do międzynarodowych odbiorców.
Hreflang implementacja
Jednym ze sposobów implementacji hreflang jest dodanie odpowiednich tagów do kodu HTML strony internetowej. W jaki sposób to zrobić?
W sekcji <head> każdej strony, dodaj tagi <link rel=”alternate” hreflang=”x” href=”url” />
gdzie:
Hreflang plugin WordPress
Wtyczki do WordPressa dedykowane hreflang umożliwiają łatwą implementację tagów hreflang na stronach internetowych. WPML (WordPress Multilingual Plugin) czy Polylang automatyzują proces dodawania i zarządzania tagami hreflang, co jest szczególnie przydatne przy stronach wielojęzycznych. Dzięki odpowiednim wtyczkom, webmasterzy mogą przeprowadzić poprawną konfigurację hreflang bez potrzeby ręcznej edycji kodu, a to minimalizuje ryzyko błędów i ma pozytywny wpływ na SEO.
Hreflang checker – narzędzia do sprawdzania poprawności hreflang
Dostępne są narzędzia, które umożliwiają sprawdzanie poprawności tagów hreflang, ułatwiają identyfikację błędów i problemów. Oto kilka popularnych narzędzi:
- Google Search Console: opcja generowania raportów dotyczących hreflang, co pomaga w identyfikacji ewentualnych problemów.
- Screaming Frog SEO Spider: umożliwia skanowanie strony i sprawdzanie poprawności tagów hreflang.
- Ahrefs: dostępna jest funkcja audytu strony, która pomaga w analizie i poprawie tagów hreflang.
Hreflang a inne tagi SEO
Hreflang a canonical
Tag canonical informuje wyszukiwarki o preferowanej wersji strony, pozwala tym samym uniknąć problemów z zakresu duplikacji treści. Jeśli stosujesz tagi hreflang, skup się na tym, by nie kolidowały z tagami canonical.
Tag rel=canonical może być stosowany łącznie z tagami hreflang, w sytuacji, gdy witryna ma kilka wersji językowych – wtedy poszczególne wersje zostaną oddzielnie zaindeksowane.
Hreflang x default
Atrybut hreflang=”x-default” wskazuje wersję strony, która powinna być wyświetlana użytkownikom, dla których nie zidentyfikowano odpowiedniego języka lub regionu. 
Hreflang x default
Hreflang – najczęstsze błędy
- Brak wzajemnych linków hreflang: Każda strona powinna zawierać tagi hreflang wskazujące na wszystkie inne wersje językowe, w tym na samą siebie. Częsty błąd polega na tym, że strony nie mają wzajemnych linków, co dezorientuje wyszukiwarki.
- Nieprawidłowe kody języka i regionu: Używanie niepoprawnych lub niepełnych kodów języka (ISO 639-1) i regionu (ISO 3166-1 Alpha 2) może spowodować, że tagi hreflang nie będą rozpoznawane przez wyszukiwarki. Na przykład, użycie „en” zamiast „en-US” lub „en-GB” w przypadku różnych anglojęzycznych regionów.
- Błędy w adresach URL: Wprowadzenie błędnych lub niedziałających URL-i w tagach hreflang może prowadzić do problemów z indeksacją. Każdy URL w tagu hreflang musi być dokładnie sprawdzony.
- Brak tagu x-default: Pominięcie tagu hreflang=”x-default” może skutkować tym, że użytkownicy bez dopasowanego języka lub regionu zobaczą niewłaściwą wersję strony. Tag x-default to gwarancja, że wszyscy zainteresowani trafią na odpowiednią stronę domyślną.
- Niezgodność z tagami canonical: Tagi hreflang muszą być poprawnie skonfigurowane z tagami canonical. Błędna konfiguracja może prowadzić do duplikacji treści i problemów z indeksacją. Każda wersja strony powinna mieć swój własny tag canonical.
Powyższe błędy mogą znacznie osłabić skuteczność tagów hreflang i negatywnie wpłynąć na SEO, dlatego ważne jest staranne planowanie i regularne testowanie implementacji.
Najlepsze praktyki SEO dla hreflang
Aby tagi hreflang były skuteczne i wspierały pozycjonowanie, warto stosować się do kilku sprawdzonych metod:
- Upewnij się, że wszystkie wersje językowe i regionalne mają odpowiednie tagi hreflang, a każda strona wskazuje na wszystkie pozostałe wersje.
- Używaj poprawnych kodów języka (ISO 639-1) i regionu (ISO 3166-1 Alpha 2), np. en-US dla angielskiego w USA, fr-CA dla francuskiego w Kanadzie.
Podsumowanie
Hreflang to kluczowy tag HTML, który informuje wyszukiwarki o wersjach językowych i regionalnych strony internetowej. Ów tag, poprzez kierowanie użytkowników na odpowiednie wersje językowe witryny, poprawia doświadczenia odbiorców. Prawidłowa implementacja tagów zwiększa także szanse na uzyskanie lepszej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.
