Choć Bing nie cieszy się tak dużą popularnością jak wujek Google, ma do zaoferowania znacznie więcej, niż mogłoby się wydawać. To wyszukiwarka, dzięki której szybko znajdziesz dopasowane do intencji treści, wspierająca realizację celów e-marketingowych, wykorzystująca możliwości sztucznej inteligencji. Czym jeszcze wyróżnia się Bing? Odpowiedź w naszym artykule.
Bing – co to? Definicja
Bing to wielofunkcyjna wyszukiwarka internetowa stworzona i rozwijana przez firmę Microsoft. Pod kątem popularności na całym świecie plasuje się na drugim miejscu – zaraz po Google. Jest to rozwiązanie, z którego możemy korzystać od czerwca 2009 roku.
Główne funkcje Binga to:
- wyszukiwanie tekstowe, głosowe, wizualne (Visual Search),
- chatbot AI,
- wyszukiwanie lokalne (Bing Maps),
- Bing Webmaster Tools,
- Microsoft Ads.
Wyniki wyszukiwania w Bingu prezentowane są w przejrzystym i modularnym układzie, który obejmuje:
- rozbudowany panel informacyjny (knowledge panel),
- karty czasopism,
- wyniki z mediów społecznościowych,
- grafiki i obrazy,
- wideo z różnych źródeł,
- wiadomości z różnych źródeł,
- dodatkowe karty tematyczne.
Tak jak w przypadku Google, wyniki wyszukiwania są personalizowane, między innymi na podstawie historii wyszukiwań, lokalizacji użytkownika, preferencji językowych oraz aktywności w innych usługach Microsoft (np. Outlook, Edge).
Ranking wyszukiwania – Bing
Silnik wyszukiwania Binga wykorzystuje własne algorytmy rankingowe. Algorytmy, podobnie jak boty Google, oceniają jakość, przydatność i trafność stron internetowych. Jednym z kluczowych mechanizmów jest tzw. Page Quality Rating uwzględniający takie czynniki, jak:
- wiarygodność źródła,
- przydatność, jakość i aktualność treści,
- intencja i kontekst wyszukiwania.
Ponadto, użytkownik może zawęzić wyniki do wybranych kategorii, takich jak grafika, wideo, zakupy czy wiadomości. Dużą pomocą są także operatory, które pozwalają na uzyskanie lepiej dopasowanych odpowiedzi.
Microsoft Bing – ciekawostki i statystyki
- Na podstawie danych z Senuto, średnia miesięczna liczba wyszukiwań frazy Bing wynosi 165.0K, a frazy Bing ai 27.1K.
- Wyszukiwarka Bing uzyskała ok. 4 % globalnego udziału na rynku wyszukiwarek. Pierwsze miejsce zajęło Google, z wynikiem 89–90 % rynku. (Meetanshi)
- W czerwcu 2025 roku Bing uzyskał 11,63 % udziałów globalnego rynku wyszukiwarek na komputerach stacjonarnych. Jeśli chodzi o urządzenia mobilne, ów wynik spada do 0,68 %. (StatCounter Global Stats)
- W marcu 2025 roku z wyszukiwarki Bing skorzystało ponad 5,28 miliarda osób. (Meetanshi)
- 44 miliony użytkowników korzysta na komputerze stacjonarnym wyłącznie z wyszukiwarki Bing. (Meetanshi)
- 100 milionów – tyle osób wybrało wyszukiwarkę Bing. Przekłada się to na ponad 27 miliardów zapytań w skali miesiąca i 37,5 mln zapytań na godzinę. (Meetanshi)
- 63,66% użytkowników Binga to mężczyźni, kobiety stanowią 36,34%. (Similar web)
- Najliczniejszą grupę użytkowników Binga stanowią osoby w wieku 25–34 lata.(Similar web)
- Reklamy Bing uzyskują współczynnik klikalności (CTR ) na poziomie 3,1 %, natomiast współczynnik konwersji (CR) wynosi 3,5 %. (Brightbid)
- 23% dyrektorów przyznaje, że preferuje wyszukiwarkę Bing – woli ją od Google. (Meetanshi)
- 32% osób, które korzystają z wyszukiwarki Bing wydaje w Internecie więcej niż standardowy użytkownik wyszukiwarki Google. 48% użytkowników wyszukiwarki Bing to członkowie 25% gospodarstw domowych, które uzyskują najwyższe dochody w USA. (Meetanshi)
- Średni koszt kliknięcia reklam Bing wynosi 1,55 USD, to 30% mniej niż w Google. (Conquertheinternet)
- Średni, przypadający na użytkownika przychód – uzyskany za pośrednictwem wyszukiwarki Bing, wynosi 9,66 USD.
Microsoft Bing ‒ funkcje i możliwości
Jakie dokładnie funkcje ma omawiana dziś wyszukiwarka? Sprawdźmy!
| Funkcja | Opis |
|---|---|
| 💡Wyszukiwanie tekstowe | To podstawowa funkcja wyszukiwarki, która umożliwia wpisywanie zapytań tekstowych, wyszukiwanie stron internetowych, obrazów, filmów. Kolejne możliwości to: sprawdzanie pogody i wiadomości, zakupy online oraz rezerwacja usług (na przykład podróży – Bing Travel) |
| 💡Wyszukiwanie obrazem (Visual Search) | Opcja wyszukiwania podobnych produktów, obiektów, artykułów za pomocą zdjęć. Zdjęcia można zrobić telefonem i udostępnić lub przesłać te, które już znajdują się w galerii |
| 💡Bing Chat / Copilot AI | Copilot to zaawansowany chatbot oparty na GPT-4, który jest zintegrowany z wyszukiwarką Bing. Funkcje Copilota? Prowadzenie konwersacji, generowanie tekstów, odpowiedzi na pytania, streszczanie dokumentów, generowanie kodu programistycznego |
| 💡Bing Image Creator (AI) | Bing Image Creator umożliwia generowanie różnego rodzaju obrazów, infografik, wykresów. Wystarczy wpisać prompt i gotowe. W zależności od potrzeb, narzędzie może przygotować nową grafikę lub przeprowadzić edycję elementu graficznego dostarczonego przez użytkownika |
| 💡Wyszukiwanie głosowe | Możliwość wyszukiwania produktów, informacji, miejsc za pomocą poleceń głosowych. Opcja dostępna jest zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach z mikrofonem. To bardzo wygodne rozwiązanie, wykorzystywane szczególnie przez młodszych użytkowników |
| 💡Integracja z Microsoft Edge | Bing jest domyślnie zintegrowany z przeglądarką Microsoft Edge. Dzięki temu użytkownicy mogą korzystać z szeregu funkcji opartych na sztucznej inteligencji. Wśród dostępnych opcji znajdują się: streszczanie treści stron internetowych, generowanie tekstów (np. e-maili, wpisów czy podsumowań), wyjaśnianie trudnych pojęć oraz prowadzenie kontekstowych rozmów z chatbotem (bez opuszczania przeglądarki) |
| 💡Bing Maps | Użytkownicy mają dostęp do zdjęć satelitarnych, mogą odkrywać lokalne firmy i ciekawe miejsca. Kolejne plusy to informacje na temat ruchu drogowego, narzędzia do planowania tras oraz widok StreetSide. Co więcej, funkcja real-time traffic updates pozwala na uniknięcie korków i weryfikację tras, którymi, za pomocą różnych środków transportu, można najszybciej dotrzeć do celu |
| 💡Bing Webmaster Tools | Panel narzędzi przeznaczony dla właścicieli stron internetowych, który umożliwia monitorowanie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania Bing, analizę ruchu, indeksowania oraz pozycji słów kluczowych |
| 💡Microsoft Rewards | Użytkownicy w zamian za korzystanie z Binga i przeglądarki Microsoft Edge otrzymują punkty lojalnościowe; zebrane punkty można wymieniać na nagrody, takie jak karty podarunkowe czy zniżki |
| 💡Bing Translator | Błyskawiczne tłumaczenie tekstów, dokumentów i stron internetowych, mowy i grafik. Możesz wybierać wśród ponad 100 języków |
Bing w biznesie i e-marketingu
Bing to także wiele możliwości z zakresu promocji biznesu w sieci oraz realizowania celów marketingowych.
| Funkcja | Opis | Korzyści |
|---|---|---|
| 💡Microsoft Ads (dawniej Bing Ads) | To podobna do Google Ads platforma reklamowa. Umożliwia tworzenie, zarządzanie i optymalizowanie kampanii reklamowych w sieci Microsoftu. Kampanie reklamowe wyświetlane w wynikach wyszukiwania Bing oraz na platformach partnerskich, takich jak Yahoo czy AOL | Docieranie do użytkowników o wysokim współczynniku konwersji, optymalizacja budżetu marketingowego, lepsza widoczność w sieci |
| 💡Wyszukiwanie wideo | Wideo to coraz popularniejsza forma contentu. Bing agreguje treści wideo z różnych źródeł, np. z You Tube czy Vimeo | Docieranie do odbiorców szukających contentu wideo, idealne rozwiązanie dla osób stykających informacji, prezentacji produktów, przepisów, chcących pogłębić wiedzę z danej dziedziny |
| 💡Bing Podróże | Użytkownik może z poziomu wyszukiwarki zaplanować podróż, zarezerwować lot, wypożyczyć samochód, sprawdzić recenzje | Pozytywne doświadczenie odbiorców, ułatwienie ścieżki zakupowej |
| 💡Bing Miejsca | Użytkownicy mogą szybko znaleźć ciekawe miejsca w okolicy – kawiarnie, restauracje, sklepy stacjonarne, galeria, muzea i wiele innych. Na wyciągnięcie ręki dostępne są informacje na temat godzin otwarcie, recenzje i inne ciekawostki | Docieranie do użytkowników znajdujących się w pobliżu, zwiększenie rozpoznawalności, budowa pozytywnego wizerunku |
| 💡Bing Shopping | Potencjalni klienci mogą sprawnie znaleźć produkty, porównać ceny, sprawdzić dostępność, recenzje sfinalizować transakcję | Lepsze doświadczenia zakupowe, docieranie do odbiorców na różnych etapach ścieżki zakupowej, większe szanse na konwersję |
| 💡Wyszukiwanie wizualne w e-commerce | Zastosowanie technologii Visual Search, która umożliwia wyszukiwanie produktów na podstawie zdjęcia. Użytkownik może przesłać obraz lub zrobić zdjęcie, a system automatycznie znajdzie podobne produkty dostępne w sklepie internetowym | Zwiększenie konwersji, uproszczenie ścieżki zakupowej, nowoczesne doświadczenie użytkownika |
Bing – design i nawigacja
Na stronie głównej wyszukiwarki codziennie prezentowane jest nowe tło — zwykle są to zdjęcia przyrody, architektury, wyjątkowych zakątków z całego świata. Klikając elementy graficzne (np. hotspoty na zdjęciu), zyskasz informacje na dany temat, poznasz ciekawostki, zainspirujesz się.
- Wyszukiwanie i filtrowanie wyników
Bing to również prosty, przejrzysty interfejs. Szybko wyszukasz obrazy, filmy, wiadomości, sprawnie zrobisz zakupy. Kolejny plus to korzystanie z zaawansowanych opcji sortowania, wyszukiwania według daty czy regionu. Dużą pomocą są także operatory wyszukiwania (np. site:, filetype:, intitle:), dzięki którym zapytanie jest bardzo precyzyjne.
- Opcje personalizacji
Design wyszukiwarki można dopasować do własnych preferencji. Możesz wybrać motyw, kolorystykę, język, ulubione źródło wiadomości. Kolejne opcje to zarządzanie historią wyszukiwania, zapisywanie obrazów i korzystanie z codziennych quizów dostępnych na stronie głównej.
Algorytmy i technologie
- Algorytmy wyszukiwania
Bing regularnie aktualizuje algorytmy. Celem takiego działania jest dostarczanie użytkownikom jak najbardziej trafnych, wiarygodnych i aktualnych wyników wyszukiwania. Algorytmy uwzględniają jakość treści, autorytet strony www lub sklepu e-commerce, intencję użytkownika.
- Technologie antyspamowe i filtrujące treści
Kolejna kwestia to implementacja zaawansowanych mechanizmów antyspamowych. Wszystko po to, by zredukować treści niskiej jakości, zminimalizować widoczności witryn wprowadzających w błąd oraz wykryć próby phishingu. Wśród niepożądanych, zwalczanych praktyk znajdują się: wykrywanie farm linków, manipulacja słowami kluczowymi czy ukrywanie treści.
- Bezpieczeństwo i prywatność użytkowników
Bing przykłada dużą wagę do ochrony prywatności. Użytkownicy mają dostęp do ustawień prywatności, mogą zdecydować, jakie dane są zbierane i w jakim celu. Kolejne kwestie to:
🔹szyfrowanie połączeń,
🔹działania zgodne z obowiązującymi przepisami o ochronie danych, takimi jak RODO i CCPA.
- Mobile-first indexing
Bing, podobnie jak Google, stosuje podejście mobile-first, czyli preferuje strony www zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Mobilna wersja strony www bądź sklepu e-commerce traktowana jest priorytetowo, jest indeksowana w pierwszej kolejności. Warto więc zadbać o to, by witryna bez problemów wyświetlała się na różnych urządzeniach.
- Sztuczna inteligencja i przetwarzanie języka naturalnego (NLP)
Od 2023 roku Bing, w ramach funkcji Bing Copilot, wykorzystuje zaawansowany model językowy GPT‑4 . Dzięki temu wyszukiwarka lepiej rozumie kontekst zapytań, rozpoznaje język potoczny, intencje użytkownika oraz niuanse składniowe. Przekłada się to na dostarczanie użytkownikom bardziej trafnych i precyzyjnych odpowiedzi — nawet w przypadku dłuższych, wielozdaniowych lub niejednoznacznych zapytań. Co więcej, Bing potrafi prowadzić konwersację, generować streszczenia, udostępnia również źródła, na których opiera swoje odpowiedzi.
Integracja z innymi usługami i platformami
| Usługa | Opis integracji |
|---|---|
| 💡Windows | Bing jest domyślnie zintegrowany z systemem Windows. Wyszukiwarka działa bezpośrednio w pasku zadań, menu Start oraz w systemowym oknie wyszukiwania. Efekt? Błyskawiczny dostęp do informacji z sieci, lokalnych plików, aplikacji i ustawień — bez potrzeby otwierania przeglądarki |
| Microsoft przejął LinkedIn w 2016 roku. W praktyce oznacza to możliwość targetowania reklam w Microsoft Advertising na podstawie danych z profili użytkowników LinkedIn, takich jak stanowisko, branża czy lokalizacja | |
| 💡Outlook i Microsoft 365 | Bing jest zintegrowany z usługami Microsoft 365, w tym z Outlookiem. Użytkownicy mogą korzystać z Copilota AI, który wspiera m.in. automatyczne podsumowywanie e-maili, generowanie odpowiedzi czy wyszukiwanie informacji zawartych w wiadomościach i kalendarzu |
| 💡OneDrive | Bing jest zintegrowany z OneDrive — chmurowym dyskiem Microsoftu. Dzięki tej integracji użytkownicy mogą wyszukiwać informacje zapisane w swoich plikach, takich jak dokumenty Worda, arkusze Excela, prezentacje PowerPointa, PDF-y czy zdjęcia. Co ważne — wyszukiwanie obejmuje nie tylko nazwy plików, ale również ich zawartość, np. konkretne cytaty, dane liczbowe, nazwy, daty czy frazy znajdujące się w środku dokumentów. To znacznie przyspiesza dostęp do potrzebnych materiałów |
| 💡Microsoft Teams | Copilot jest dostępny w aplikacji Teams. Takie rozwiązanie ma pozytywny wpływ na doświadczenia użytkowników, umożliwia łatwą analizę historii chatu, zarządzanie plikami, komunikacją, spotkaniami |
Bing a pozycjonowanie stron www
Przejdźmy teraz do bardzo istotnej kwestii, czyli do pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarce Bing. Choć wiele praktyk pokrywa się z tymi, które stosowane są w przypadku wyszukiwarki Google, to warto poświęcić czas i szczegółowo poznać specyfikę Binga.
Kluczowe narzędzia i funkcje
Bing oferuje narzędzia, które wspomagają pozycjonowanie strony, umożliwiają weryfikację błędów i optymalizację strategii. Jednym z kluczowych rozwiązań jest Bing Webmaster Tools. To zestaw narzędzi służących do monitorowania i analizowania strony internetowej.
Praktyczne wskazówki
- W procesie pozycjonowania bardzo ważna jest jakość treści zamieszczanych na stronie www lub w sklepie e-commerce. Bing promuje merytoryczny, wartościowy content. Istotne jest także to, by treści były aktualne.
- Kolejnym elementem skutecznego pozycjonowania jest budowanie wartościowego profilu linków, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Linki wewnętrzne umożliwiają bezproblemowe poruszanie się w obrębie witryny, łączą powiązane sekcje, budują autorytet tematyczny. Linki zewnętrzne to przede wszystkim budowa wiarygodności oraz dodatkowe źródło ruchu.
- Nie można również zapomnieć o właściwej optymalizacji metadanych, które pełnią kluczową rolę w procesie indeksowania strony przez wyszukiwarkę.
Bing Ads, czyli Microsoft Advertising
W 2019 roku Microsoft zrezygnował z nazwy Bing Ads – została zastąpiona przez Microsoft Advertising. Nowa nazwa miała podkreślać szerszy zakres usług — nie tylko reklamy w wyszukiwarce Bing, ale także:
- sieć reklam natywnych (Microsoft Audience Network),
- reklamy produktowe (Shopping Ads),
- integrację z danymi z LinkedIna,
- reklamy multimedialne i dynamiczne,
- oraz opcje automatyzacji i AI.
Microsoft Advertising to system reklamowy umożliwiający promowanie produktów i usług za pomocą reklam tekstowych, graficznych, produktowych oraz natywnych. Reklamodawcy mają do dyspozycji opcję targowania odbiorców na podstawie:
- danych demograficznych,
- lokalizacji,
- urządzenia,
- zachowania online.
Microsoft Advertising – zalety
- Platforma jest dostępna globalnie i obsługuje miliony zapytań miesięcznie, reklamodawcy mogą więc dotrzeć do zaangażowanych odbiorców z wybranego obszaru.
- Dzięki integracji z danymi z ekosystemu Microsoftu (np. LinkedIn) możliwe jest precyzyjne kierowanie reklam do konkretnych grup zawodowych czy branżowych.
- Microsoft Advertising oferuje przejrzysty interfejs, zaawansowane opcje automatyzacji oraz możliwość kontrolowania budżetu na każdym etapie kampanii.
- Platforma wspiera realizację celów e-marketingowych na różnych etapach lejka sprzedażowego — od budowania zasięgu, przez generowanie ruchu, po konwersję
Jak usunąć Bing z przeglądarki Microsoft Edge?
Zmiana domyślnej wyszukiwarki
- W pierwszej kolejności uruchom przeglądarkę Microsoft Edge, a następnie przejdź do ustawień. Możesz to zrobić, klikając trzy poziome kropki znajdujące się w prawym górnym rogu ekranu.
- Wybierzesz opcję Ustawienia zaawansowane.
- W sekcji ustawień zaawansowanych, kliknij Wyszukiwarka, a następnie Zarządzaj wyszukiwarkami. Po wybraniu tej opcji, będziesz mógł zmienić domyślną wyszukiwarkę Bing na inną, na przykład Google.
- Aby ustawić stronę startową, ponownie wejść w ustawienia przeglądarki, a następnie wybierz opcję, która pozwala na ustawienie strony startowej. Możesz tutaj wpisać dowolny adres URL, aby zastąpić domyślną stronę startową Bing.
Usunięcie Bing z paska adresu
- Tak jak w przypadku zmiany wyszukiwarki, użytkownik powinien najpierw otworzyć ustawienia przeglądarki.
- W ustawieniach zaawansowanych, można znaleźć opcję, która pozwala na wyłączenie sugestii wyszukiwania Bing. Po wyłączeniu tej opcji, Bing nie będzie już pojawiał się jako sugerowana wyszukiwarka w pasku adresu.
Mając na uwadze te instrukcje, sprawnie usuniesz wyszukiwarkę Bing z przeglądarki Microsoft Edge i zastąpić ją inną wyszukiwarką lub stroną startową.
Podsumowanie
Microsoft Bing wyszukiwarka internetowa, z której możemy korzystać od 2009 roku. Wyszukiwarka łączy klasyczne funkcje, takie jak wyszukiwanie tekstowe, głosowe i graficzne, z nowoczesnymi rozwiązaniami opartymi na sztucznej inteligencji (Copilot AI, Image Creator) i zaawansowanymi algorytmami rankingowymi.
Bing to także realne wsparcie w działaniach marketingowych, dzięki systemowi Microsoft Advertising, integracji z LinkedIn, możliwości targetowania kampanii oraz zestawowi narzędzi SEO i analitycznych firmy z wielu branż mogą docierać do odbiorców i mnożyć konwersję.
Jak pobrać przeglądarkę z Bing?
Bing jest domyślnie zintegrowany z przeglądarką Microsoft Edge, którą można pobrać z oficjalnej strony Microsoftu: https://www.microsoft.com/edge. Proces instalacji jest bardzo intuicyjny i trwa maksymalnie kilka minut. Po instalacji możesz już korzystać z wyszukiwarki.
Czy Bing działa po polsku?
Tak, Bing oferuje interfejs i wyszukiwanie w języku polskim. Wystarczy odwiedzić stronę bing.com i wybrać w ustawieniach język polski.
Co to jest Bing Chat?
Bing Chat to chatbot oparty na sztucznej inteligencji (GPT-4), zintegrowany z wyszukiwarką. Umożliwia prowadzenie konwersacji, zadawanie pytań, tworzenie tekstów, generowanie pomysłów i kodu programistycznego. Chat dostępny jest z poziomu przeglądarki Edge lub aplikacji Bing.
Czym jest Bing Copilot?
Bing Copilot to rozszerzona wersja Bing Chata, dostępna w przeglądarce Microsoft Edge oraz w pakiecie Microsoft 365. Umożliwia korzystanie z funkcji sztucznej inteligencji w aplikacjach takich jak Word, Excel, Outlook i PowerPoint, wspiera użytkownika w tworzeniu treści, analizie danych i codziennej pracy biurowej.
Jak działa Bing AI?
Bing AI to technologia oparta na modelu językowym OpenAI (GPT-4). Wyszukiwarka analizuje zapytania w języku naturalnym, generuje odpowiedzi, streszcza tekst znajdujących się na stronach www, odpowiada kontekstowo i wspiera tworzenie grafik – wszystko dzięki DALL·E.
Czym jest bing.com/create?
To narzędzie online, które pozwala tworzyć obrazy na podstawie opisu tekstowego — wystarczy wpisać, co ma się znaleźć na ilustracji, a Bing Image Creator (oparty na technologii DALL·E 3) wygeneruje grafikę. Można w ten sposób przygotować wizualizacje, materiały koncepcyjne, ilustracje do prezentacji czy grafikę do mediów społecznościowych. Narzędzie dostępne pod adresem: bing.com/create.
