W dzisiejszym materiale przybliżę, czym jest duplicate content i opowiem, dlaczego jest tak ważnym zagadnieniem w kontekście pozycjonowania organicznego. Już na wstępie mogę powiedzieć, że odpowiednia budowa strony oraz oryginalne, wartościowe treści to jedne z najważniejszych czynników rankingowych. Właśnie dlatego, duplikacja- zarówno zewnętrzna, jak i wewnętrzna, jest wysoce niewskazana i uniemożliwia realizację celów e-marketingowych.
Co to jest duplicate content?
Duplicate content to wyrażenie związane z pozycjonowaniem i optymalizacją stron www. To nic innego, jak powtarzająca się lub powielana treść. Zgodnie z informacjami Google, za duplicate content uważa się kopiowanie treści w obrębie różnych adresów URL (duplikacja zewnętrzna) lub w obrębie jednej strony www ( duplikacja wewnętrzna).
Skopiowane treści są szczególną zmorą większych sklepów internetowych oraz mniejszych, prywatnych serwisów blogowych, ponieważ mają negatywny wpływ na widoczność strony, a w niektórych przypadkach, mogą zmniejszyć konwersję.
Zewnętrzny duplicate content
Zewnętrzny duplicate content to kopiowanie treści z innych witryn. O takim problemie mówimy, gdy identyczna lub bardzo podobna treść znajduje się na kilku witrynach internetowych. Witrynach, które nie są ze sobą powiązane i nie należą do tej samej organizacji. Zewnętrzna duplikacja treści może mieć różne przyczyny, np. kopiowanie treści ze strony producenta czy powielanie contentu przez użytkowników.
Kopiowanie z tego samego źródła
O duplikacji zewnętrznej mówimy, gdy na kilku stronach internetowych pojawiają się takie same treści. Często są to opisy produktów dostarczone przez producenta. Firmy sprzedające określony produkt, na przykład gry planszowe, publikują na swoich witrynach pobrane od producenta opisy.
Przeklejanie treści przez użytkowników
To przypadek, w którym użytkownicy kopiują treść z jednej strony internetowej i wklejają ją na inną – często bez świadomości, że takie działanie prowadzi do duplikacji treści. Przykładem może być cytowanie fragmentów artykułów na forach dyskusyjnych, w komentarzach, w artykułach blogowych itp.
Kopiowanie treści ze stron konkurencji
Właściciele stron www i sklepów e-commerce często kopiują treści z konkurencyjnych stron. Takie działanie jest wysoce odradzane, negatywnie wpływa na wiarygodność strony kopiującej i jej pozycje w rankingu Google.
Wewnętrzny duplicate content
Wewnętrzny duplicate content to powtarzająca się treść w obrębie jednego serwisu, najczęściej są to opisy produktów i kategorii. Wyróżniamy różne rodzaje wewnętrznej duplikacji treści – są to duplikacja całkowita i częściowa.
Duplikacja całkowita
Content na danej podstronie jest identyczny z contentem na innej podstronie w obrębie tej samej witryny. Może to wynikać z błędów w systemie zarządzania treścią (CMS) lub ze złej konfiguracji strony.
Duplikacja częściowa
W tym przypadku tylko niektóre fragmenty treści są zduplikowane. Mogą to być nagłówki, opisy produktów czy też części artykułów. Duplikacja częściowa może wynikać z wykorzystywania szablonów lub powtarzania tych samych informacji w wielu miejscach na stronie.
Duplikacja URL
Duplikacja url występuje, gdy ta sama zawartość jest dostępna pod różnymi adresami URL na tej samej witrynie. Często spowodowane jest to błędami konfiguracyjnymi, takimi jak: dynamiczne generowanie adresów URL, brak przekierowań czy stosowanie niepoprawnych parametrów śledzenia.
Brak przekierowań 301
Brak przekierowań 301 sprawi, że wyszukiwarki zaczną traktować identyczne lub bardzo podobne podstrony jako niezależne. Może to wpłynąć na ranking, obniżyć autorytet strony, rozcieńczyć link juice.
Duplikacja treści na wielu domenach
Z duplikacją wewnętrzną mamy także do czynienia, gdy identyczna lub bardzo podobna treść jest dostępna na wielu stronach należących do tej samej firmy, ale mających różne domeny.
SEO duplicate content – jak Google traktuje powielane treści?
Jak roboty Google traktują zduplikowane treści? W przypadku, w którym identyczna treść pojawia się na wielu stronach internetowych, roboty mogą mieć trudności z ustaleniem, która wersja jest oryginalna. Może to prowadzić do rozproszenia wartości linków i autorytetu strony oraz negatywnie wpłynąć na ranking w wynikach wyszukiwania. Jak sobie z tym radzić?
- Istotne jest stosowanie odpowiednich tagów, takich jak canonical – wskażą one wyszukiwarkom, która z podstron stanowi główne źródło treści. Użycie tagu canonical pomaga uniknąć problemów związanych z duplicate content, szczególnie, gdy treści są legalnie syndykowane lub, gdy strony mają różne wersje językowe bądź regionalne.
- Cytat lub fragmenty standardowe (takie jak stopka strony), zwykle nie są problematyczne. Jednakże, nadmierne i niewłaściwe wykorzystanie zduplikowanej treści może być uznane za próbę manipulacji wynikami wyszukiwania, a to często skutkuje sankcjami ze strony wyszukiwarek.
Kiedy nie mówimy o duplicate content?
Kiedy, w przypadku kopiowanych treści, nie będziemy mogli powiedzieć o duplicate content? Są to między innymi takie same teksty w różnych językach oraz cytaty innych użytkowników oznaczone jako element składni HTML 5 <blockquote>.
Duplicate content – jak sprawdzić czy występuje na stronie www?
Istnieją sprawdzone metody, dzięki którym można uniknąć powielania treści na stronie internetowej, w sklepie e-commerce, na portalu. Najlepszym sposobem jest oczywiście tworzenie unikalnych, wartościowych treści. Co jednak w sytuacji, gdy nie jesteś w 100% pewien co do oryginalności tekstów, które zostały opublikowane na Twojej witrynie? Do dyspozycji masz kilka rozwiązań.
Ręczne sprawdzenie powielanych treści
Ręczny audyt opublikowanych na stronie treści, może być czasochłonny, ale dzięki niemu zyskasz pewność co do unikalności tekstów. Ów proces obejmuje kilka kroków, są to:
- Weryfikacja strony www: Zacznij od dokładnej weryfikacji treści na stronie www. Zwróć uwagę na teksty, które są bardzo podobne lub na te, które mogły być skopiowane ze źródeł zewnętrznych lub z innych podstron witryny.
- Porównywanie fragmentów tekstu: Wybierz istotne fragmenty tekstu i skorzystaj z wyszukiwarki internetowej, dzięki temu sprawdzisz, czy te same lub bardzo podobne treści pojawiają się na innych stronach.
- Sprawdzenie metadanych: Nie zapomnij o sprawdzeniu metadanych, czyli meta opisów i meta tytułów. Powtarzające się meta tagi mogą negatywnie wpłynąć na SEO.
- Użycie operatorów Google: Wpisanie w pasek wyszukiwania komendy site – np. site:1stplace.pl sprawi, że Google wyświetli wszystkie zaindeksowane podstrony danej witryny. Umożliwi Ci to szybki przegląd wszystkich zaindeksowanych podstron. Przydatny może okazać się również operator: site: plus domena, plus słowa kluczowe, na przykład site:1stplace: pozycjonowanie sprawi, że otrzymasz wyniki zawierające frazę pozycjonowanie. Jeśli chcesz otrzymać wyniki z frazą kluczową 1:1, wystarczy, że zastosujesz cudzysłów.
Choć ręczne sprawdzanie nie jest tak skuteczne, jak użycie specjalistycznych narzędzi, to pozwala na lepsze zrozumienie struktury strony i dostarcza informacji na temat jakości treści.
Zewnętrzne aplikacje webowe a weryfikacja unikalności contentu
W weryfikacji unikalności contentu możesz wykorzystać zewnętrzne aplikacje webowe, np. Copyscape, Siteliner.com, Duplichecker.com. Z pomocą takich narzędzi szybko sprawdzisz unikalność treści, skopiowane fragmenty i zdania. Aplikacje dostępne są zarówno w wersji bezpłatnej, jak i płatnej.
Duplicate content checker
Duplicate content checker to jedno z popularniejszych narzędzi. Wystarczy, że wkleisz tekst lub link, a w kilka sekund uzyskasz informacje na temat oryginalności treści. Narzędzie jest bardzo intuicyjne, z jego obsługą poradzą sobie także osoby bez doświadczenia.
Duplicate content checker i inne tego typu narzędzia, to dobre rozwiązanie dla właścicieli stron internetowych, twórców treści oraz osób, które często publikują w sieci. Wykrycie zduplikowanych tekstów umożliwia wprowadzanie niezbędnych zmian, a co za tym idzie, uniknięcie penalizacji przez wyszukiwarki. To również zalecane rozwiązanie przy republikowaniu treści lub korzystaniu z materiałów pochodzących ze źródeł zewnętrznych. Za pomocą narzędzi sprawdzisz czy treści naruszają prawa autorskie oraz czy są zgodne z dobrymi praktykami seo.
Wewnętrzne aplikacje SEO
Wewnętrzne aplikacje SEO np. Screaming Frog, to najszybsze i najbardziej skuteczne rozwiązanie. Dzięki specjalnym programom możesz wyszukać duplicate content w każdym miejscu na stronie www. Aplikacje działają na zasadzie pobierania danych z elementów klas, jest to rozwiązanie przeznaczone raczej dla osób specjalizujących się w SEO lub tworzeniu stron i serwisów www.
| Duplikacja treści – jak sprawdzić? | Opis |
|---|---|
| Ręczny audyt treści | Ręczna weryfikacja contentu na stronie, powtarzających się opisów i artykułów |
| Zewnętrzne aplikacje webowe | Dużą pomocą narzędzia zewnętrzne, na przykład Duplicate content checker, Copyscape |
| Wewnętrzne aplikacje SEO | Screaming Frog ( i inne narzędzia) umożliwiają wykrycie duplicate content w strukturze strony. Są to bardziej zaawansowane opcje, przeznaczone dla specjalistów SEO |
| Operatory Google | Wsparciem w weryfikacji zdublowanych treści są także operatory Google, np. site: |
Duplikacja treści – przyczyny i rozwiązania
Poniżej znajduje się lista przyczyn duplikacji oraz czynności, które warto wykonać, aby wyeliminować zjawisko powielania treści na stronie. Podane wskazówki są w 100% zgodne z wytycznymi i rekomendacjami Google.
Przekierowania 301
Przekierowania 301 to sposób na poinformowanie przeglądarek i wyszukiwarek internetowych, że dana strona została trwale przeniesiona na nowy adres URL. Przekierowania można ustawić w panelu zarządzania stroną (system CMS) lub poprzez edycję pliku .htaccess. Jest to bardzo dobre rozwiązanie, jeśli w obrębie jednej strony www znajdują się podstrony o zbliżonej tematyce i zależy Ci na tym, by skierować ruch z tych stron na jedną, główną stronę, która jest najbardziej odpowiednia.
To także dobry sposób na uporządkowanie starych, nieużywanych podstron – zamiast pozostawiać je bez treści, możesz przekierować ich adresy na stronę główną lub inną, istotną podstronę w Twoim serwisie. Pomoże to zachować wartość linków i autorytet strony, a jednocześnie wyeliminuje problem z duplicate content.
Budowa adresów URL
Ważne są także adresy URL. Na co zwrócić szczególną uwagę?
Podstrony z certyfikatem SSL i bez, czyli http:// vs. https://
Twoja strona www może być dostępna zarówno pod adresem rozpoczynającym się od http:// jak i https://. Druga wersja jest bezpieczniejsza (s w https oznacza secure, czyli bezpieczny). Jeśli Twoja strona działa pod jednym, jak i drugim adresem, może to być traktowane jako powielanie treści. Zadbaj więc o to, aby dostępna była tylko jedna wersja witryny lub stosuj odpowiednie przekierowania.
URL ze slashem (/) i bez
Niewielka różnica, jaką jest obecność lub brak ukośnika (/) na końcu adresu URL, również może powodować problemy z duplicate content. Na przykład, adresy: twojadomena.pl/wpis jak i twojadomena.pl/wpis/ traktowane są przez wyszukiwarki jako dwie różne strony, mimo że w rzeczywistości to jedna podstrona. Dlatego ważne jest, aby ustalić jednolity zapis.
Adresy z www i bez www
Podstrona może wyświetlać się pod adresem zawierającym www, jak i bez www, np. www.1stplace.pl i 1stplace.pl. Jeśli obie wersje są dostępne i indeksowane przez roboty Google, może to prowadzić do problemów z duplikacją. Roboty Google traktują takie adresy jak dwa różne, mimo że kierują na tę samą podstronę. Jak to rozwiązać?
- Jedną z możliwości jest implementacja kodu w pliku .htacces – .htaccess to plik konfiguracyjny używany na serwerach Apache. Wdrożenie odpowiedniego kodu umożliwi przekierowanie (zarówno użytkowników, jak i robotów Google) na jedną, właściwą wersję strony internetowej, np. z przedrostkiem www.
- Kolejną opcją jest ustawienie przekierowań 302, kierujących na przykład z wersji bez przedrostka www, na tę z www.
Zwracając uwagę na te detale, możesz poprawić SEO swojej strony i uniknąć problemów związanych z powielaniem treści.
Domeny najwyższego poziomu
Termin domeny najwyższego poziomu (TLD, z ang. Top-Level Domain) dotyczy ostatniej części adresu internetowego – na przykład .com, .org, .pl. Top-Level Domain znajdują się najwyżej w hierarchii systemu nazw domen (DNS).
Jeśli prowadzisz duży serwis, szczególnie wielojęzyczny, z pewnością często korzystasz z różnych TLD (jak .fr dla Francji, .de dla Niemiec) lub tworzysz subdomeny (np. blog.twojadomena.pl). Co powinieneś wiedzieć na ten temat?
- Zadbaj o strukturę strony: Ważne, aby każda wersja językowa lub subdomena miała swoją unikalną treść lub była oznaczona jako tłumaczenie głównej treści. Możesz to zrobić poprzez odpowiednie ustawienia w systemie zarządzania treścią (CMS) swojej strony.
- Canonical tags: Użyj tagów kanonicznych (rel=”canonical”), aby wskazać wyszukiwarkom, która wersja treści jest oryginalna. Pomoże Ci to uniknąć pomyłek i sprawi, że wyszukiwarki nie będą traktować podobnych podstron na Twojej stronie, jako zduplikowanych.
- Dostosowanie do różnych rynków: Pamiętaj, że nawet jeśli treść jest podobna, może wymagać dostosowania do różnych rynków ze względu na specyfikę kulturową, prawną czy językową. Dbałość o te detale sprawi, że Twoja strona będzie lepiej postrzegana przez użytkowników i wyszukiwarki.
Zrozumienie i właściwe zarządzanie domenami najwyższego poziomu oraz subdomenami to w przypadku dużych, wielojęzycznych serwisów internetowych droga do uniknięcia problemów związanych z duplicate content.
Nie udostępniaj treści
Kontroluj swoje treści, nie udostępniaj ich na portalach takich jak Facebook czy Pinterest oraz na forach internetowych. Takie treści mogą być uznane za powielone. Dobrym rozwiązaniem jest przygotowanie krótkich, unikalnych opisów na zewnętrzne portale.
Unikalność oraz brak schematów
Zadbaj, aby na stronie było jak najmniej powtarzających się elementów np. w stopce, menu, elementach szablonu – Google to doceni!
Nie publikuj niegotowych stron
Na etapie budowy strony internetowej, gdy część elementów nie jest jeszcze gotowa, wykorzystaj specjalne parametry w kodzie strony – noindex i nofollow.
- Usuń niepotrzebne treści – witryny w trakcie budowy często zawierają treści Lorem ipsum lub inne, przypadkowe teksty. W takiej sytuacji zaleca się stosowanie noindex i nofollow. Wspomniane atrybuty zapobiegają indeksowaniu tekstów, które są niegotowe, powielone, szablonowe.
- Rel=”canonical” – jeśli zależy Ci na dobrym SEO i widoczności w wynikach wyszukiwania, wykorzystaj atrybut canonical np. przy paginacji serwisu.
- Google Search Console – warto podpiąć swoją stronę do narzędzia Google Search Console, dzięki temu będziesz miał kontrolę nad ewentualnymi problemami z witryną.
Kontrola treści generowanych przez użytkowników
Jeśli prowadzisz witrynę, na której użytkownicy mogą dodawać własne treści (np. forum dyskusyjne), staraj się wszystko monitorować. Usuwaj treści które są zduplikowane.
Usuń zduplikowane treści
Jeśli na Twojej stronie znajdują się zduplikowane treści, szybko rozpocznij proces naprawczy. Dobrym rozwiązaniem może być konsolidacja, a więc połączenie kilku podobnych artykułów w jeden tekst. Wśród innych rozwiązań wymienić możemy:
- ustawienie tagów kanonicznych,
- ustawienie przekiwerowania 301,
- zastosowanie tagów noindex i nofollow.
| Jak radzić sobie z duplikacją? | Opis |
|---|---|
| Przekierowania 301 | Jeśli chcesz przekierować podstronę na dany adres, użyj przekierowania 301 |
| Adresy url | Zadbaj o jednolite adresy url: z http lub z https, z ukośnikiem(/) na końcu lub bez |
| Adresy z www i bez www | Zdecyduj się na jedną wersję strony – z przedrostkiem www lub bez |
| Domeny najwyższego poziomu (TLD) | Jeśli Twoja strona ma kilka wersji językowych lub subdomen, opublikuj na każdej z nich unikalne treści lus oznacz oryginalną wersję za pomocą tagów kanonicznych |
| Nieudostępnianie treści | Jeśli chcesz udostępnić treści w źródłach zewnętrznych, przygotuj krótkie, unikalne opisy, nie kopiuj treści ze strony www |
| Unikalność i brak schematów | Zminimalizuj powtarzające się elementy na stronie, np. w stopce czy menu |
| Niepublikowanie niegotowych stron | Na etapie budowy strony zastosuj tagi noindex i nofollow, dzięki temu zapobiegniesz indeksowaniu treści, które są niegotowe lub są powielone (np. Lorem ipsum). |
| Kontrola treści generowanych przez użytkowników | Jeśli na stronie publikować mogą także użytkownicy, kontroluj, czy na nie pojawił się zduplikowany content |
| Porządkowanie zduplikowanych treści | Jeśli na Twojej stronie znajdują się powielone treści, zastosuj konsolidację lub przekierowania |
Przykłady problemów z duplikacją treści na popularnych systemach CMS
Poniżej kilka rozwiązań, które pomogą Ci uniknąć problemów z duplicate content.
a) WordPress
- wyłączenie z indeksu katalogów autorów dostępne w ścieżce /author/
- wyłączenie z indeksu tagów wpisów, jeśli są one robione w ilościach hurtowych /tag/
- wyłączenie indeksacji zbędnych kategorii wpisów (w przypadku, gdy dużo treści się w nich pojawia wprost z wpisu) /category/
- wyłączenie dodatkowych podstron dedykowanych wtyczek np. /extra-label-plugin/
b) Prestashop
- włączenie atrybutu rel=”canonical” na listowanych stron sklepu
- wyłączenie z indeksu wersji roboczych oraz stron testowych stosowanego szablonu
- w niedomyślnym systemie blogowym częstym zjawiskiem są problemy z licznymi podkategoriami, warto zweryfikować tę kwestię
- indeksowanie zaimportowanych produktów (niewidocznych w serwisie) – warto je wyłączyć do czasu publikacji na stronie www i wykonania odpowiedniej analizy.
Skutki duplikacji treści
- Negatywne konsekwencje dla SEO (np. spadek pozycji)
Wyszukiwarki takie jak Google obniżają pozycje stron ze duplikowaną treścią, co prowadzi do utraty ruchu organicznego i zysków. Unikalne, wartościowe treści są jednym z istotniejszych czynników rankingowych.
- Problemy z indeksacją stron – duplikacja treści Google
Roboty, po wykryciu duplikacji, wyświetlają wyłącznie stronę www, na której prawdopodobnie zostały opublikowane oryginalne treści.
- Potencjalne problemy z naruszeniem praw autorskich
Kopiowanie treści bez zgody właściciela może prowadzić do konfliktów prawnych i negatywnego wpływu na wizerunek strony.
Duplikacja treści a kanibalizacja
Kolejnym pojęciem, które często pojawia się w kontekście implementowanych na stronie www treści, jest kanibalizacja. Kanibalizacja nie jest jednak tym samym, co duplikacja. W przypadku duplikacji, mówimy o powielonych treściach, przy kanibalizacji natomiast, o kilku, zoptymalizowanych pod kątem takich samych słów kluczowych podstronach.
Duplikacja treści a ai
W dobie ai, gdy wiele firm masowo generuje treści i wdraża je bez uprzedniej edycji, ryzyko duplikacji się zwiększa. Ai nie ma kreatywności, emocji, pracuje na konkretnym zbiorze danych, a zawarte w generowanych tekstach informacje mogą być powielone. Wszystko to zwiększa ryzyko powtarzalności treści, sprawia, że content nie jest oryginalny.
Podsumowanie
Duplicate Content to negatywne zjawisko, istotne więc, aby na pozycjonowanej stronie znajdowały się wyłącznie unikalne treści. Oryginalna zawartość jest kluczowa dla uzyskania lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania w popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google czy Bing.
Wyszukiwarki preferują unikalne treści, ponieważ mają one większą wartość dla użytkowników. Jeśli Twoja strona będzie zawierała powielone treści, może to prowadzić do obniżenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania.
Istnieje wiele narzędzi, zarówno płatnych, jak i darmowych, które pomogą Ci w identyfikacji i eliminacji duplicate content. Wykorzystanie tych narzędzi pozwoli na efektywną kontrolę i zarządzanie treścią Twojej strony.
Regularne sprawdzanie i zapobieganie powielaniu treści to ważny element strategii SEO (Search Engine Optimization). Odpowiednia optymalizacja nie tylko poprawia pozycję strony w wyszukiwarkach, ale także buduje jej wiarygodność i zaufanie wśród użytkowników.
Pamiętaj, że dbałość o unikalność treści to nie tylko kwestia unikania kar od wyszukiwarek, ale również część budowania silnej i rozpoznawalnej marki w Internecie. Dlatego regularne monitorowanie i aktualizowanie treści na Twojej stronie jest niezbędne, aby utrzymać jej wysoką jakość.
