Google od lat zmienia sposób prezentowania wyników wyszukiwania. Początkowo widzieliśmy wyłącznie niebieskie linki, potem były reklamy, mapy, grafiki, featured snippets i rich results. Dziś największą rewolucją jest AI Overviews. To moduł oparty na sztucznej inteligencji, który w ułamku sekundy generuje odpowiedź na dane zapytanie. Ale, co ciekawe, jest to odpowiedź widoczna bezpośrednio w wyszukiwarce, do przygotowania której wykorzystywane są informacje z różnych źródeł. To duże ułatwienie dla użytkowników. A dla właścicieli stron? To miecz obosieczny: z jednej strony szansa na dodatkową widoczność i autorytet, z drugiej – ryzyko, że użytkownik zatrzyma się na streszczeniu i nie odwiedzi witryny. Ai overviews nie powinno więc być ignorowane przez żadną z firm.
Czym jest AI Overviews?
AI Overviews to funkcja w wyszukiwarce Google, która przy pomocy sztucznej inteligencji i specjalnie dostosowanego modelu Gemini generuje podsumowania odpowiedzi na pytania użytkowników. Zamiast prezentować jedynie tradycyjną listę linków, Google wyświetla spójną odpowiedź w języku naturalnym, wzbogaconą o odnośniki do różnych, starannie wybranych źródeł. Kluczowe fragmenty wyświetlonej definicji wyróżnione są kolorem, to tzw. highlighted parts. Dzięki temu użytkownik od razu widzi clue odpowiedzi, bez czytania całości.
Obok, po prawej stronie, pojawiają się kafelki ze źródłami: tytułem strony, faviconą i krótkim opisem. To strony, które Google uznał za najbardziej wartościowe przy tworzeniu streszczenia. Tekst odpowiedzi nie jest więc powiązany z jednym źródłem, lecz tworzony na podstawie wielu materiałów.
Jak działa AI Overviews?
Mechanizm AI Overviews opiera się na kilku filarach:
- Analiza treści w sieci – Google indeksuje strony internetowe i identyfikuje te, które najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika. Do oceny treści wykorzystywane są sygnały jakości znane z klasycznego SEO (m.in. trafność, wiarygodność, aktualność).
- Generowanie odpowiedzi – specjalnie dostosowany model Gemini syntetyzuje informacje z wielu źródeł i tworzy spójną odpowiedź w języku naturalnym. Tekst nie jest cytatem z jednej strony, ale autorskim streszczeniem wygenerowanym przez AI.
- Wyróżnienia w tekście (highlighty) – w podsumowaniu część zdań jest podświetlona. To clue odpowiedzi, które Google chce wyeksponować, aby użytkownik od razu zobaczył najważniejszą informację.
- Prezentacja źródeł – obok odpowiedzi, po prawej stronie, wyświetlane są kafelki z odnośnikami do stron, które Google uznał za najbardziej wartościowe. Każdy kafelek zawiera tytuł strony, faviconę i krótki opis. To nie są przypisy do konkretnych zdań, ale zbiór stron, które posłużyły do przygotowania streszczenia.
- Możliwość rozwinięcia – użytkownik może kliknąć przycisk Rozwiń, aby zobaczyć dłuższą, bardziej szczegółową wersję odpowiedzi – często z dodatkowymi krokami, przykładami i wskazówkami.
- Personalizacja – odpowiedzi mogą być częściowo dopasowane do historii wyszukiwania, lokalizacji czy preferencji użytkownika, co sprawia, że każdy może otrzymać nieco inną wersję Overviews.
- Ograniczenia – AI Overviews nie jest wolne od ryzyka. Jak każdy model językowy, Gemini może generować uproszczenia lub nawet błędne informacje (tzw. halucynacje).
AI Overviews – definicja, korzyści dla użytkownika i dla biznesu
Jakie zapytania obsługuje AI Overviews?
AI Overviews uruchamia się najczęściej w przypadku zapytań wymagających bardziej rozbudowanych odpowiedzi.
| Rodzaj zapytania | Przykład | AI Overviews |
|---|---|---|
| Pytające | Jak obniżyć koszty energii w biurze, jak działa leasing operacyjny | Krótkie wyjaśnienie lub definicja, z wyróżnieniem (highlight) kluczowej części odpowiedzi |
| Porównawcze | WordPress vs Wix, najlepsze CRM-y dla małych firm | Zestawienie głównych różnic, zalet i wad, często w formie list punktowych |
| Instruktażowe | Jak napisać regulamin sklepu online, jak założyć działalność gospodarczą krok po kroku | Odpowiedź w postaci listy kroków lub skróconej instrukcji, z podkreśleniem najważniejszych etapów |
| Problematyczne | Dlaczego strona ładuje się wolno, co zrobić, gdy kampania Google Ads nie działa | Wskazanie możliwych przyczyn i rozwiązań |
| Trendy | Sztuczna inteligencja w marketingu 2025, najlepsze praktyki UX dla e-commerce | Syntetyczna analiza pokazująca aktualne kierunki, trendy i prognozy |
| Przepisy i regulacje | RODO w e-commerce, minimalne wynagrodzenie 2025 w Polsce, zasady pracy zdalnej według Kodeksu pracy | Podsumowanie wymogów prawnych lub zmian w regulacjach, z wyróżnieniem najważniejszych liczb i zasad |
| Zdrowie i lifestyle | Jak obniżyć poziom cholesterolu? Dieta keto przykłady posiłków | Porady praktyczne, często w formie listy wskazówek lub zaleceń |
| Zakupy, zapytania lokalne | Najlepsze laptopy do 3000 zł, fryzjer w Krakowie opinie | AI prezentuje rekomendacje produktów lub usług i zestawia najczęściej wymieniane opcje. W przypadku tego typu fraz Overviews często współistnieje z innymi modułami SERP (Google Shopping, Local Pack z mapą), dlatego jego widoczność może się różnić |
AI Overviews – dane i ciekawostki
- AI Overviews obejmuje ponad połowę zapytań w Google. Jeszcze w sierpniu 2024 roku moduł pojawiał się w około 25% wyszukań. W połowie 2025 roku udział AI Overviews wzrósł do 50%. (Xponent21)
- W skali światowej AI Overviews wyświetla się w ok. 18% zapytań. Aż 58% dorosłych użytkowników w USA przynajmniej raz natknęło się na takie wyniki.
(DemandSage) - 26% osób kończy sesję po zapoznaniu się z AI Overviews. W przypadku standardowych wyników wyszukiwania taki efekt obserwuje się tylko w 16% przypadków. (Pew Research Center)
- AI Overviews zajmuje dużą część ekranu, szczególnie, gdy wyświetla się razem z Featured Snippets. W takiej sytuacji zajmuje nawet 67% widoku na desktopie i 76% na urządzeniach mobilnych. (Wikipedia)
- Wydawcy newsowi odnotowują dramatyczne spadki ruchu. Największe media straciły od 28% do nawet 80% wizyt organicznych od czasu wdrożenia AI Overviews. (New York Post)
- Najczęściej AI Overviews uruchamia się przy zapytaniach problemowych. W takich sytuacjach moduł pojawia się w aż 74% przypadków, szczególnie gdy użytkownik szuka konkretnego rozwiązania. (Search Engine Journal)
- Zasięg AI Overviews jest coraz większy. Po rebrandingu w maju 2024 roku Google zaczął udostępniać tę funkcję w coraz większej liczbie krajów. Obecnie działa już w ponad 100 państwach i wielu językach. (Wikipedia)
- Coraz więcej osób korzysta z AI zamiast klasycznej wyszukiwarki. W USA już 55% użytkowników sięga po narzędzia generatywne w miejsce Google, a w Wielkiej Brytanii – aż 62%. (Tom’s Guide)
Co możesz zrobić, żeby Twoja strona pojawiła się w AI Overviews?
Widoczność w AI Overviews nie jest przypadkowa. Google wybiera źródła, które uznaje za wiarygodne, wartościowe i przydatne dla użytkownika. Dlatego konieczne jest połączenie solidnych podstaw technicznych z wysoką jakością treści i budową autorytetu domeny. Ale po kolei.
AI Overviews – zadbaj o aspekty techniczne
AI Overviews nie wymaga stosowania specjalnych tagów HTML lub schema markup – w przeciwieństwie do klasycznych featured snippets. Google korzysta z modelu Gemini, który rozumie język naturalny i samodzielnie interpretuje treści.
Ale, techniczne SEO nadal ma duże znaczenie:
- strona powinna być szybka, responsywna i zabezpieczona (HTTPS),
- treści muszą być poprawnie zaindeksowane (robots.txt, mapa strony, brak blokad dla Googlebota),
- ważna jest logiczna struktura nagłówków (H2/H3),
- unikaj barier technicznych, np. ważnych treści ukrytych w JS czy błędów w canonicalach.
👉 Dane strukturalne (schema.org) nie są obowiązkowe, ale mogą mieć pozytywny wpływ na proces rozumienia treści i poprawić ocenę strony jako wiarygodnego źródła.
Twórz treści, które odpowiadają na pytania użytkowników
AI Overviews najczęściej sięga po treści w formie:
- Q&A,
- poradników krok po kroku,
- zestawień i porównań,
- analiz problemów i ich rozwiązań.
Twoje treści powinny być jasne, zwięzłe i dobrze sformatowane: krótkie akapity (3–4 zdania), listy punktowe, nagłówki. Ważna jest też różnorodność – nie ograniczaj się wyłącznie do tekstów, dodaj infografikę, check listę, wideo, tabelę.
Buduj autorytet domeny (E-E-A-T)
Google stawia na źródła, które są wiarygodne. W praktyce oznacza to:
- publikowanie treści przygotowanych przez ekspertów,
- linkowanie do wartościowych źródeł,
- boks autora zawierający informacje na temat doświadczenia, sukcesów, wykształcenia,
- zdobywanie odnośników z renomowanych witryn branżowych.
Dbaj o aktualność treści
AI preferuje świeży content. Regularnie aktualizuj swoje artykuły, uzupełniaj je o nowe dane, informacje na temat zmian w przepisach czy nowych trendów.
Pisz językiem naturalnym
Formułuj treści tak, jak użytkownicy zadają pytania w Google:
- używaj fraz typu: jak, dlaczego, co oznacza,
- odpowiadaj wprost i konkretnie, bez zbędnych wstępów,
- stosuj prosty, zrozumiały język – to ułatwia AI syntezę treści.
Buduj profil linków
Strony często przywoływane przez inne wartościowe witryny mają większą szansę znaleźć się w Overviews. Warto inwestować w:
- publikacje eksperckie i gościnne,
- obecność w branżowych mediach,
- linki z portali tematycznych i opiniotwórczych.
Unikaj treści niskiej jakości
AI nie wybiera stron pisanych tylko pod frazy kluczowe. Liczy się merytoryczna wartość, unikalność i konkrety. Ogólniki czy powielane treści nie mają szans w Overviews.
🔑 Podsumowanie praktyczne:
Aby Twoja strona pojawiła się w AI Overviews, musisz połączyć mocne fundamenty techniczne z eksperckimi treściami i autorytetem domeny. Google wybiera tylko kilka źródeł do wygenerowania podsumowania, dlatego liczy się nie tylko pozycja w organicznych wynikach, ale przede wszystkim jakość, aktualność i wiarygodność treści.
AI Overviews – szanse i zagrożenia dla Twojego biznesu
| Aspekt | Szanse (korzyści) | Zagrożenia (ryzyka) |
|---|---|---|
| Widoczność w wyszukiwarce | Strony uwzględnione w AI Overviews pojawiają się nad wynikami organicznymi, w najbardziej eksponowanej części SERP | Każdy dodatkowy element (Overviews, reklamy, grafiki) przesuwa tradycyjne wyniki w dół, nawet pozycja numer 1 staje się mniej widoczna |
| Ruch na stronie | Linki źródłowe w Overviews mogą generować kliknięcia wysokiej jakości. Witrynę odwiedzą użytkownicy realnie zainteresowani tematem | Wielu internautów zadowala się odpowiedzią AI, co prowadzi do spadku ogólnego ruchu organicznego |
| Autorytet i zaufanie | Obecność w Overviews wzmacnia ekspercki wizerunek firmy, kreuje ją jako wiarygodne źródło wiedzy | Halucynacje AI (błędne, uproszczone lub wyrwane z kontekstu treści) mogą negatywnie wpływać na postrzeganie branży lub marki |
| Przewaga konkurencyjna | Firmy obecne w Overviews zyskują strategiczną przewagę, ponieważ Google sam wskazuje je jako źródła wiedzy | Zmienność algorytmów może powodować utratę tej pozycji – konieczny jest stały monitoring i dostosowywanie treści |
| Konwersje i leady | Osoby, które klikają źródła w AI Overviews, zwykle mają już wstępnie uporządkowaną wiedzę, więc częściej podejmują konkretne działania na stronie | Brak widoczności w Ai Overviews oznacza utratę najbardziej wartościowych leadów na rzecz konkurencji |
| Doświadczenie użytkownika | Użytkownik otrzymuje natychmiastową odpowiedź, co pozytywnie wpływa na jego doświadczenia i ułatwia podejmowanie decyzji | Takie ułatwienie sprawia, że użytkownik nie zawsze czuje potrzebę wejścia na stronę www, ograniczając potencjalne szanse kontaktu |
Podsumowanie
AI Overviews to nowy moduł w wyszukiwarce Google, który przy pomocy sztucznej inteligencji i modelu Gemini generuje streszczenia odpowiedzi na pytania użytkowników. Zamiast prezentować wyłącznie listę linków, Google tworzy spójną odpowiedź w języku naturalnym, wyróżnia kluczowe fragmenty (highlighted parts) i prezentuje źródła informacji.
Dla użytkowników to ogromne ułatwienie – szybki dostęp do konkretnych informacji bez konieczności klikania w kilka stron. Dla właścicieli serwisów i sklepów internetowych to jednocześnie szansa i zagrożenie. Widoczność w AI Overviews to wizerunek eksperta i szansa na konwersję. Brak widoczności w omawianym module wiąże się natomiast z utratą części ruchu, osłabieniem autorytetu i przekazaniem najbardziej wartościowych leadów konkurencji.
Czym jest AI Overview Google?
AI Overview to funkcja w wyszukiwarce Google, która generuje krótkie podsumowania odpowiedzi na podstawie sztucznej inteligencji, zamiast wyświetlania wyłącznie linków do stron.
Jak wyłączyć AI Overview?
Jaki wpływ ma AI Overview na SEO?
AI Overview może zmniejszyć ruch na stronie www lub w sklepie e-commerce. Użytkownik uzyskuje szybkie podsumowanie i może nie odczuwać potrzeby odwiedzenia witryny. Ponadto, eksperci SEO podkreślają, że jeszcze ważniejsze będzie:
- tworzenie unikalnych treści,
- dostarczanie eksperckiej wiedzy,
- optymalizacja pod zapytania konwersacyjne.
Czym różni się AI Overview od AI Mode
AI Mode to określenie używane w kontekście eksperymentalnych ustawień Google Search Labs. Natomiast AI Overview to konkretna funkcja podsumowująca wyniki.
