Pozycjonowanie strony internetowej w Google, w szczególności pozycjonowanie samodzielne, nie jest łatwym zadaniem. Lista czynników rankingowych, które mają wpływ na widoczność stron internetowych w wynikach wyszukiwania jest długa (i niestety, nie wszystkie czynniki są znane). Jest to jednak jedna z najbardziej skutecznych praktyk marketingu internetowego i może być bardzo lukratywna, jeśli zostanie wykonana poprawnie. Zastanawiasz się, czy możesz pozycjonować stronę samodzielnie? Odpowiedź brzmi tak – ale będzie to trudny proces. Co musisz wiedzieć na ten temat? Na co zwrócić uwagę przy samodzielnym zwiększaniu widoczności witryny? Od czego powinieneś zacząć?
Czym jest pozycjonowanie?
Zanim rozpoczniesz jakiekolwiek działania, musisz wiedzieć, na czym polega pozycjonowanie stron, jakimi prawami się rządzi. Pozycjonowanie stron internetowych jest procesem optymalizacji i promowania strony w Internecie, mającym na celu zwiększenie jej widoczności w wyszukiwarce Google.
Działania z tego zakresu skupiają się na dostosowaniu treści i struktury strony www do kryteriów algorytmów wyszukiwarek i potrzeb użytkowników. Ważnym elementem są również działania off-site, przede wszystkim pozyskiwanie linków zewnętrznych. Trzeba też podkreślić, że skuteczne pozycjonowanie wymaga stałej pracy i dostosowywania strategii do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek, trendów, sezonowości.
Dlaczego pozycjonowanie jest ważne?
Wiesz już, czym jest pozycjonowanie stron, ale dlaczego jest ważne?
- Większość użytkowników skupia swoją uwagę na pierwszych dziesięciu wynikach wyszukiwania, czyli na TOP 10 (i zazwyczaj korzysta z organicznych wyników wyszukiwania).
- Potencjalni klienci chcą szybko znaleźć odpowiednią stronę www, wiedzieć, co się na niej znajduje, wykonać pożądaną akcję, jak np. zakup produktu czy zapisanie się na newsletter. Strony, które są na końcu rankingu Google bądź nie działają poprawnie, przegrywają już na starcie
- Ponadto, efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych i stron www przyczynia się do budowania większej rozpoznawalności i autorytetu marki w Internecie. Dzięki temu firmy mogą zwiększyć swoją widoczność, zdobyć zaufanie użytkowników i wyróżnić się na tle konkurencji.
Samodzielne pozycjonowanie stron internetowych – od czego zacząć?
Aby zoptymalizować stronę internetową i zwiększyć jej widoczność, musisz dowiedzieć się, jakie obszary wymagają pilnej poprawy, a co działa dobrze. Pomoże Ci w tym audyt SEO.
Audyt SEO strony www to krok numer jeden (bez względu na to, czy pozycjonujesz witrynę samodzielnie, czy korzystasz z pomocy agencji SEO). Jest to szczegółowa analiza, weryfikacja różnych elementów strony. Sprawdzane są słowa kluczowe (czy na stronie znajdują się wyłącznie główne słowa kluczowe, czy także semantyczne), profil linków, treści – czy są unikalne, czy odpowiadają na konkretne zapytania szukających.
Przeprowadzając samodzielny audyt, wciel się w rolę użytkownika i znajdź elementy, które sprawiają, że opuszcza on Twoją witrynę.
Jak pozycjonować stronę w Google samemu – treści na stronie
Chcesz pozycjonować stronę samemu? Jednym z najważniejszych działań, które musisz przeprowadzić, jest tworzenie wartościowych treści. Oznacza to, że Twoja strona powinna być regularnie aktualizowana za pomocą świeżych, oryginalnych tekstów, dopasowanych do Twojej grupy docelowej.
Samodzielne pozycjonowanie stron internetowych a wybór słów kluczowych
Zanim rozpoczniesz tworzenie treści, zwróć uwagę na dobór odpowiednich słów kluczowych. Nie chcesz przecież marnować energii na treści, których nikt nie przeczyta. Podczas analizy słów kluczowych ogromną pomocą będą specjalistyczne narzędzia. Które z narzędzi warte są uwagi?
Planer słów kluczowych
Polecamy w zupełności darmowy Google Keyword Planner, czyli Planer Słów Kluczowych. Narzędzie dostarczy Ci danych dotyczących poszczególnych słów kluczowych, np. takich, jak:
- średnia miesięczna liczba wyszukiwań
- poziom konkurencyjności
- popularność.
Google Keyword Planner jest bardzo wiarygodnym narzędziem, ponieważ pozyskuje dane z samej wyszukiwarki Google.
Answer The Public, Senuto, Ahrefs
Kolejnymi, wartymi uwagi narzędziami ( i to nie tylko, jeśli chodzi o treści na stronie) będą Answer The Public, Senuto, Semstorm, Ubersuggest czy Ahrefs. Niestety, niektóre z nich są płatne. Często jednak istnieje możliwość bezpłatnego korzystania z określonych opcji, z pewnością pomoże w doborze odpowiednich fraz kluczowych.
Widoczność strony w wynikach wyszukiwania a treści
Po wyborze odpowiednich słów kluczowych, powinieneś rozpocząć tworzenie treści. Staraj się tworzyć teksty maksymalnie naturalnie, tak, aby były wartościowe dla użytkowników.
Samodzielne pozycjonowanie strony internetowej – wskazówka!
Nigdy nie kopiuj treści z innych stron. Skup się na unikalności swoich tekstów. Do sprawdzenia unikalności tekstu możesz wykorzystać narzędzie Copyscape.
Przed rozpoczęciem tworzenia tekstów powinieneś przygotować plan. Dzięki wartościowej treści możesz uzyskać efekt naturalnego link buildingu, o którym wspomnimy w dalszej części tego wpisu.
Pamiętaj również o regularności dodawania treści, wyszukiwarka Google bardzo to lubi. Dobrym pomysłem będzie też przygotowanie kompleksowego planu publikacji treści na początku każdego miesiąca.
Samodzielna optymalizacja strony internetowej – SEO
Aby strona była widoczna w wyszukiwarce Google, należy zadbać o kilka podstawowych kwestii optymalizacyjnych. Skupimy się na tych najbardziej istotnych, które będziesz mógł wykonać samodzielnie.
Samodzielne pozycjonowanie strony www: sitemap.xml
Stwórz mapę strony. W wyszukiwarce Google znajdziesz wiele generatorów map witryny (za darmo wygenerują plik sitemap.xml, który będzie zawierał poszczególne podstrony serwisu lub witryny, do 500 adresów url). Mapę strony należy wysłać do Google za pomocą wyżej omawianego narzędzia Google Search Console.
Mapa witryny usprawnia indeksowanie naszej strony, co jest bardzo istotne w kwestii pozycjonowania.
Szybkość ładowania, hosting, struktura witryny – droga do większej widoczności strony
Zadbaj o szybkość ładowania strony. Wybierz dobry i wydajny hosting. Sprawdź, czy zdjęcia są skompresowane, zbyt ciężkie będą spowalniać stronę. Jeśli wykorzystujesz na swojej stronie szablon, to powinien on być lekki i responsywny.
Bardzo ważna jest także struktura strony. Musi być przemyślana i logicznie rozplanowana. Jeśli czujesz, że nie poradzisz sobie samodzielnie, skorzystaj z pomocy agencji interaktywnej.
Meta dane a pozycjonowanie stron internetowych
Zoptymalizuj tagi meta. Tytuł strony (meta title) to wciąż jeden z najważniejszych czynników rankingowych wyszukiwarki Google. Zadbaj o to, by w tytule znalazły się najważniejsze słowa kluczowe. Oczywiście tytuł powinien być naturalny, nigdy nie spamuj słowami kluczowymi.
Opis strony (meta description) to element mogący zachęcić użytkowników do przejścia na Twoją stronę www. W opisie powinny znaleźć się elementy przyciągające uwagę np. encje HTML oraz Call To Action, ważne słowa kluczowe. Opis strony nie jest czynnikiem rankingowym, natomiast może wpływać na wskaźnik CTR (współczynnik wyświetleń do klikalności), który już jest czynnikiem rankingowym. W związku z powyższym, zawsze dbaj o wypełnianie meta danych na stronie.
Zdjęcia i grafiki to ważne elementy Twojej strony
Odpowiednio nazwij zdjęcia i grafiki. Bardzo często zdarza się, że nazwy zdjęć na stronach internetowych zawierają przypadkowe znaki. Jest to błąd. Należy zadbać o to, aby grafiki i zdjęcia zostały nazwane w sposób prawidłowy. Każda grafika powinna zawierać w nazwie ważne słowa kluczowe, bez spacji, podkreślników, polskich znaków i znaków specjalnych. Każde wyrażenie powinno być oddzielone myślnikiem. Poprawna nazwa zdjęcia może wyglądać na przykład tak: pozycjonowanie-strony-w-google.jpg.
Nagłówki i struktura treści
Zadbaj o odpowiednią strukturę treści. Wykorzystaj do tego nagłówki H1, H2 oraz H3. Dzięki nim będziesz w stanie pokazać robotom wyszukiwarki, w jaki sposób powinny odczytywać treści i nagłówki. Najważniejszym nagłówkiem jest nagłówek H1, który według zasad SEO powinien być wykorzystany maksymalnie jeden raz na podstronie. Pamiętaj, że w nagłówkach powinieneś wykorzystać słowa kluczowe. Oczywiście zachowaj tutaj rozwagę i zrób to maksymalnie naturalnie.
Linkowanie wewnętrzne
Regularnie aktualizuj linkowanie wewnętrzne, to kolejny z czynników mający wpływ na to, jakie miejsce Twoja witryna zajmie wynikach wyszukiwania Google. Odnośniki wewnętrzne to linki prowadzące na konkretną podstronę, na przykład z artykułów blogowych czy strony głównej.
Kiedy dodajesz nowe treści na stronę, nie zapomnij o więc dodawaniu kotwic tekstowych, czyli anchor textów. Dzięki linkowaniu wewnętrznemu pomożesz w nawigacji użytkownikom oraz robotom Google.
Pozycjonowanie strony w Google a budowanie profilu linków zewnętrznych
Pozyskiwanie linków to jeden z najważniejszych, ale także najtrudniejszych aspektów SEO, zwłaszcza w przypadku samodzielnego pozycjonowania. Żeby w pełni efektywnie i skutecznie prowadzić proces link buildingu potrzebujemy specjalistycznych narzędzi oraz całkiem sporego budżetu.
Agencje SEO są w tym przypadku bardzo uprzywilejowane, ponieważ przez wiele lat działalności zbudowały własne strony zapleczowe, na których mogą umieszczać linki do pozycjonowanych stron (jeśli masz chwilę czasu i ochoty to polecamy sprawdzić czym zajmuje się agencja SEO w praktyce).
W przypadku pozycjonowania na własną rękę pozostaje Ci kilka możliwości.
- Możesz korzystać z dodawania linków na forach tematycznych, postawić na działania w mediach społecznościowych.
- Jeśli skupiasz się na pozycjonowaniu lokalnym, uwzględnij linki z lokalnych portali.
- Twórz profile na stronach z wysokim autorytetem, na przykład YouTube, Behance, Twitter itp. W takich serwisach zazwyczaj można dodać link do strony. Niestety przeważnie są to linki nofollow, (nieprzekazujące „mocy pozycjonerskiej”), ale mają pozytywy wpływ na autorytet naszej domeny.
Profil wartościowych linków – wskazówka!
Definicją dobrego i wartościowego linku jest powiązanie tematyczne, wysoki autorytet domeny, z której pozyskujemy link, ruch na stronie linkującej.
Warto też podkreślić, że linki zewnętrzne to nie tylko pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony, takie odnośniki mogą też generować dodatkowy ruch, zwiększyć liczbę wejść na Twoją stronę.
W agencji 1stplace.pl wychodzimy z założenia, że im trudniej zdobyć link, tym jest on lepszy i bardziej wartościowy.
Profil Firmy w Google, czyli Google Moja Firma
Profil Firmy w Google, czyli Google Moja Firma, to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które pozwala właścicielom firm na zarządzanie ich obecnością online. Dobrze zoptymalizowane profile wyświetlają się wysoko w wynikach wyszukiwania, są widoczne z poziomu listy wyników, a także na mapach Google.
Na profilu powinny znajdować się ważne informacje, takie jak godziny otwarcia, lokalizacja, numery kontaktowe, zdjęcia, opis oferty. Dzięki temu klienci będą mogli szybciej znaleźć informacje o firmie. Kolejna opcja to zbieranie i odpowiadanie na recenzje klientów oraz analizowanie, w jaki sposób klienci szukają firmy w Internecie. Google Moja Firma jest istotnym elementem lokalnego SEO, ponieważ pomaga zwiększyć widoczność firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania, dotrzeć do klientów z okolicy.
Pozycjonuj stronę i analizuj efekty – niezbędne narzędzia
Aby w pełni kontrolować proces pozycjonowania w wyszukiwarce Google, śledzić wzrost lub spadek widoczności fraz kluczowych, warto zainstalować narzędzia, które będą przydatne w analizie własnej pracy. Należy obserwować skuteczność działań content marketingowych, link buildingu, optymalizacji technicznej strony, a także popularność treści na stronie. Weryfikacji warto też poddać strony konkurencji.
Jakie narzędzia przy pozycjonowaniu strony są niezbędne?
Mam tutaj na myśli przede wszystkim narzędzia, które oferuje nam samo Google – Google Search Console oraz Google Analytics.
Google Search Console
Google Search Console to dawne Google Webmaster Tools. Narzędzie daje nam takie możliwości, jak: przesłanie mapy witryny, sprawdzenie, czy indeksowanie strony przebiega bez problemów, sprawdzenie danych strukturalnych strony, weryfikacja ładowania na urządzeniach mobilnych oraz wiele więcej.
Powinieneś regularnie zaglądać do tego narzędzia, aby mieć dokładny pogląd na to czy z Twoją stroną nie dzieje się nic złego.
Google Analytics
Google Analytics to bardzo rozbudowane narzędzie, które dostarcza informacji o tym, jak wielu użytkowników odwiedza stronę www, ilu z nich powraca, jak wysoki jest współczynnik odrzuceń, jak długo trwa średnia sesja na stronie.
Google Analytics to po prostu kopalnia wiedzy w kwestii użytkowników naszej strony. Należy regularnie sprawdzać, czy użytkownicy znajdują na stronie to, czego tak naprawdę szukają.
Czy warto samemu pozycjonować stronę www?
Czy warto pozycjonować stronę samemu? Takie rozwiązanie ma zarówno plusy, jak i minusy. Musisz liczyć się z tym, że każda z prac – audyt SEO, opisy usług i produktów, dobór słów kluczowych, poprawa struktura strony, badanie skuteczności działań, wymaga przynajmniej podstawowej wiedzy z e-marketingu.
Ponadto, błędy popełnione podczas optymalizacji strony czy działań off-site mogą doprowadzić do tego, że osiągniesz rezultaty odwrotne do oczekiwanych.
Pamiętaj też, że algorytmy Google wciąż się zmieniają, a zmiany mogą mieć duży wpływ na skuteczność działań i pozycję strony.
Można więc pozycjonować stronę internetową samemu, ale musisz liczyć się z tym, że będzie to zadanie czasochłonne, wymagające nieustannego poszerzania wiedzy.
Ile kosztuje pozycjonowanie strony?
Koszty związane z pozycjonowaniem strony internetowej mogą być zróżnicowane, a uzależnione są od wielu czynników. Samodzielne pozycjonowanie, mimo pozornej oszczędności, generuje koszty – i to nie tylko finansowe, ale także związane z czasem i energią. Powinieneś też uwzględnić opłaty za korzystanie z profesjonalnych narzędzi SEO, które są niezbędne do efektywnego monitorowania pozycji w wynikach wyszukiwania i analizy konkurencji. Dodatkowo pojawią się wydatki obejmujące publikacje zewnętrzne, które pomagają w budowaniu linków zwrotnych i zwiększaniu autorytetu strony. Może też pojawić się potrzeba skorzystania ze wsparcia web developera, grafika, copywritera, a to kolejne wydatki.
Warto krok po kroku zaplanować budżet na pozycjonowanie. Określenie miesięcznych wydatków na narzędzia, outsourcing treści czy usługi zewnętrzne pozwoli Ci na lepszą kontrolę nad procesem i uniknięcie nieoczekiwanych wydatków.
Wybór między samodzielnym pozycjonowaniem a współpracą z agencją SEO jest bardzo trudny. Współpraca z agencją może być droższa, ale zazwyczaj oferuje kompleksowe podejście i doświadczenie specjalistów, co przekłada się na skuteczniejsze i szybsze osiąganie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Z kolei samodzielne pozycjonowanie daje większą kontrolę nad procesem i może być bardziej ekonomiczne, ale wymaga odpowiedniej wiedzy i poświęcenia znacznej ilości czasu.
Ostatecznie, decyzja powinna być podjęta po dokładnej analizie potrzeb, zasobów i celów, jakie ma osiągnąć pozycjonowana strona internetowa.
Pozycjonowanie strony w Google – FAQ
Tworzenie i pozycjonowanie stron internetowych – jak wybrać ofertę?
