Istnieje wiele różnych technik, których możesz użyć, aby poprawić ranking swojej strony w wyszukiwarce. Jednak nie wszystkie z nich są etyczne. W rzeczywistości istnieje cała kategoria technik pozycjonowania stron znanych jako „black hat SEO”. Działania te mają na celu wykorzystanie wyszukiwarek i generowanie szybkich wyników przy niskich kosztach. Jednak stosowanie black hat SEO może również prowadzić do kary od Google. Czy warto więc podejmować takie ryzyko? W tym artykule zbadamy zagrożenia związane z black hat SEO i nauczymy Cię, czego unikać podczas pozycjonowania Twojej strony.
Black Hat SEO. Skąd się wzięło?
Termin „black hat SEO” został stworzony we wczesnych latach optymalizacji stron pod wyszukiwarki internetowe. W tym czasie istniało tylko kilka głównych wyszukiwarek i wszystkie one używały prostych algorytmów. To sprawiło, że stosunkowo łatwo było manipulować rankingami za pomocą technik takich jak upychanie słów kluczowych i farmy linków.
W miarę jak wyszukiwarki stawały się coraz bardziej wyrafinowane, zaczęły karać strony, które używały tych technik „black hat SEO”. W 2012 roku Google wydał aktualizację algorytmu znaną jako „Pingwin”, która skierowana w strony zaangażowane w działania typu black hat, takie jak masowe kupowanie linków i upychanie słów kluczowych.
Pomimo ryzyka, niektóre firmy nadal korzystają z technik black hat SEO, ponieważ mogą one przynieść szybkie wyniki przy niskich kosztach. Jednak stosowanie tych technik może prowadzić do wielu problemów, w tym:
- Strona może zostać całkowicie zbanowana w Google,
- Strona może stracić wszystkie wypracowane latami pozycje oraz całkowicie zniknąć z wyników wyszukiwania.
Czy warto podejmować takie ryzyko? Uważam, że nie. W dłuższej perspektywie zawsze lepiej jest działać zgodnie z zasadami i skupić się na technikach „white hat SEO”, które pomogą zbudować zrównoważony stały i zrównoważony wzrost widoczności.
Techniki Black Hat SEO
Istnieje kilka technik „black hat SEO”, które opiszę poniżej. Wszystkie z nich są zakazane przez Google i mogą prowadzić do całkowitego zniknięcia z wyników wyszukiwania.
Treści niskiej jakości
Jedną z najbardziej powszechnych technik black hat SEO jest wypełnianie strony internetowej treściami o niskiej jakości. Ten rodzaj treści jest często określany jako „spam”. Ma on na celu oszukanie wyszukiwarek, aby myślały, że dana strona jest bardziej istotna i popularna niż w rzeczywistości.
Ten typ treści nie tylko dostarcza niewielkiej wartości użytkownikom, ale może również sprawić, że Twoja strona zostanie ukarana przez Google. W 2014 roku Google wydało aktualizację algorytmu znaną jako „Panda”, która w szczególności dotyczyła stron z treściami o niskiej jakości.
Upychanie słów kluczowych
Keyword stuffing to technika, polegająca na „upychaniu” słów kluczowych w treści witryny, próbując tym samym manipulować rankingami wyszukiwarek. Kiedyś było to powszechne i skuteczne, a teraz jest to ściśle zabronione przez Google.
Google uważa tę technikę za „spamowanie” i jej stosowanie może prowadzić do kar w postaci obniżenia rankingów lub całkowitego usunięcia stron z wyników wyszukiwania.
Farmy linków
Linki są ważnym czynnikiem rankingowym, a linki zwrotne od innych stron internetowych mogą pomóc w podniesieniu pozycji Twojej strony. Niektórzy webmasterzy używają jednak technik black hat SEO, aby manipulować tymi linkami.
Jedna z najbardziej popularnych metod to kupowanie lub sprzedaż linków zwrotnych. Technika ta jest ściśle zabroniona przez Google i może prowadzić do kar w postaci obniżenia rankingów lub całkowitego usunięcia stron z wyników wyszukiwania.
Systemy wymiany linków (SWL)
Systemy wymiany linków to strony internetowe, które oferują link do strony w zamian za umieszczenie na swojej stronie odnośnika do innej witryny. Linki te są często niskiej jakości i nie mają żadnego związku ze stronami, do których prowadzą.
Ukryte przekierowania 301
Przekierowania 301 to powszechna technika, która pozwala na przeniesienie ruchu z jednej strony internetowej na inną. Niektórzy specjaliści od metod black hat SEO używają tej techniki w niewłaściwy sposób i prowadzą użytkowników z dobrej jakości stron internetowych na strony spamujące lub z treściami o niskiej jakości.
Google uważa, że ta praktyka ta jest nie fair i może prowadzić do kar w postaci obniżenia rankingów lub całkowitego usunięcia stron z wyników wyszukiwania. Oczywiście używanie przekierowań 301 w ramach domeny lub pomiędzy domenami, ale w uzasadniony sposób (np. w momencie zmiany domeny z 1stplace.com.pl na 1stplace.pl) nie zostaną ukarane przez wyszukiwarkę Google.
Cloaking, czyli maskowanie treści
Cloaking to technika black hat SEO, która polega na ukrywaniu treści przed wyszukiwarkami i pokazywaniu ich tylko użytkownikom. Głównym celem tej praktyki jest oszukanie wyszukiwarek i manipulowanie wynikami wyszukiwania.
Czy stosowanie technik black hat SEO jest ryzykowne?
Tak, stosowanie black hat SEO może skutkować nałożeniem kary przez Google. W zależności od tego, jak bardzo manipulujesz wynikami wyszukiwania i jakie są Twoje intencje, kara może być bardziej lub mniej dotkliwa.
